Introduction to content marketing strategies

1. Content marketing
#ctzgz Diciembre 2012
@miguelorense

2. Quien soy
Fundador y Director de Kanvas Media
Marketeer especializado en search & online marketing
Liboseo.com - SEO Cómo triunfar en Buscadores, Editorial ESIC
SEO/SEM/SMO teacher (IED, UAH, UniOvi, UCIII, etc.)
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3. Contenido: definición
“ Cualquier tipo de
comunicación
guardada en un soporte físico
“
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4. Contenido: definición
Todo contenido tiene como mínimo
un creador y un consumidor
Marketers:
¿ Cómo el artista muestra su obra a su audiencia en web ?
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5. Contenido para web: definición
Experiencia creada por alguien,
guardada y almacenada en un
soporte digital para ser compartida
(o no) con los demás.
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6. Contenido para web: definición
Todo contenido web es un activo
INFORMACIONAL
para una empresa o marca
y requiere de una inversión
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7. Content marketing: definición
Hacer de nuestro comprador un ser:
+ inteligente
+ culto
+ educado
+ entretenido
+ informado
acerca de nuestra actividad,
producto o servicio.
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8. Content marketing: objetivos
Con el content marketing
deberíamos:
Colmar las necesidades
del usuario
como forma de lograr
unos objetivos
empresariales
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9. Content marketing: diferencia con el SEO
El contenido es la
principal materia prima del
SEO
Es el maíz para hacer las PALOMITAS
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10. Content marketing: diferencia con el SEO
El SEO aporta relevancia y
autoridad a un contenido
Es el ascenso de general a presidente
(¿golpista?)
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11. Content marketing: diferencia con el SEO
El content marketing
beneficia al SEO tanto como
el SEO al content marketing
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12. Content marketing: como se hace
a
gic
tr até
e es
Part
Planificación Distribución Gobernanza
Proporcionar el contenido correcto al usuario adecuado
en el momento justo.
iva
erat
e op
rt
Pa
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13. Content marketing: como se hace
Planificación
Keyword coolhunting
Inventario de contenido
Auditoria de contenido
Calendario editorial
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14. TIP: keyword coolhunting
Intenta anticiparte a las estacionalidades de la demanda.
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15. TIP: keyword coolhunting
¿Necesitas inspiración? Pregúntale a Quora
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16. TIP: Inventariar y auditar contenidos
Haz inventario cuantitativo de tus contenidos web
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17. TIP: Inventariar y auditar contenidos
Clasifica cualitativamente contenidos web para
tomar decisiones estratégicas
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18. TIP: Calendario editorial
Editorializar los contenidos en función de las tendencias
y el SEO
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19. Content marketing: como se hace
Distribución
Formatos
Mensajes, ¿le gusta a Google lo que escribes?
Redes y sitios
Calendario temporal
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20. Content marketing: como se hace
Distribución: Formatos
txt
pdf
mp4
jpg
…
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21. Content marketing: como se hace
Distribución: Mensajes
El formato condiciona el mensaje
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22. TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
Contenidos de tu blog / web / canal :
•Facilita la lectura
•Escribe frases cortas.
•Destaca conceptos
•Se conciso
•No expliques más de un
•concepto por párrafo
•No sobreoptimizar el texto SEO: cuidado con el
Panda y el Pingüino
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23. TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
Lo óptimo es que el SEO aprenda algo de periodismo y
el periodista algo de SEO:
Recursos periodísticos para SEOs
Normas de la UE Pirámides
http://ec.europa.eu/ipg/content/tips/index_en.htm goo.gl/sVA2o
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24. TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
Google premia la CALIDAD, ORIGINALIDAD Y FRESCURA
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25. TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
Google puede penalizar los CONTENIDOS DE MUY
BAJA CALIDAD o DUPLICADOS
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26. TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
FRESCURA: Pocicionamiento en Google News
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27. TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
CALIDAD Y ORIGINALIDAD: microformatea
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28. TIPS: ¿le gusta a Google lo que escribes?
CALIDAD Y ORIGINALIDAD: Contenidos interesantes
para tu target
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29. Content marketing: como se hace
Distribución: Redes y sitios
Busca al “influencer de tu target”
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30. Content marketing: como se hace
Distribución: Redes y sitios
Usa tus propios canales de comunicación
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31. TIP: Calendario temporal
Importantísimo estar preparado para eventos,
estacionalidades, noticiones, etc.
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32. Content marketing: como se hace
Gobernanza y gestión
www.kapost.com
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33. Content marketing: como se hace
Herramientas de monitorización Redes Sociales
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34. Content marketing: como se hace
Herramientas para inventarios/auditorias de contenido
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35. Content marketing: como se hace
Ciclo de producción de contenido
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36. Content marketing: como se hace
Producción formal de contenido
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37. Content marketing: como se hace
Curación…y promoción
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28001 Madrid
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