Monográfia - Investigación Cuantitativa

1. ESTUDIANTE:
CHOQUETICLLA PUMA NAPOLEON
MATERIA:
MERCADOTECNIA III
DOCENTE:
MGTR. ZAPATA BARRIENTOS JOSE
RAMIRO
7 OCTUBRE DE 2020
COCHABAMBA - BOLIVIA

2. “LIBEREMOS BOLIVIA”
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Pensamiento: “La investigación descriptiva busca especificar propiedades, características y rasgos
importantes de cualquier fenómeno que se analice” Julio Martínez Flores 2003
1. Introducción.
Surge en los siglos XVIII y XIX, en el proceso de consolidación del Capitalismo y en el seno de la
Sociedad Burguesa Occidental. Con la finalidad de analizar los conflictos sociales y el hecho
económico como Universo complejo. Inspiradas en las Ciencias Naturales y estas en la física
Newtonianas a partir de los conocimientos de Galileo. Con Claude Saint Simón y Augusto Comte
surge la Sociología como Ciencia. Su racionalidad está fundamentada en el Cientificismo y el
Racionalismo,comoposturasEpistemológicasInstitucionalistas.Profundoapegoa latradicionalidad
de la Ciencia y utilización de la neutralidad valorativa como criterio de objetividad, por lo que el
conocimiento está fundamentado en los hechos, prestando poca atencióna la subjetividad de los
individuos.Surepresentaciónde la realidadesparcial y atomizada.El expertose convierte enuna
autoridad de verdad. Hurtado y Toro (1998). "Dicen que la investigación Cuantitativa tiene una
concepciónlineal,esdecirque hayaclaridadentre loselementosque conformanel problema,que
tenga definición, limitarlos y saber con exactitud donde se inicia el problema, también le es
importante saber qué tipo de incidencia existe entre sus elementos".
2. Desarrollo.
2.1. Definición y objetivo de la investigación cuantitativa.
En cienciasnaturales ysociales,lainvestigacióncuantitativaeslainvestigaciónempíricasistemática
de fenómenos observables a través de técnicas estadísticas, matemáticas o computacionales.1 El
objetivo de la investigación cuantitativa es desarrollar y emplear modelos matemáticos, teorías e
hipótesis relacionadas con los fenómenos. El proceso de medición es fundamental para la
investigación cuantitativa porque proporciona la conexión fundamental entre la observación
empírica y la expresión matemática de las relaciones cuantitativas.
Los datos cuantitativossonaquellosque estánenformanumérica,comoestadísticas,porcentajes,
etc.1La investigacióncuantitativaasignavaloresnuméricosalasdeclaracionesuobservaciones,con
el propósito de estudiar con métodos estadísticos posibles relaciones entre las variables y
generalizar a una población los resultados a determinada población a través de técnicas de
muestreo.
2.2. Características.
Identificamos algunos de los elementos claves que mejor definen el concepto de método
cuantitativo. Sin ellos, estaríamos hablando de otro tipo de investigación.
 Necesitaque hayaunarelaciónnuméricaentrelasvariablesdel problemade investigación.
 Los datos analizados siempre deben ser cuantificables.
 Es descriptivo.

3. “LIBEREMOS BOLIVIA”
 Los métodos de investigación incluyen experimentos y encuestas.
 Analiza y predice el comportamiento de las personas
 Analizalarealidadsocial descomponiéndolaenvariables.Esparticularista.
 Asume que larealidadsocial esrelativamente constante yadaptable atravésdel tiempo.
 Asume unaposturaobjetiva,separandosuposturaconrespectoa losparticipantesenla
investigaciónylasituación.
 Asume unarealidadsocial objetiva.
 Se basa en lainducciónprobabilísticadel positivismológico.
 Busca cuantificarlosdatosenlos que generalmente se aplicaalgúntipode análisis
estadístico.
 Es confirmatoria,inferencial ydeductiva.
 Empleaconceptospreconcebidosyteoríaspara determinarqué datosvana ser
recolectados.
 Empleamétodosestadísticosparaanalizarlosdatos.
 Empleaprocedimientosde inferenciaestadísticaparageneralizarlasconclusionesde una
muestraa una poblacióndefinida.
 Operapor estímuloyrespuesta.
 Estudiaconductas y otros fenómenosobservables.
 Estudiael comportamientohumanoensituacionesnaturalesoartificiales.
 Estudiapoblacionesomuestrasque representenpoblaciones
 Generadatosnuméricospara representarel ambiente social.
 Generalizahechosodatos.Infiere másalláde losdatos.
 Realizaunamediciónpenetrante ycontrolada.
 Es objetiva.
 Observarelacionescausalesentre fenómenossocialesdesdeunaperspectivamecanicista.
 Está orientadaal resultado.
 Pruebateoríaso hipótesis.
 Consideralarealidadcomoestática.
2.3. Positivismo.
Es de carácterdescriptivoylausanlosinvestigadoresparaentenderlosefectosde diversosinsumos
promocionales en el consumidor, capacitando a los mercadólogos para “predecir” el
comportamiento del consumidor.
2.4. Tipos de investigación cuantitativa.
2.4.1. Investigación descriptiva.
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el resultado de las
observacionesde lasconductas,lascaracterísticas,losfactores,losprocedimientosyotras variables
de fenómenos y hechos. Este tipo de investigación tiene hipótesis, ya que se fundamenta en una
serie de análisis y pruebas para llevar a cabo la valoración de la física.
2.4.2. Investigación analítica.
Es un procedimientoque esmáscomplejocon respectoa la investigacióndescriptiva,que consiste
fundamentalmente enestablecerlacomparaciónde variablesentre gruposde estudioyde control

4. “LIBEREMOS BOLIVIA”
sinaplicaro manipularlasvariables,estudiandoéstassegúnse dannaturalmente enlosgrupos.Sin
embargo, se refiere a la proposición de hipótesis que el investigador trata de probar o negar.
2.4.3. Investigación experimental.
Es unprocedimientometodológicoenelcual ungrupode individuosoconglomerado,sondivididos
en forma aleatoria en grupos de estudio y control, y son analizados con respecto a un factor o
medida que el investigador introduce para estudiar y evaluar.
2.4.4. Investigaciones casi experimentales.
En un diseño experimental, la asignación a los grupos experimentales y de control se realiza en
forma no aleatoria, para aproximarse el máximo posible a una igualación de las características de
los sujetos que conforman esos grupos. Los diseños en los cuales no se puede usar el azar para
formar grupos reciben el nombre de casi experimentales.
3. Conclusión.
La investigación cuantitativa es la que analiza diversos elementos que pueden ser medidos y
cuantificados.Todala informaciónse obtiene abase de muestrasde la población,ysus resultados
son extrapolables a toda la población, con un determinado nivel de error y nivel de confianza.
La investigacióncualitativadacuentade lacredibilidadde lacomunicación,ode losconceptos,ode
los beneficiosofrecidos.Losestudioscualitativosobservanal individuoencuestado,porun lado,y
por otrolado observanel producto,uobjetode lainvestigaciónysobre laque se encuestayque es
el estímulo generador de determinadas conductas entre los individuos. Estas observaciones
adquiriránuncarácter probabilístico,y,porende,proyectableal universoenunasegundaetapade
la investigación que ya será cuantitativa.
La investigacióncuantitativase sirve de númerosy métodosestadísticos.Parte de casos concretos
para llegar a una descripción general o comprobar hipótesis causales. Se dice cuantitativa-
sistemática- generalizadora.
4. Referencias.
1. https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_cuantitativa
2. https://gc.scalahed.com/recursos/files/r161r/w23412w/investigacion_cualitativa.pdf
3. Eladio Zacarías Ortiz. Así se Investiga. Pasos para hacer una Investigación. Clásicos Roxsil.
2000. ISBN 84-89899-30-4
4. Mendoza, Rudy. (2006). Investigación cualitativa y cuantitativa (enlace roto disponible en
Internet Archive; véase el historial y la última versión). - Diferencias y limitaciones
5. Gall y Borg (2003). Diferencia entre investigación cuantitativa y cualitativa
5. Videos.
1. https://www.youtube.com/watch?v=Vt8-ijB7Vtg
2. https://www.youtube.com/watch?v=y_5FLtt1lOA