Formas de presentar el portfolio de productos.

1. El portfolio de producto de una empresa puede ser analizado en virtud de 4 dimensiones:
Amplitud de portfolio: el número de líneas en el portfolio. Por ejemplo, dos líneas: alimentación y
limpieza del hogar.
Longitud del portfolio: número de marcas o productos dentro de cada línea del portfolio.
Profundidad del portfolio: número de referencias en cada marca.
Consistencia interna del portfolio: como de relacionadas están las distintas líneas a nivel de:
producción en todos los sentidos (fabricación, ventas, plantas, tecnología, etc).
consumidores targets
necesidades de la línea
canal de distribución

2. El modelo más conocido para presentar un portfolio de marcas o productos es el llamado “árbol de
jerarquías”, que visualmente se asemeja a un organigrama.
La dimensión horizontal refleja la amplitud del portfolio y la vertical refleja la longitud o la profundidad.
Ejemplo de árbol
de jerarquías del
portfolio de
producto de la
compañía Toyota

3. Otra metodología más avanzada para para presentar un portofolio de marcas es un “esquema de
redes”, que muestra gráficamente la relación entre distintas marcas, productos, iconos o personajes
relacionados con la marca que tienen una influencia importante en la decisión del consumidor.
El grosor de la flechas indica el nivel de impacto que tiene cada factor (más grosor, más impacto).
Ejemplo de
esquema de redes
del portfolio de
producto de la
marca Nike