1. Alumno: Ing. Carlos Noé Ortega Gutiérrez
Materia: Investigación de mercados
Docente: M.E. Xavier Hurtado García Roiz
Matricula: 297209
2. ¿Qué es una hipótesis?
Es una afirmación que aun no ha sido comprobada acerca de un fenómeno que se
desea investigar. Por lo general suele ser una de las posibles respuestas a la
pregunta de investigación.
3. Importancia de las hipótesis
• Pueden someterse a prueba empírica.
• Pueden sugerir que variables pueden incluirse en el diseño de la investigación.
• Fundamentales para el enfoque de la investigación.
4. Características de las hipótesis
• Se refieren a una situación real
• Utilizan variables y términos comprensibles
• La relación entre las variables se define de forma clara
• Las variables deben ser observables y medibles
5. Objetivos de la investigación
Indican lo que pretende lograrse con la investigación, básicamente son las guías
de estudio y deben tomarse en cuenta durante el desarrollo del proyecto.
6. Objetivo general.- Indica cual es el problema a estudiar, el resultado que se
pretende alcanzar y la finalidad de la investigación.
Objetivos específicos.- son una especie de sub-objetivos que desglosan las
tareas a realizar y las metas a las que se pretende llegar. Señalan los propósitos y
requerimientos para alcanzar el objetivo general.
8. Problema a investigar
El problema consiste en analizar la viabilidad para introducir nuevos productos
en la empresa Pecos Pizza, ya que introducir nuevos productos puede ayudarle a
mantenerse en el gusto de los clientes y a intentar captar algunos nuevos.
9. Hipótesis
Las personas verían de buena manera la introducción de nuevos productos en la
empresa, las encuestas arrojarían que un porcentaje mayor a 50% estaría
dispuesto a probar los nuevos productos.
10. Objetivo general
Analizar la viabilidad de introducir nuevos productos al menú de la empresa de
acuerdo a la aceptación que tendrían por parte de los clientes.
11. Objetivos específicos
• Determinar si los clientes reales y potenciales estarían dispuestos a aceptar los
productos nuevos.
• Identificar el segmento que más estaría dispuesto a adquirir los nuevos
productos.
• Identificar que tipos de producto desean los clientes.
12. Bibliografía
Benassini, M. (2009). Introducción a la investigación de mercados. (2.da ed)
México: Pearson Educación.
Hernández, R., Fernández, C. & Baptista, P. (2010). Metodología de la
investigación. (5.ta ed). México: McGraw Hill.
Malhotra, N.K. (2008). Investigación de mercados. (5.ta ed). México: Pearson
Educación.
