El documento describe un webinario sobre cómo desarrollar una idea de medios sociales que gane premios. Explica cómo Purina Cat Chow realizó investigación con sus seguidores en Facebook para descubrir los miedos y pasiones de los gatos. Luego crearon la idea de una "caja acústica" para proteger a los gatos del ruido de las fiestas, compartiendo tutoriales en línea. La campaña tuvo un gran alcance en redes sociales con baja inversión, lo que demuestra cómo involucrar a los seguidores puede generar contenido

1. Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios
Webinario
Diego
Lema
Robert
Mc Lean
Nico
Sommer

4. Caso: DUBMOM
47 Street
Nico
Sommer

5. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”
vimeo.com/143377985

6. (2013 - )
Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

7. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

8. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”
Proactividad

9. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”
Día de la Madre

10. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

11. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”
2013

12. 2014
Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

13. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

14. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

15. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

16. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

17. MIX DE REDES SOCIALES
Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”
(GRATIS)

18. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

19. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

20. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

21. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

22. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

23. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

24. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

25. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

26. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”
¿Establecimos KPI´s?

27. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”
¿Utilizamos herramientas de
Social Media Listening?

28. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

29. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”
HAY QUE
HABLAR DE
CONTENIDO

30. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

31. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”

32. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media
que gane premios”
vimeo.com/143377985

33. Gracias!
Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Nico
Sommer

34. Caso: Navidad sin ruidos
Purina Cat Chow
Webinario
Robert
Mc Lean

35. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que gane premios”
OBJETIVO

36. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que gane premios”
Objetivo
Nos propusimos hacer un proyecto en
conjunto con nuestros seguidores,
tomando como brief los insights que nos
dieron en nuestra conversación digital.
En Purina Cat Chow

37. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Objetivo
1. Que fuera de gran alcance.
Queríamos desarrollar un caso:

38. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Objetivo
2. Sorprendiera a nuestra comunidad.
Queríamos desarrollar un caso:

39. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Objetivo
3. Que los fans sean generados del mensaje (UGC).
Queríamos desarrollar un caso:

40. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Objetivo
4. Que esté fuertemente ligado a los beneficios de
Cat Chow Defense Plus (Cuidado, Defensa y Protección)
Queríamos desarrollar un caso:

41. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
RESEARCH
SOCIAL MEDIA REASEARCH

42. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Research
SOCIAL MEDIA
RESEARCH
Posteos orgánicos y
pagos en el Facebook de
Purina Cat Chow con
preguntas abiertas.
A

43. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Research Posteos orgánicos y
pagos en el Facebook de
Purina Cat Chow con
preguntas abiertas.
A
Encuestas on line
utilizando
herramientas como
survey monkey.
B
SOCIAL MEDIA
RESEARCH

44. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Posteos orgánicos y
pagos en el Facebook de
Purina Cat Chow con
preguntas abiertas.
A
Encuestas on line
utilizando
herramientas como
survey monkey.
B
Convocatoria a 2 Social
Focus Group con fans
reales del Facebook de
la marca.
C
Research
SOCIAL MEDIA
RESEARCH

45. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Research
Hicimos muchas preguntas, entre las
cuales teníamos estas dos que después
terminaron siendo las más relevantes.
¿A qué cosas le temen los gatos?
¿Y qué cosas aman?

46. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Research
Recibimos cientos de respuestas, las
cuales analizamos y ordenamos.
Miedo a los pepinos, a los espejos, a
los portazos, a los petardos, a los
extraños, a los perros, a los autos, a
los árboles de navidad, a los truenos,
a las cortadoras de pasto, el secador
de pelo, a los aplausos, las batidoras,
la aspiradora, el agua, el timbre,
entre otros tantos.
MIEDOS

47. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Recibimos cientos de respuestas, las
cuales analizamos y ordenamos.
Miedo a los pepinos, a los espejos, a
los portazos, a los petardos, a los
extraños, a los perros, a los autos, a
los árboles de navidad, a los truenos,
a las cortadoras de pasto, el secador
de pelo, a los aplausos, las batidoras,
la aspiradora, el agua, el timbre,
entre otros tantos.
MIEDOS
Por otro lado detectamos que Aman las
cortinas, las cajas, los escondites, la lana,
las barrigas de sus dueños, la música,
las ventanas, meterse en el lavarropas,
mirar tele, estirarse, dormir, lamerse,
romper sillones, rascarse, los sweaters,
hasta un fan nos contó que a su gato le
gusta la danza.
PASIÓN POR
Research

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gane premios”
ANÁLISIS
BUSCANDO
DENOMINADORES COMUNES

49. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
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Análisis
Establecimos un ranking basándonos en la repetición de respuestas de mayor a menor.

50. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Análisis
CONCLUSIONES

51. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
CREATIVIDAD

52. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Creatividad
Esperamos el momento exacto para lanzar el caso:
Las Fiestas de Fin de Año.
CONTEXTO CREATIVO

53. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Creatividad

54. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Creatividad
Diseñamos una caja de cartón acústica,
cubierta de material aislante, fácil de hacer y
decorar con todo lo que a un gato le gusta
(lanas, rascadores, gimnasios).

55. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Creatividad
Para probarla, visitamos a algunos de
nuestros fans y comprobamos que los
ruidos disminuían considerablemente.

56. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Creatividad
Compartimos el video de esta
experiencia con nuestra
comunidad, la testeamos y
con un mínimo push de pauta,
explotó en redes y cobró vida,
lo levantaron medios digitales.

57. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Creatividad
Los usuarios comenzaron a
subir fotos de sus propias
cajas que, inspirados en la
nuestra, habían comenzado
a hacer en casa.

58. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Creatividad
Para ayudarlos a que puedan recrearlas, le dimos un giro a
la campaña y desarrollamos 3 divertidos tutoriales al mejor
estilo Pinterest / Art Attack y los publicamos dándole un
nuevo rumbo a la caja acústica.
Tutoriales ¡EL CASO DEL CASO!

59. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Creatividad
Finalmente, para cerrar el ciclo de la idea de la
misma manera que lo iniciamos, sorteamos la
caja acústica original y sus versiones artísticas
a los fans de Purina Cat Chow.
Surgió de nuestra comunidad y volvió a ellos.

60. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
RESULTADOSRESULTADOS

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Resultados
Nota: Inversión Mínima: $30.000

62. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
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Resultados
Nota: Inversión: $50.000

63. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
gane premios”
Resultados
Con una mínima inversión en medios logramos:
427.879 reproducciones en Facebook
191.049 reproducciones en YouTube
Más de 14.000 Me Gusta
Más de 3.000 Shares
Más de 2.000 Comentarios.
Alcanzamos a 1.874.962
personas

64. Webinario “Cómo desarrollar una idea de Social Media que
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Equipo
• 1 Community Manager
• 1 Social Media Manager
• 1 Planner
• 1 Dupla Creativa (redactor + dire de arte)
• 1 Director Creativo
• 1 Equipo de Diseño y animación
• 1 Director General Creativo
• 1 Director de Estrategia y Issue Management
• 1 Digital Producer
• 1 Diseñador UX
• 1 Webmaster

65. ¿Preguntas?
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