Toyota, premios auto scout24

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La audiencia de Internet crece en el último año un 12%, llegando casi a triplicarse el acceso TO
TOYOTA: Mejor Vehículo Eléctrico y Mejor Estrategia de Retargeting en los
premios AUTOSCOUT 24
Toyota y Optimedia España ganan dos los premios concedidos por AutoScout24
El viernes 14 de Junio tuvo lugar la ceremonia de la 11ª edición de los premios Autoscout24, premios
concedidos por los lectores de Autoscout24 por toda Europa y por un jurado de expertos en
automoción.
Entre los premiados Toyota se llevó dos galardones:
Mejor Vehículo Eléctrico:
1ª Posición: Toyota Prius Plug-in Hybrid
Mejor Estrategia de Medios:
1ª Posición: Toyota por la Estrategia de Retargeting
La implementación de la estrategia de retargeting en 2011 posicionó a Toyota, de la mano de
Optimedia, como pionera en la adopción de las técnicas de planificación digital más avanzadas.

2. Toyota implantó una estrategia de retargeting anual con la que pudiera identificar a los usuarios que
llegaban a su web (potenciales clientes de la marca), generar grupos de comportamiento para poder
impactarlos posteriormente durante su navegación por otros sites, con creatividades de modelos
concretos a sus intereses, ofreciéndoles precios, pruebas de coches, etc. según haya sido su
navegación dentro de la web de Toyota.
La búsqueda de nuevos usuarios “interesados” en la marca, la relevancia en la comunicación y la
medición de resultados nos llevó a mejorar de forma exponencial el ROI.
Podemos decir que éste ha sido un premio otorgado a un gran trabajo en equipo, que fue posible
llevar adelante gracias a la intensa la colaboración durante meses de la agencia de medios
(Optimedia), la agencia creativa (Medialabs) y Toyota.
La estrategia de retargeting no ha sido una acción estática, sino que ha ido evolucionando con los
años, incorporando formatos, optimizando posiciones, eliminando o añadiendo acciones que han
mejorado los ratios de conversión… hasta llegar a un nuevo hito en la estrategia que supone la
sustitución de creatividades standard habituales por creatividades dinámicas.
La peculiaridad de este tipo de creatividades es que en vez de tener una creatividad única, el
sistema dispone de una combinación de assets por separado (logo, fondos, imágenes, copies…) que
en tiempo real nos permite adaptar la comunicación a los intereses del usuario, creando así la
creatividad más adecuado él.
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Las ventajas que tienen las creatividades dinámicas son:
- Respuesta inmediata a las necesidades de comunicación
- Ser más relevantes para los usuarios
- Disminución de costes de producción, lo que nos permite ampliar las líneas de comunicación
y tener una mayor capacidad de segmentación al incorporar mayores variables
comportamentales.
Además de las ventajas arriba mencionadas, con la incorporación de creatividades dinámicas
esperamos una mejora en el ROI, dada la mayor exactitud y variedad de mensajes a comunicar, la
mejora en segmentaciones y la posibilidad de actualizar las piezas más fácilmente.
Para más información contactar con
Roberto Santos
Director de Medios Digitales en Optimedia España
Roberto.santos@optimedia.es
Teléfono: 91 308 05 40