2. LAS APORTACIONES DE MCLUHAN
• Filósofo, científico, erudito y docente que revolucionó
con sus teorías lo que se conocía hasta el momento
sobre el potencial de los medios de comunicación en
la sociedad.
• Predijo la influencia y los efectos de la televisión. Se
anticipó al impacto que tendría Internet (9)
• Los estudios de Marshall McLuhan fueron pioneros en
el ámbito de la información y de la comunicación; en
la influencia de los nuevos medios y la tecnología en
3. APORTACIONES
• “La mayoría de las personas
viven en una época anterior,
pero uno debe vivir en su
propio tiempo”.
• “El medio es el mensaje”. La
manera de percibir la realidad
está en relación directa con la
estructura y la forma de
informar, y cada medio está
relacionado a su vez con una
parte de la psiquis humana.
4. • La forma en que adquirimos la información nos afecta más que
la información en sí misma.
• “La única forma de controlar a los medios de comunicación es
mediante la comprensión pública de sus efectos”.
• El cambio tecnológico “no es inevitable si entendemos sus
componentes y sabemos cómo contenerlo y hasta apagarlo
para protegemos de él cuando sea necesario”.
• “Los anuncios son lo mejor que contienen los periódicos y
revistas, y lo único malo es que son siempre buenas noticias”.
5. ALDEA GLOBAL
Un cambio producido
principalmente por
la radio, el cine y
la televisión, medios de
comunicación audiovisual
que difunden imágenes y
sonidos de cualquier
lugar y momento.
Ocupaban un espacio
cada vez más importante
en el hogar y la vida
cotidiana.
6. TRES CONCEPTOS
• 1 - El medio es el mensaje: cualquiera sea la tecnología, todo
medio es una extensión de nuestro cuerpo, mente o ser. Un
medio “contiene” a otro, y éste puede a su vez contener a otro,
y así sucesivamente.
• 2 - El medio no es sólo el mensaje, también es la metáfora: los
medios son poderosos agentes de cambio que afecta la manera
en que experimentamos el mundo.
• 3 - La Aldea Global: es una fuente de conflictos y divisiones
mucho mayor que cualquier nacionalismo. La aldea no es fisión
sino fusión.
8. 1. Extensión: cada
tecnología extiende
o amplifica algún
órgano o facultad
del medio.
2.
Obsolescencia/Caducidad:
cuando un área de la
experiencia se intensifica o
eleva otra queda
disminuida o bloqueada.
3. Recuperación: cada
forma, llevada al límite de
su potencial, invierte sus
características.
4. Reversión: todo medio se
trasciende a sí mismo y se
convierte en algo distinto.
