SEM Facebook y otras redesPulso Internet & Consultoría   Junio 2011
Índice1.   Redes Sociales2.   Publicidad Social3.   Ecosistema Facebook4.   Fan Pages5.   Apps6.   Creación campaña7.   Pu...
1. Redes Sociales
1. Redes Sociales                           Facebook•   Contenido: más de 5 millones de enlaces y publicaciones de conteni...
2. Publicidad Social
2. Publicidad Social                   Publicidad SocialVentajas de la publicidad en Redes Sociales.•   La publicidad pued...
2. Publicidad Social                   Publicidad SocialDesventajas•   Estas redes sociales son dominadas por gente relati...
3.Ecosistema Facebook
3. Ecosistema Facebook         Ecosistema FacebookSocial Plugins:• Like Button• Send Button                          Apps•...
4. Fan Pages
4. Fan PagesCantidad de conexiones                                                             10,665,071                 ...
4. Fan PagesCosas para tener en cuenta   1    Priorizar basándose en los objetivos   2    Evaluar las capacidades organiza...
4. Fan Pages             Principios básicosHacerla social, aprovechando la plataforma socialSimplificar, comenzar y repeti...
4. Fan Pages                             Estrategia• Se utiliza la aplicacion de Eventos Facebook para promocionar eventos...
5. Ads: Tipos
5. Ads: TiposLos usuarios interactúan con lamarca de la misma manera enla que interactúan con elcontenido                 ...
5. Ads: TiposFormato “Me gusta”: Genera nuevas conexiones
5. Ads: TiposFormato “Evento”: Genera Respuesta1. Respuesta al                                  3. Añade un               ...
5. Ads: Tipos                             Formato “Encuesta”: Genera opinión1. Responde una                               ...
5. Ads: Tipos                                                 Levi’sObjetivo▪       Crear interacción con contenido Levi’s...
6. Creación campaña
6. Creación campaña                                         Buenas prácticas•   Identifica tus objetivos publicitarios•   ...
6. Creación campaña                      Diseña el anuncio
6. Creación campaña                      Diseña el anuncio
6. Creación campaña                      Público objetivo
6. Creación campaña                      Precio y programación
7. Publicidad en Tuenti
7. Publicidad en TuentiSi te diriges a un público joven, éste es tu sitioPuedes anunciar un evento en tu ciudad o unapromo...
7. Publicidad en Tuenti                                Productos publicitariosEvento patrocinadoLa imagen de tu campaña ap...
7. Publicidad en Tuenti                          Productos publicitarios                                  Evento patrocina...
7. Publicidad en Tuenti                                Productos publicitariosPágina de bienvenidaEl mensaje publicitario ...
7. Publicidad en Tuenti                                Productos publicitariosOtras opcionesPáginas de bienvenida con vide...
8. Publicidad en Twitter
8. Publicidad en Twitter• Cuentas promovidas• Temas promovidos• Tweets promovidos
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  1. 1. SEM Facebook y otras redesPulso Internet & Consultoría Junio 2011
  2. 2. Índice1. Redes Sociales2. Publicidad Social3. Ecosistema Facebook4. Fan Pages5. Apps6. Creación campaña7. Publicidad en Linkedin8. Publicidad en Twitter
  3. 3. 1. Redes Sociales
  4. 4. 1. Redes Sociales Facebook• Contenido: más de 5 millones de enlaces y publicaciones de contenido compartidas cada semana.• Tiempo: En Enero del 2010, ese tiempo de permanencia se ha incrementado hasta llegar a superar las 7 horas. Casi un 100% de subida en tan solo seis meses.• Influye en las búsquedas online: Facebook está en condiciones de hacer de la búsqueda una experiencia más social, más humana y está poniendo en jaque el modelo de negocio de Google Adwords• Atrae a los anunciantes: Facebook ads se está destapando como un alternativa, en muchos casos, más efectiva que Google Adwords, esto se explica en gran parte por la capacidad que demuestra a la hora de segmentar el público objetivo de estas campañas publicitarias.
  5. 5. 2. Publicidad Social
  6. 6. 2. Publicidad Social Publicidad SocialVentajas de la publicidad en Redes Sociales.• La publicidad puede ser segmentada a niveles muy altos• Utilizas las redes sociales mas grandes del planeta.• Los costos basados en pago por clic te permiten asignar un presupuesto que no lastime tu economía• Puedes promocionar tu pagina web, un video, o tu canal en YouTube.
  7. 7. 2. Publicidad Social Publicidad SocialDesventajas• Estas redes sociales son dominadas por gente relativamente joven, por lo que si quisieras llegar por ejemplo a ejecutivos de alto nivel o ciertas empresas, deberiamos pensar en otras redes como Linkedin.• En la publicidad de pago por clic, Facebook tiene el promedio de clics (CTR) de los anuncios del 0,051% durante 2010 o lo que es lo mismo un clic por cada 2.000 impresiones, el CTR de la industria tradicional es de 0,1%, un clic cada 1.000 impresiones..
  8. 8. 3.Ecosistema Facebook
  9. 9. 3. Ecosistema Facebook Ecosistema FacebookSocial Plugins:• Like Button• Send Button Apps• Comments• Activity Feed• Recommendations• Like Box• Login Button• Registration• Facepile• Live Stream
  10. 10. 4. Fan Pages
  11. 11. 4. Fan PagesCantidad de conexiones 10,665,071 8,144,916 6,834,897 6,970,819 6,629,814 5,251,865
  12. 12. 4. Fan PagesCosas para tener en cuenta 1 Priorizar basándose en los objetivos 2 Evaluar las capacidades organizacionales y técnicas 3 Determinar la disponibilidad y el compromiso de recursos Revisar los objetivos de la marca y el plan de lanzamiento 4 (con métricas de exito) 5 Arquitectura para el soporte y participación en la página
  13. 13. 4. Fan Pages Principios básicosHacerla social, aprovechando la plataforma socialSimplificar, comenzar y repetirDesarrollar un calendario conversacionalNo utilizar viejas métricas para definir el éxito – la experiencia onlineimpacta en la intención de compraPensar diferente – aprovechar nuevas oportunidades y experimentar
  14. 14. 4. Fan Pages Estrategia• Se utiliza la aplicacion de Eventos Facebook para promocionar eventos• Se publican entre 2-3 posts por semana, y se mezclan los contenidos (articulos, encuestas, preguntas a los contactos)• Se leen las publicaciones de los contactos, para comprender mejor el pulso de los clientes• 1-2 pestañas personalizadas.
  15. 15. 5. Ads: Tipos
  16. 16. 5. Ads: TiposLos usuarios interactúan con lamarca de la misma manera enla que interactúan con elcontenido Video con comentarios Encuesta Me gusta Evento
  17. 17. 5. Ads: TiposFormato “Me gusta”: Genera nuevas conexiones
  18. 18. 5. Ads: TiposFormato “Evento”: Genera Respuesta1. Respuesta al 3. Añade un 2. Invitar amigos evento mensaje personal
  19. 19. 5. Ads: Tipos Formato “Encuesta”: Genera opinión1. Responde una 3. Mira la respuesta encuesta 2. Mira los resultados de tus amigos
  20. 20. 5. Ads: Tipos Levi’sObjetivo▪ Crear interacción con contenido Levi’s▪ Aumentar el número de conexionesSolución▪ 1 reach block con anuncios “Me Gusta” y “Video con comentarios”▪ Target: hombres EE.UU., 18-34 Resultados ▪ Un aumento del 124% en la base de contactos ▪ Crecimiento a una tasa más acelerada
  21. 21. 6. Creación campaña
  22. 22. 6. Creación campaña Buenas prácticas• Identifica tus objetivos publicitarios• Segmentación y público objetivo• Segmentación de las palabras clave• Haz que tu producto destaque• Simplicidad• Anima a los usuarios a actuar• Utiliza una imagen• Páginas de destino• Ten en cuenta la experiencia del usuario• Evalúa el rendimiento de tu campaña y haz los cambios necesarios
  23. 23. 6. Creación campaña Diseña el anuncio
  24. 24. 6. Creación campaña Diseña el anuncio
  25. 25. 6. Creación campaña Público objetivo
  26. 26. 6. Creación campaña Precio y programación
  27. 27. 7. Publicidad en Tuenti
  28. 28. 7. Publicidad en TuentiSi te diriges a un público joven, éste es tu sitioPuedes anunciar un evento en tu ciudad o unapromoción dirigida a un determinado público. Tuentiofrece un alto grado de segmentación
  29. 29. 7. Publicidad en Tuenti Productos publicitariosEvento patrocinadoLa imagen de tu campaña aparece enla página de inicio del usuarioPermite interactuar activamente conla marca, compartiendo y propagandoel evento entre sus amigos.
  30. 30. 7. Publicidad en Tuenti Productos publicitarios Evento patrocinado Acceden al microsite del evento, donde les explicas con detalle las características de la promoción
  31. 31. 7. Publicidad en Tuenti Productos publicitariosPágina de bienvenidaEl mensaje publicitario se muestramientras se carga la página deinicio del usuario. Una vez cargadala página, queda como recuerdo unenlace en la página principal delusuario
  32. 32. 7. Publicidad en Tuenti Productos publicitariosOtras opcionesPáginas de bienvenida con video Los usuarios tienen la opción de marcar el video como favorito y compartirlo con sus amigos Se puede asociar con un evento patrocinado y así reforzar la efectividad campaña publicitaria http://www.tuenti.com/#m=Advertise&func=view_contact_us
  33. 33. 8. Publicidad en Twitter
  34. 34. 8. Publicidad en Twitter• Cuentas promovidas• Temas promovidos• Tweets promovidos

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