1. DOCENTE: Mgr: José Ramiro Zapata
NOMBRE: Ruth Nair Uriona Rojas
MATERIA: Investigación De Mercados II
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INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
1. INTRODUCCIÓN
Lainvestigacióncuantitativa es la investigaciónempírica sistemáticade fenómenos observables a
través de técnicas estadísticas, matemáticas o computacionales. El objetivo de la investigación
cuantitativa es desarrollar y emplear modelos matemáticos, teorías e hipótesis relacionadas con
los fenómenos. El proceso de medición es fundamental para la investigación cuantitativa porque
proporciona la conexión fundamental entre la observación empírica y la expresión matemática
de las relaciones cuantitativas.
Los datos cuantitativos son aquellos que están en forma numérica, como estadísticas,
porcentajes, etc. La investigación cuantitativa asigna valores numéricos a las declaraciones u
observaciones, con el propósito de estudiar con métodos estadísticos posibles relaciones entre
las variables y generalizar a una población los resultados a determinada población a través
de técnicas de muestreo.
2. DESARROLLO
TIPOS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Investigación descriptiva
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el resultado de las
observaciones de las conductas, las características, los factores, los procedimientos y otras variables de
fenómenos y hechos. Este tipo de investigación tiene hipótesis, ya que se fundamenta en una serie de
análisis y pruebas para llevar a cabo la valoración de la física.
“La investigación descriptiva busca especificar propiedades, características y rasgos importantes de
cualquier fenómeno que se analice” Martínez, Ramírez y Flores
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Investigación analítica
Es un procedimiento que es más complejo con respecto a la investigación descriptiva, que consiste
fundamentalmente en establecer la comparación de variables entre grupos de estudio y de control sin
aplicar o manipular las variables, estudiando éstas según se dan naturalmente en los grupos. Sin
embargo, se refiere a la proposición de hipótesis que el investigador trata de probar o negar.
Investigación experimental
Es un procedimiento metodológico en el cual un grupo de individuos o conglomerado, son divididos en
forma aleatoria en grupos de estudio y control, y son analizados con respecto a un factor o medida que
el investigador introduce para estudiar y evaluar.
Investigaciones casi experimentales
En un diseño experimental, la asignación a los grupos experimentales y de control se realiza en forma no
aleatoria, para aproximarse el máximo posible a una igualación de las características de los sujetos que
conforman esos grupos. Los diseños en los cuales no se puede usar el azar para formar grupos reciben
el nombre de casi experimentales.
Características de la investigación cuantitativa
Analiza la realidad social descomponiéndola en variables. Es particularista.
Asume que la realidad social es relativamente constante y adaptable a través del tiempo.
Asume una postura objetiva, separando su postura con respecto a los participantes en la
investigación y la situación.
Asume una realidad social objetiva.
Se basa en la inducción probabilística del positivismo lógico.
Busca cuantificar los datos en los que generalmente se aplica algún tipo de análisis
estadístico.
Es confirmatoria, inferencial y deductiva.
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Emplea conceptos preconcebidos y teorías para determinar qué datos van a serrecolectados.
Emplea métodos estadísticos para analizar los datos.
Emplea procedimientos de inferencia estadística para generalizar las conclusiones de una
muestra a una población definida.
Opera por estímulo y respuesta.
Estudia conductas y otros fenómenos observables.
Estudia el comportamiento humano en situaciones naturales o artificiales.
Estudia poblaciones o muestras que representen poblaciones
Genera datos numéricos para representar el ambiente social.
Generaliza hechos o datos. Infiere más allá de los datos.
Realiza una medición penetrante y controlada.
Es objetiva.
Observa relaciones causales entre fenómenos sociales desde una perspectiva mecanicista
Está orientada al resultado.
Prueba teorías o hipótesis.
Considera la realidad como estática.
Las ventajas de los métodos cuantitativos son: que se limitan a responder y son fuertes en validez
externa, lo que encuentran es generalizable a la población. Sus desventajas son: su propensión a
"servirse de" los sujetos del estudio, hay poca o “nula” comunicación entre el investigador y los
investigados, son débiles en términos de validez interna (casi nunca sabemos si miden lo que
quieren medir),por lo tanto, a los cuantitativos se lespregunta: ¿Son generalizablessushallazgos?
3. CONCLUSIÓN
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a. La investigación cualitativa es la que analiza diversos elementos que pueden ser medidos
y cuantificados. Toda la información se obtiene a base de muestras de la población y sus
resultados son extrapolables con un determinado nivel de error y nivel de confianza
b. La investigación cualitativa se sirve de números y métodos estadísticos. Parte de casos
concretos para llegar a una descripción general o comprobar hipótesis casuales. Se dice
cuantitativa- sistemática- generalizadora
4. REFERENCIAS
https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa
http://biblioteca.itson.mx/oa/educacion/oa1/ParadigmasInvestigacion/i9.htm
Libro de investigación de mercados, del licenciados SEJAS CHOQUE JUAN CARLOS
5. VIDEOS
