Proec as2012 turismo

Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones
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ANÁLISIS
SECTORIAL DE
TURISMO

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Contenido
1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................................3
2. EL SECTOR.............................................................................................................................3
a) Características del sector ecuatoriano ....................................................................3
b) Descripción de productos y elaborados del sector ............................................4
c) Ubicación geográfica del sector en el Ecuador.......................................................6
d) Ingreso de divisas por la actividad del sector......................................................8
e) Organizaciones gremiales del sector...........................................................................8
3. EVOLUCIÓN DEL FLUJO DE ENTRADAS DE TURISTAS..........................9
a) Entradas de turistas.......................................................................................................9
b) Oferta de servicios turísticos del Ecuador ......................................................... 10
4. PRINCIPALES MERCADOS ........................................................................................ 12
a) Arribos de turistas de los principales mercados .............................................. 12
5. PRINCIPALES COMPETIDORES ............................................................................ 13
a) Exportaciones mundiales......................................................................................... 13
6. COMPORTAMIENTO Y TENDENCIAS............................................................... 14
a) Comportamiento y tendencias del sector ............................................................... 14
7. OPORTUNIDADES COMERCIALES...................................................................... 15
8. CONTACTOS COMERCIALES................................................................................... 15
a) Principales ferias y eventos para ese sector....................................................... 15
b) Revistas especializadas ............................................................................................. 16
c) Links de interés ................................................................................................................ 16

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1. INTRODUCCIÓN
El turismo es un sector y actividad importante para el Ecuador y para el mundo en general, ya
que influye en el estilo de vida tanto del turista como de la persona que ofrece el servicio, mejora
la calidad de vida debido a un mejor manejo a los atractivos naturales y la conservación del medio
ambiente.
La Organización Mundial del Turismo (OMT), tiene como objetivo promover el turismo a nivel
mundial, define esta actividad como las “actividades que realizan las personas durante sus viajes y
estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un periodo de tiempo consecutivo
inferior a un año, con fines de ocio, por negocios y otros motivos.”1
Sin duda alguna, el turismo es un sector importante para la reactivación económica, la generación
de nuevas plazas de empleo, la atracción de inversión local y extranjera, la mejora de
infraestructuras hoteleras, puertos y vías; pero más importante es la entrada de divisas para
Ecuador.
2. EL SECTOR
a) Características del sector ecuatoriano
Ecuador tiene ventajas sobre los demás países ya que posee cuatro regiones que van desde la
diversidad topográfica de la Amazonía a volcanes y nevados de los Andes; amplias playas en la
Costa y las tan conocidas Islas Galápagos, conocidos como las islas encantadas, en la región
insular. Lo interesante de las cuatro regiones es que, cada una de ellas representa un ecosistema
único y por lo tanto el país cuenta con la mayor biodiversidad por kilometro cuadrado. Vale
mencionar que el país, debido a su amplia diversidad y ubicación geográfica, posee rincones
declarado Patrimonio Cultural de La Humanidad por la UNESCO. En 1978 las Islas Galápagos
fueron declaradas Patrimonio Natural de la Humanidad. Otros lugares que tienen el
reconocimiento de la UNESCO son las ciudades de Quito, Cuenca, el Parque Nacional Sangay, la
tradición y lengua de la nacionalidad Zápara y la Reserva Marina de las Islas Galápagos.
En el Ecuador habitan 13 nacionalidades indígenas con identidades culturales propias. La
mayoría de ellas habitan en la región amazónica y algunas de ellas han tenido poco contacto con
la civilización moderna y mantienen las costumbres de sus antepasados. El Ecuador es un destino
que ofrece varias alternativas de actividades para el viajero: desde el turismo de aventura al
ecoturismo, aviturismo, agro turismo, voluntariado, historia y cultura, deportes acuáticos, viajes
de incentivos y convenciones2.
Las características específicas de las cuatro regiones que disfruta el Ecuador son las siguientes:
 El Parque Nacional Galápagos cuenta con 13 islas principales y decenas de islotes e islas
menores. Se caracteriza por playas de arena blanca, bosque de cactus, iguanas terrestres y
marinas; reservas de tortugas gigantes, más de 400 especies de peces y coloridas aves3.
 La región costa se caracteriza por sus amplias playas que se extienden en el Pacifico que
limitan con puertos, poblaciones pesqueras, ciudades modernas y bosques protegidos.
Los manglares más altos del mundo se encuentran en el bosque de Majagual, en la
Reserva Ecológica Cayapas – Mataje. En el Parque Nacional Machalilla se puede
encontrar playas y museos que cuentan la historia de culturas precolombinas. Muy cerca
de la Isla de la Plata se avistan ballenas jorobadas que llegan cada año para aparearse
1 Organización Mundial del Turismo, www.2.unwtoorg/es
2 Ministerio de Turismo del Ecuador
3 Ibid

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entre junio y octubre. El mayor refugio de aves marinas del Ecuador está en la isla Santa
Clara.4
 La región Andina se caracteriza por volcanes de más de cinco mil metros de altura, con
nieves perpetuas y glaciares. La mayoría de los volcanes pueden ser escalados en un viaje
de uno a tres días.5 En el bosque protector Mindo – Nambillo se encuentra una de las
más importantes reservas de aves del mundo.
 En la región amazónica encontramos, desde la abundante vegetación, volcanes como el
Sangay y El Altar. Existe un número importante de reservas y parques nacionales donde
habitan más de 600 especies de peces; también habitan tapires, anacondas, boas,
tortugas, lagartos, jaguares, venados, armadillos, osos, monos, roedores gigantes y más de
900 especies de aves6. El Parque Nacional Yasuní es Reserva de Biósfera del planeta.
b) Descripción de productos y elaborados del sector
El sector turístico del Ecuador se estructura por mundos turísticos, debido a lo establecido por el
Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador (PIMTE 2014). En este plan se detallan los
productos turísticos de cada mundo y la oferta de servicios del sector en cada mundo.
En el Mundo Andes se encuentran los siguientes productos turísticos:
 Circuitos turísticos generales
 Turismo comunitario
 Turismo cultural: patrimonio cultural, mercados y artesanías, turismo religioso, turismo,
urbano, turismo arqueológico, haciendas históricas
 Ecoturismo y turismo de naturaleza: observación de flora y fauna
 Deportes y Aventura: escalada, trekking, ciclismo de montaña, bungy, cabalgatas, rafting
 Turismo de salud: termalismo, spa´s
 Agroturismo
 MICE (Meetings, incentives, conferences, and exhibitions): reuniones, incentivos,
congresos, convenciones y exhibiciones.
Imagen N° 1
En el Mundo Galápagos se encuentran los siguientes productos turísticos:
4 Ibid
5 Ibid
6 Ibid

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 Deportes y aventura: buceo y surf
 Sol y playa
Imagen N° 2
En el Mundo Amazonía se encuentran los siguientes productos turísticos:
 Circuitos generales
 Turismo cultural
 Deportes y Aventura: bungy, rafting
 Parques temáticos
 Turismo de salud: termalismo
 Agroturismo
 Cruceros (fluviales)
Imagen N° 2
En el Mundo Costa se encuentran los siguientes productos turísticos:
 Sol y playa

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 Turismo cultural: mercados y artesanías
 Ecoturismo y turismo de naturaleza: observación de flora y fauna (observación de
ballenas)
 Parque temáticos
 Deportes y Aventura: Surf
 Agroturismo
 Turismo de salud
 MICE
 Cruceros
Imagen N° 3
c) Ubicación geográfica del sector en el Ecuador
El Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador (PIMTE) establece las ubicaciones y
destinos turísticos que componen cada mundo mencionados en el literal anterior, esto debido a la
ordenación promocional propuesta para impulsar la atracción de turistas a los cuatro mundos en
mención.
En el Mundo Amazonía se encuentran los siguientes destinos turísticos:
 Parque Nacional Yasuní
 Reserva de Producción Faunística de Cuyabeno
 Parque Nacional Sangay
 Napo Wildlife Center
 La ruta de Orellana
 Lodges amazónicos
 Reserva ecológica Antisana
 Reserva ecológica Limoncocha
 Reserva ecológica Cayambe- Coca
 Puyo
 Ruta del Manatee
 Parque Nacional Llanganates
En el Mundo Andes se encuentran los siguientes destinos turísticos:
 Quito
 Cuenca
 Otavalo

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 Parque Nacional Cotopaxi
 La Avenida de los volcanes
 Bosque Nublado de Mindo
 Ingapirca
 Parque Nacional Podocarpus
 Vilcabamba
 Laguna de Quilotoa
 Riobamba
 Parque Nacional Cajas
 Reserva Ecológica El Angel
 Baños de Tungurahua
 Vilcabamba
 Cotacachi
 Reserva de la Producción Faunística Chimborazo
 La Avenida de las Cascadas
En el Mundo Galápagos se encuentra el siguiente destino turístico:
 Islas Galápagos
En el Mundo Costa se encuentran los siguientes destinos turísticos:
 Isla de la Plata
 Paseo de los sabores… cacao, banano, café
 Parque Nacional Machalilla
 Bosque Petrificado de Puyango
 Reserva Ecológica Cotacachi- Cayapas
 Puerto López
 Montecristi
 Manta
 Guayaquil
 Montañita

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Imagen N° 4
d) Ingreso de divisas por la actividad del sector
Gráfico N° 1
Fuente: Ministerio de Turismo del Ecuador
Elaboración: Dirección de Inteligencia Comercial e Inversiones, PRO ECUADOR
Como se puede apreciar en el gráfico n° 1, el ingreso de divisas como resultado de la actividad
turística en el país ha tenido un incremento sostenido, excepto en el 2009 donde se registró un
descenso llegando a un ingreso de USD 674 millones debido a la crisis mundial, pero se observa
una recuperación en el año 2010 y para el 2011 se llegó a USD 850 millones y esta tendencia de
recuperación se observa para el primer trimestre del 2012 con USD 250 millones de ingreso.
e) Organizaciones gremiales del sector
Actualmente, existen 49 gremios y asociaciones en el sector turístico de los cuales están
registrados hoteles, restaurantes, haciendas, cámaras y municipios que trabajan para atraer y
brindar un servicio adecuado al turista tanto nacional como extranjero.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 I T
492
626
745
674
787
850
250
INGRESO DE DIVISAS EN EL ECUADOR POR
CONCEPTO DE TURISMO
Millones USD

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Tabla N° 6
3. EVOLUCIÓN DEL FLUJO DE ENTRADAS DE TURISTAS
a) Entradas de turistas
Según las estadísticas del Ministerio de Turismo se muestra que el ingreso de turistas al Ecuador
ha sido significativa, demostrando que el país es un destino importante del turista internacional, el
único año que se registra una disminución fue el 2009 de -3.66% en comparación del 2008, esto
sin duda por la crisis mundial y que el sector turístico también se vio afectado. Pero en el 2010 se
visualiza un incremento del 8.12% llegando a 1,047 millones de turistas internacionales que
arribaron al país. El número total de turistas que han ingresado al Ecuador en los últimos cinco
años sumado los meses de enero a septiembre del presente año es de 6,049,707 personas.
GREMIOS CONTACTO GREMIOS CONTACTO GREMIOS CONTACTO
CÁMARA PROVINCIAL DE TURISMO DE
PICHINCHA Raúl García
ASOCIACIÓN ECUATORIANA DE
ECOTURISMO Jorge Marcelo Meneses Jurado RAINFOREST ALLIANCE Veronica Yecenia Muñoz Bernal
PASTAZA Jorge Martín Pérez Casco ADATUR Martin Schreyer Goerlitz
CORPORACIÓN
FINANCIERA NACIONAL Solange Mariela Garcés Aguilar
COTOPAXI Alfonso Prieto Suárez
FEDERACIÓN PLURINACIONAL DE
TURISMO COMUNITARIO DEL
ECUADOR Darwin Felipe Japón Quizhpe
CAMARA PROVINCIAL DE
TURISMO DE
ESMERALDAS Marcelo Icaza
CÁMARA DE TURISMO DE TUNGURAHUA Bolívar Cevallos Machuca AHOTEC Diego Utreras
CÁMARA PROVINCIAL DE
TURISMO DEL CARCHI Carmen Cerón
CÁMARA DE TURISMO DE CHIMBORAZO Ernesto Valdiviezo HOTELES QUITO Norman Bock Torres
TURISMO IMBABURA Eduardo Patricio Garzón Serrano
CÁMARA DE TURISMO DE MANABÍ Fanny Sierra De Caicedo
EXCLUSIVE HOTELS AND HACIENDAS
OF ECUADOR László Károlyi
TURISMO DE SUCUMBÍOS Luis Galarza
CÁMARA DE TURISMO SANTO DOMINGO
DE LOS TSÁCHILAS "CAPTUR" Hernán Escudero AHOTEGU Gino Luzi Bohler
TURISMO DE NAPO Isabel Casco
CAMARA DE TURISMO DEL GUAYAS Louis Hanna Musse ASOCIACIÓN HOTELEROS DEL AZUAY Daniel Hernández
TURISMO DE ORELLANA Daniel Pauker Gutierrez
CÁMARA DE TURISMO DE LOS RÍOS Cielo Gómez De La Torre
GOBIERNO DE LA PROVINCIA DE
PICHINCHA César Rovalino Bravo FENACAPTUR Louis Hanna MussePRESIDENTE PROVISIONAL CAMARA DE
TURISMO SANTA ELENA Luis Larrea GOBIERNO PROVINCIAL DEL GUAYAS Olga Guerra Pizarro
FEDERACION HOTELERA
DEL ECUADOR - AHOTEC José Antonio Ochoa García
CÁMARA DE TURISMO DE BOLÍVAR Edison Vicente Ponce Cepeda PREFECTURA DEL AZUAY Patricio Narváez ASECUT Irma Ugalde
GALÁPAGOS Luis Rodrigo Jácome Speck
EMPRESA PÚBLICA METROPOLITANA
DE GESTIÓN DE DESTINO TURÍSTICO Luz Elena Coloma ASOMATUR Konny Bustamante
CÁMARA PROVINCIAL DE TURISMO DEL
AZUAY Mónica Flores De Ordóñez M.I. MUNICIPALIDAD DE GUAYAQUIL Joseph Garzozi
ASOCIACIÓN
ECUATORIANA DE
MYPIMES DE TURISMO -
AEPEMTUR Ricardo SalazarCAMARA DE TURISMO DE MORONA
SANTIAGO Mercy Hermida Gutiérrez
FUNDACION MUNICIPAL DE TURISMO
PARA CUENCA Gladys Eljuri Anton
ASOCIACION DE
REPRESENTANTES DE Marco Subía Martínez
CAMARA DE TURISMO DE EL ORO Esaul Joel Mosquera Sánchez CLUBES DE PRODUCTOS TURÍSTICOS Andrés Ordóñez
ASOCIACIÓN DE
TRANSPORTES AEREOS
INTERNACIONALES Alejandra Morales
CÁMARA DE TURISMO DE LOJA Irma Castro de Busto FERROCARRILES DEL ECUADOR Jorge Eduardo Carrera Sánchez
ASOCIACIÓN DE
TRANSPORTE TURÍSTICO
DEL ECUADOR - A.T.T.E. Marco García
CÁMARA DE TURISMO PROVINCIAL
ZAMORA CHINCHIPE Humberto Delgado Tello
GREMIOS DEL SECTOR TURISTICO EN EL ECUADOR

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Gráfico N° 2
b) Oferta de servicios turísticos del Ecuador7
El Plan Integral de Marketing Turístico del Ecuador (PIMTE), presenta los siguientes servicios
turísticos que se ofertan en el país por mundo, en el mundo Andes se ofrece los siguientes
servicios:
El número de establecimientos turísticos de alojamiento en este mundo es de 1,387 de un
universo total de 3,213 establecimientos de este tipo registrados en el 2007 en el MINTUR, lo
que corresponde al 43.17% del total. El número de plazas (camas) de hospedaje es de 62,508
plazas, de un universo total de 147,025 registradas en el 2007 en el Ministerio, lo que corresponde
al 42.52% del total de camas en el Ecuador. El número de establecimientos de alojamiento por
categorías en este mundo son: Lujo 14, de 1era categoría 261, 2da categoría 393, tercera categoría
637, cuarta categoría 82, obteniendo un total de 1387 hoteles en este mundo, representando un
43,2% del total de los establecimientos del país y representando un 18% de la oferta de
alojamiento de Lujo del Ecuador.
El número de establecimientos de comida y bebidas es de 3,709 de un universo total de 8,898
registrados en el 2007 en el MINTUR, lo que corresponde al 41.68% del total de este tipo de
establecimientos en el Ecuador. El número de sillas (capacidad) en los establecimientos de
comida y bebidas es de 187,906 sillas, de un universo total de 380,687 en el 2007 registrados en el
Ministerio de Turismo, lo que corresponde al 49.36% de la capacidad de número de sillas de
establecimientos de comida y bebida en el Ecuador.
El número de Agencias de Viajes en el mundo Andes es de 780 agencias, de un universo total de
1,264 agencias de viajes en el 2007 registradas en el MINTUR, lo que corresponde al 61.71% del
total de agencias en el Ecuador. Con una composición de 44 agencias mayoristas, 245 agencias
internacionales, 308 agencias operadoras de receptivo.
El número de compañías de transporte turístico terrestre en este mundo es de 170, de un
universo total de 230 compañías de este tipo de servicio registradas en el Ministerio lo que
corresponde al 74% del total de compañías de transporte turístico terrestre en el Ecuador, con
una capacidad para 11,244 pasajeros (asientos). No existen embarcaciones para transporte fluvial
y marítimo en el mundo Andes registradas en el MINTUR.
En el mundo Galápagos se ofertan los siguientes servicios:
7 Ministerio de Turismo del Ecuador
937,487
1,005,297 968,499
1,047,098
1,140,978
950,348
2007 2008 2009 2010 2011 2012 Ene-Sep
ENTRADA DE TURISTAS AL ECUADOR
N° Personas

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El número de establecimientos turísticos de alojamiento en este mundo es de 62 establecimientos
turísticos de alojamiento, de un universo total de 3,213 empresas registradas en el 2007, lo que
corresponde al 1.93% del total. El número de plazas (camas) de hospedaje en el mundo
Galápagos es de 2,670, de un universo total de 147,025 camas registradas en el 2007 en el
MINTUR, lo que corresponde al 1.82% del total en el Ecuador. El número de establecimientos
de alojamiento por categorías en este mundo son: No existen alojamientos de Lujo, 21 de 1era
categoría, 29 de 2da categoría, 11 de tercera categoría y uno cuarta categoría, obteniendo un total
de 62 hoteles en este mundo, representando únicamente el 1,9% del total de los establecimientos
del País. En este mundo lo que más hay son hoteles de primera y segunda categoría
representando el 80% de la oferta de hospedaje de este mundo.
El número de empresas de comida y bebidas en el mundo Galápagos es de 125 establecimientos,
de un universo total de 8,898 registrados en el 2007 en el Ministerio de Turismo, lo que
corresponde al 1.40% del total de establecimientos de este tipo en el Ecuador. El número de
sillas (capacidad) en el mundo Galápagos es de 4,898 sillas, de un universo total de 380,687 en el
2007 registrados en el Ministerio, lo que corresponde al 1.29% de la capacidad de número de
sillas de establecimientos de comida y bebida en el Ecuador.
El número de Agencias de Viajes en este mundo es de 43 agencias de viajes, con una
composición de 2 agencias internacionales, y 40 agencias operadoras de receptivo. No existen
Compañías de transporte turístico terrestre en el mundo Galápagos. El número de embarcaciones
para transporte fluvial y marítimo es de 95 embarcaciones para transporte fluvial y marítimo, de
un universo total de 107 embarcaciones en el 2007 registradas en el MINTUR, lo que
corresponde al 88.79% del total de embarcaciones para transporte fluvial y marítimo en el
Ecuador.
En el mundo Amazonas se ofertan los siguientes servicios:
El número establecimientos turísticos de alojamiento en el mundo Amazonía es de 306
registrados en el mismo año. El número de plazas (camas) de hospedaje en el mundo Amazonía
es de 11,982 camas, registradas en el Ministerio de Turismo. El número de establecimientos de
alojamiento por categorías en este mundo son: Lujo 5, de 1era categoría 46, 2da categoría 72,
tercera categoría 175, cuarta categoría 5, obteniendo un total de 303 hoteles en este mundo. En
este mundo los hoteles de tercera categoría representan el 57,7% del total de establecimientos en
este mundo.
El número establecimientos de comida y bebidas en el mundo Amazonía es de 367 y el número
de sillas (capacidad) en estos establecimientos en el mundo Amazonía es de 12,548 sillas.
El número de Agencias de Viajes en este mundo es de 47 agencias registradas en el Ministerio
correspondiente, con una composición de 2 agencias internacionales y 43 agencias operadoras de
receptivo. El número de Compañías de transporte turístico terrestre en el mundo Amazonía es de
1, de un universo total de 230 compañías de transporte turístico terrestre registradas, lo que
corresponde al 0.43% del total de compañías que brindan este servicio en el Ecuador, con una
capacidad para 24 pasajeros (asientos). El número de embarcaciones para transporte fluvial y
marítimo es de 3 embarcaciones para transporte fluvial y marítimo, de un universo total de 107
embarcaciones en el 2007, lo que corresponde al 2.80% del total de embarcaciones para
transporte fluvial y marítimo en el Ecuador
En el mundo Costa se ofertan los siguientes servicios:
El número de establecimientos turísticos de alojamiento en el mundo Costa es de 1,458
establecimientos. El número de plazas (camas) de hospedaje es de 69,865 plazas registradas en el
2007. El número de establecimientos de alojamiento por categorías en este mundo son: Lujo 58,
de 1era categoría 295, 2da categoría 389, tercera categoría 697, cuarta categoría 19, obteniendo un
total de 1,458 hoteles en este mundo, representando un 45,4% del total de los establecimientos

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del país, siendo el mundo con más hoteles en general y acaparando el 75% de los hoteles de Lujo
y el 47% de los hoteles de primera categoría.
El número establecimientos de comida y bebidas es de 4,697 de este tipo de actividad registrados
en el 2007, lo que corresponde al 52.77% del total de establecimientos de comida y bebidas en el
Ecuador. El número de sillas (capacidad) en este tipo de servicio es de 175,335 sillas, de un
universo total de 380,687 en el 2007, lo que corresponde al 46.06% de la capacidad de número de
sillas de establecimientos de comida y bebida en el Ecuador.
El número de Agencias de Viajes es de 381 agencias, con una composición de 29 agencias
mayoristas, 159 agencias internacionales, 114 agencias operadoras de receptivo. El número de
Compañías de transporte turístico terrestre en el mundo Costa es de 49 compañías de transporte
turístico terrestre, de un universo total de 230 compañías, lo que corresponde al 21.30% del total
de compañías que brindan este servicio en el Ecuador, con una capacidad para 3,772 pasajeros
(asientos). El número de embarcaciones para transporte fluvial y marítimo es de 9 embarcaciones,
de un universo total de 107 embarcaciones en el registradas en el 2007, lo que corresponde al
8.41% del total de embarcaciones para transporte fluvial y marítimo en el Ecuador.
4. PRINCIPALES MERCADOS
a) Arribos de turistas desde los principales mercados
Se puede observar que para el Ecuador hay cinco turistas importantes, estos son: el turista
colombiano, norteamericano, peruano, español y alemán. El turista proveniente de Colombia es
el que más arribo ha tenido de enero a septiembre del 2012 en comparación con el mismo
periodo del año anterior pasando de 129,824 turistas colombianos a 259,505, respectivamente.
Los siguientes mercados muestran la misma tendencia, excepto el mercado peruano que registró
una leve disminución en el mismo periodo analizado
Servicio Andes Galápagos Amazonía Costa Total
# Alojamientos 1,387 62 306 1,458 3,213
# Camas 62,508 2,670 11,982 69,865 147,025
# Establecimientos de comida y bebida 3,709 125 367 4,697 8,898
# Sillas en establecimientos de comida y
bebida 187,906 4,898 12,548 175,335 380,687
# Agencias de viajes 780 43 47 381 1,264
# Cías de transporte 170 - 1 49 230
# Embarcaciones para transporte fluvial y
marítimo - 95 3 9 107
COMPARACIÓN DE OFERTA DE SERVICIOS TURÍSTICAS POR MUNDOS EN EL
ECUADOR

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Gráfico N° 2
5. PRINCIPALES COMPETIDORES
a) Exportaciones Mundiales
Según las estadísticas de la Organización Mundial del Turismo la región con mayores arribos
registrados en el año 2011 fue Europa con 51% de participación del total a nivel mundial,
seguido de los países asiáticos con el 22% confirmando que esta región se está convirtiendo en
un destino favorito para los turistas por ofrecer una experiencia exótica a los visitantes. En tercer
lugar se encuentra el continente americano con un 16% de participación de los arribos
internacionales.
Gráfico N° 6
Fuente: Organización Mundial del Turismo
192,824
187,161
110,341
45,950
19,653
259,505
192,050
100,711
50,258
22,190
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
Colombia EEUU Perú España Alemania
COMPARATIVO DE ARRIBOS DE LOS PRINCIPALES
MERCADOS
Ene - Sep 2011 Ene - Sep 2012
Asia y Pacifico
22%
Europa
51%
Medio Oriente
6%
Africa
5%
América
16%
COMPARATIVO DE ARRIVOS POR DESTINO
%Participación, 2011

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Gráfico N° 7
Fuente: Ministerio de Turismo del Ecuador; Ministerio de Comercio, Industria, y Turismo de Colombia; Ministerio de
Economía, Fomento y Turismo de Chile y PROMPERÚ.
En las estadísticas del 2011 se muestra que de los competidores regional, Chile es el destino que
mayor arribos registra con 3,069,792 turistas. Es interesante mencionar que Colombia a pesar del
plan de marketing que ha desarrollado en los últimos años para atraer turistas no supera
significativamente a sus vecinos de la región, Perú y Ecuador.
6. COMPORTAMIENTO Y TENDENCIAS8
a) Comportamiento y tendencias del sector
En 2011, los ingresos por turismo internacional superaron por primera vez el billón de dólares,
partiendo de una cifra que ascendía ya a USD 928,000 millones en 2010. En términos reales, los
ingresos aumentaron un 3,8%, tras el incremento del 4,6% en las llegadas de turistas
internacionales. Según el último Barómetro OMT del Turismo Mundial, los ingresos por turismo
internacional siguieron recuperándose de las pérdidas sufridas por la crisis en el año 2009 y
alcanzaron nuevos récords, llegando a alcanzar los USD 1.03 billones. En términos reales, los
ingresos por turismo internacional crecieron un 3,8%, mientras las llegadas de turistas
internacionales se incrementaban en un 4,6% en 2011 hasta alcanzar los 982 millones.
Por regiones, las Américas (+5,7%) registraron el mayor incremento de los ingresos de divisas
en 2011, seguidas de Europa (+5,2%), Asia y el Pacífico (+4,3%) y África (+2,2%). Tan solo
Oriente Medio registró un crecimiento negativo (-14%). Europa ostenta la mayor cuota de
ingresos por turismo internacional en números absolutos (45%), con USD 463,000 en 2011,
ocupando el segundo lugar la región de Asia y el Pacífico (participación del 28% o USD 289,000)
y el tercero las Américas (participación del 19% o USD 199.000). Oriente Medio (participación
del 4%) obtuvo USD 46,000 y África (3% de participación) USD 33,000.
8 Organización Mundial del Turismo, OMT
1,582,110 1,428,046
3,069,792
1,141,037
Colombia Perú Chile Ecuador
COMPARATIVO DETURISMO RECEPTOR DE LAREGIÓN
N° Personas
2011

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Fuerte crecimiento del gasto en turismo internacional de los países BRIC
Es importante mencionar que fueron los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China) los que
siguieron destacando en el sector aportando con turistas al mundo. El gasto de China en turismo
internacional se incrementó de USD 18,000 millones hasta alcanzar los USD 73,000 millones,
Rusia creció en USD 6,000 millones hasta los USD 32,000 millones, Brasil de USD 5,000
millones hasta los USD 21,000 millones y el de la India de USD 3,000 millones hasta los USD
14,000 millones. En total, el aumento registrado en estos cuatro países equivale a la del octavo
mercado emisor por gasto por concepto de turismo. En cuanto a los mercados de las economías
avanzadas Alemania, Australia, Noruega, Bélgica y Canadá registraron el mayor crecimiento
absoluto.
7. OPORTUNIDADES COMERCIALES
Análisis de las oportunidades presentadas del sector turístico
Según medios internacionales especializadas del sector turístico ubican al Ecuador como uno de
los destinos más importantes en el ranking establecido por expertos.
• Ecuador ha sido ubicado en el 1er lugar como el mejor país para retirados en el mundo
por algunos años consecutivos.
• Ecuador ocupa 4to lugar en categoría “Mejor en Viajes” de Lonely Planet
• Islas Galápagos, las mejores de América según Travel + Leisure
• Ecuador entre los diez más importantes destinos para Turismo de Aventura según el
portal digital Switchback Viajes.
• National Geographic premia a Ecuador, proyecto Yachana Lodge, con el reconocimiento
al mejor proyecto de desarrollo sustentable y geoturismo.
Debido a estas excelentes referencias del sector en análisis en el país, el Ministerio de Turismo ha
visto necesario realizar una priorización de actuaciones, las que se presentan a continuación:
 Conectividad aérea directa desde las ciudades principales de Quito y Guayaquil con
mercados emisores (EEUU, Colombia, Perú, España, Chile, Argentina y Países bajos)
 Reconocimiento de Ecuador como destino turístico entre los actores turísticos clave de
los principales mercados emisores
 Ecuador es un país de gran diversidad paisajística y de recursos variados
 Explotar turismo de aventura y deportes y turismo comunitario
 Potenciar el desarrollo del turismo cultural en mayor medida
 Explotar el turismo "de vuelta a los orígenes"
8. CONTACTOS COMERCIALES
a) Principales Ferias y eventos para ese sector
A continuación una lista de las principales ferias y eventos del sector a nivel nacional e
internacional

Noviembre del 2012
VG
Fuente y elaboración: Ministerio de Turismo del Ecuador
b) Revistas especializadas
 Ama la vida
 Transport
 International Living
c) Links de interés
http://servicios.turismo.gob.ec.com
www.turismo.gob.ec
www.ecuador.travel
www.captur.travel
www.visitecuador.travel
www.galapagostour.org

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