El consumo de cerveza en Colombia sigue bajando y por eso Poker se renueva para llegar a los millenials.

2. PROBLEMA
El consumo de cerveza de
los LDAC ha disminuido en
Colombia.

3. SOFISTICACIÓN
SABORES
CAUSA 1
Los LDAC a la hora de tomar prefieren
otras alternativas distintas como
cervezas artesanales y el vino por la
variedad de sabores y estilos. Ellos
tienen un paladar más sofisticado
que otras generaciones.

4. CAUSA 2
El empaquetado es un factor importante
para los LDAC a la hora de tomar una
decisión de compra: tienen que ser lo
suficientemente atractivos y deseables
para que los vean exhibiéndose con el
producto. Este debe de generar una
experiencia.

5. >

6. Poker es una cerveza que SOLO se ha
enfocado en la unión y la amistad

7. DESAFÍO
¿CÓMO HACER A LA CERVEZA MÁS
ATRACTIVA PARA EL LDAC SIN PERDER LA
ESENCIA DE NUESTRA MARCA?

8. RUTA DE CAMPAÑA
Poker necesita renovarse, sin
dejar de ser quien es...
Como los amigos.

9. RUTA DE CAMPAÑA
El tiempo cambia, los amigos cambian
y por eso Poker se renueva con ellos.

10. RUTA DE CAMPAÑA
Queremos representar a cada uno de esos
amigos que, aunque cambiaron con el tiempo,
no dejan de vivir la esencia de la amistad.

11. ¿CÓMO
VENDEMOS
ESTO?

12. Nuestros amigos, han cambiado con
el tiempo…

13. HIPSTER

14. VEGGIE

15. INFLUENCER

16. INDIE

17. Pero su esencia se mantiene.

18. No hay amistad que el tiempo
cambie.
CONCEPTO

19. IDEA
Presentar a los diferentes y nuevos tipos
de amigos que, a pesar de las modas,
siguen viviendo la amistad como siempre.

20. PRESENTAMOS UNA
NUEVA POKER

21. Se crea una edición limitada
que es igual que tus tipos de
amigos con la misma cerveza
de siempre.
Te hace pensar en tus
distintos tipos de amigos.
EDICIÓN
LIMITADA

22. SPOT
Se muestra un grupo de 4 amigos
sentados alrededor de la mesa
de un bar.
Pronto todos empiezan a
cambiar de apariencia extrema
pero continúan sentados
realizando las mismas acciones.
El tiempo te cambia
La moda cambia
El estilo cambia
Cambias de novia
Cambias de carrera
Cambias de empleo
Las cosas cambian y está bueno
Pero lo más importante es que
seguimos siendo los mismos.

23. Campaña en
Redes
Incentivamos a etiquetar a tu amigo y
comenzar el trolleo con cápsulas de videos o
gráficas sobre estos distintos tipos de amigos y
las botellas.

24. Tenemos ese amigo que se volvió Hipster pero que tu sabes que
en el colegio leyó crepúsculo. Y aunque prefiere lo retro, no dejará
de juntarse en ese mismo bar de siempre.
Poker Colombia
¿Cuando ves esta botella te recuerda a alguien conocido? Si tienes
ese amigo Hipster etiquétalo y muéstrale esta Poker especial para
él.
Poker Colombia

25. Y existen muchos más

26. El Indie
Que después de tres
cervezas baila reggaetón
hasta abajo.
El cinéfilo
Que también lloró en el
diario de una pasión.
El Maluma
El que dice que tiene 4
babies pero siempre es el
perdedor.
El vegano
Que no come carne pero
mata a las arañas de su
casa.
El barista
Que tiene el Colcafé en su
casa.
El Raver
Que le gusta la electrónica
pero se baña con Arjona.
El influencer
Que le pide a sus amigos
que likeen sus post de
Instagram.

27. Después de la campaña
tendremos una nueva
Poker regular

28. Que siga reforzando la campaña de
tipos de amigos.

33. El tiempo pasó pero
seguimos siendo los
mismos.
En una botella donde están
tus amigos.
Los mismos descritos en la
campaña de RS.

34. Distinto empaque
Misma pola

35. Una botella que presente a los distintos
tipos de amigos que podrías tener.
SIN DEJAR el lado lúdico que la marca
siempre ha tenido.

37. Gracias