El documento explica la mecánica de los discursos sociales según Eliseo Verón, los cuales se componen de elementos significativos como imágenes, fotografías o sonidos. Analiza un anuncio publicitario que invita a la gente a registrarse en una clínica, el cual está compuesto por imagen y escritura. Explica que todo discurso implica gramáticas de producción y reconocimiento que establecen relaciones entre el discurso y su contexto socio-histórico.

1. EliseoVerónexplicalamecánicade losdiscursossociales,afirmandoque sonconjuntospresentes
enla sociedadque se componende materiassignificantes,comolosonla imagen,lafotografíao
el sonido.
Podemosobservarque esunapublicidadque se encuentraenlacalle yque invitaa los
espectadoresaque tomenunpapel para poderregistrarse enlaclínicao tenerlaencuenta.
En estapublicidadpodemosobservarque el discursosocial estácompuestoporimageny
escritura,formandounconjuntode significantes.
Sostiene que se debe concebiralosfenómenosde “sentido”comoadoptando,porunaparte,la
formade materiassensiblesque lleganamateriassignificantes,yporel otro, adoptandoel
funcionamientode unsistemaproductivo(especificalascondicionesbajolascualesalgoes
producido,circulayes consumido).
Los aspectosfundamentalesde todosistemaproductivosonlaproducción,lacirculaciónyel
consumo(reconocimiento),que permitenentenderlascondicionesbajolascualestiene lugarsu
funcionamiento.De estamanera,puede hablarse de condicionesde producción,de circulacióny
reconocimiento.
Siempre se tratacon dos tiposde gramáticas,lascualesrepresentanlasrelacionesde undiscurso
con su sistemaproductivosocial histórico:
- Gramáticas de producción:eslaorganizacióndel discursoque hace el que loproduce pueda
establecervariossentidos,generandounasuerte de “pista”de cómose produjoel discurso.
- Gramáticas de reconocimiento:esel sentidoque le damoscomoobservadoresaloque
percibimosde acuerdoanuestrascompetencias. Porejemplotodaslasinterpretacionesque se le
puedandar a este avisode acuerdoa nuestro contextooespaciosociotemporal.
Por lotanto,todo fenómenode producciónde undiscursoesunfenómenode reconocimiento,es
una redinfinitade producciónde sentido(semiosissocial infinita).Todotextoessusceptible auna
multiplicidadde lecturas,yaque siempre que estoyreconociendountextoestoyal mismotiempo
produciendootro.Podemosobservarque esunapublicidadque se encuentraenlacalle yque
invitaa losespectadoresaque tomenunpapel parapoderregistrarse enlaclínica o tenerlaen
cuenta.

2. Las materiassignificantesde lapublicidadestáninvestidasde sentido,manifestándose atravésde
huellasenel texto.
Teniendoencuentaque laredsignificanteinfinita(SemiosisSocial)establece que hayconjuntos
de discursosque necesitande lapresenciade otrodiscursoparasu producción,encontramos
como lafrase "se buscadolores",estáconectadaconotros discursosanteriores:comoel típico
cartel de “se busca” a algúncriminal peroaquí hace refenciaal dolorque desaparece.El nombre
Dolorestambiénesunahuellayaque segúnel castellanopuede serlasensaciónde dolor.
El anunciopuede relacionarse conBarthesylosprocedimientosde connotacióneneste casosería
POSE ya que laimagende la señoracon unaexpresiónde seriedadyantipatíaesacorde al anuncio
de se busca.
Otro ejemplode semiosisinfinitaseriaeste trabajopracticoyaque a partir del discursode veron
nosotrospodemosrealizarestanuevaproducción.
2) Dentrode lagrillala podemosubicarenlacolumnahechos:
2.2 hechode una actualizaciónporque relacionadolorescondolor.
2.3 hechode una legislaciónporque impone lanormade inscribirte enlaclínica.