Este documento presenta una introducción al concepto de marca y al proceso de desarrollo de una marca. Explica que una marca se crea en la mente y transmite valores, personalidad y actitud. Luego, detalla los tres pasos claves para desarrollar una marca: 1) definir el público objetivo, 2) establecer el concepto o idea a transmitir, y 3) crear la representación gráfica con colores, tipografía e imágenes. Finalmente, presenta como caso el desarrollo de la marca Perú y da instrucciones