Hernan Nadal, Director de Movilización Pública de Greenpeace Andino dictó el webinario sobre Marketing y Comunicación digital para organizaciones sociales. Las organizaciones sociales tienen el desafío de comunicar sus causas generando el interés de diversas audiencias (donantes, seguidores y beneficiarios entre otros) con presupuestos reducidos. Las herramientas digitales nos brindan la posibilidad de superar ese desafío. En este webinar se ofrecieron algunas claves para aprovechar las mejores estrategias y herramientas que nos llevarán a planificar y ejecutar una estrategia exitosa.

1. Consumidor Multipantalla
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Comunicación digital para organizaciones sociales
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Claves del marketing y la comunicación digital
para organizaciones sociales
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Hernán Nadal
Director de Movilización Pública
Greenpeace Andino

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Retroalimentación

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Título
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Email
Marke1ng
• Establecer
Frecuencia
de
Envío
• Crear
un
calendario
de
envíos
• Seleccionar
proveedor
• Facilidad
para
encontrar
como
registrarse
• Calidad
sobre
can1dad
-­‐
Siempre
OPT
IN
• Diseñar
los
templates
• El
contenido
es
el
rey.
Dar
lo
que
ofrecimos.
• Call
to
ac1on
• Links
en
varias
partes
• Evitar
muchas
imágenes
–
email
muy
largos

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Test

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Op1mizely

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SEO

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SEO

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SEM
• Complementan
la
estrategia
SEO
• Testear
las
mejores
palabras
claves
• Errores
de
1peo
• Campañas
puntuales
• Rapidez
• Palabras
claves
muy
populares

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PPC
• Fácilmente
segmentable
(Ubicación,
Horarios,
zonas
geográficas)
• Buenos
reportes
en
1empo
real
• Se
paga
por
resultado
• Posibilidad
de
adaptar
estrategias
individuales
por
cada
campaña
o
Keyword
• Testeo
de
muchas
variables
para
encontrar
la
o
las
campañas
óp1mas.
• Banners
Gráficos
o
Texto

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Viral

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Viral
• Originalidad
-­‐
¿Lo
viste
antes?
• Entretenimiento
-­‐
¿Es
diver1do?
¿Sorprende?
• Producción
profesional
• Plan
de
distribución
• Integración
redes
sociales

19. Consumidor Multipantalla
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Facebook
• 1350
millones
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usuarios
(ac1vos)

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día

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Monitoreo

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