Con el fin de comprobar qué aspectos son los que afectan en mayor medida a calificar a España como un buen país para vivir, se realizó un análisis de todos los aspectos de desarrollo bajo la hipótesis de que mejorando la percepción de alguno de éstos se mejoraría la evaluación del indicador final.

1. 1
Octubre 2018
¿Qué imagen tienen los
españoles de España?

2. ¿Qué imagen tienen los españoles de España?_ The Cocktail Analysis
¿Por qué este proyecto?1.
Valoración de la situación actual de España2.
Las identidades y lo territorial3.
La imagen de España4.
Principales aprendizajes5.
2
Índice

3. 1.
¿Por qué este proyecto?
3

4. ¿Qué imagen tienen los españoles de España?_ The Cocktail Analysis 4
¿Por qué realizamos esta investigación?
AEDEMO es la asociación de los profesionales que desarrollan su actividad en la investigación de
mercados, el marketing y Estudios de Opinión. Constituida hace 50 años y con cerca de 800
socios su labor fundamental es la difusión y control de las técnicas empleadas en la Investigación
Comercial.
Este proyecto se ha realizado en colaboración entre AEDEMO, Netquest y The Cocktail Analysis, profesionales
dedicados a la investigación de mercados.
El trabajo cotidiano de un investigador de mercado se sustenta en que la sociedad nos informa de sus inquietudes,
preferencias, estados de ánimo… y a través de este proyecto intentamos devolver parte de lo que los ciudadanos
españoles nos dan: intentamos que la sociedad española reciba de vuelta información sobre sí misma.
Un poco más sobre nosotros…
Netquest lleva más de 15 años aportando datos genuinos y reveladores a investigadores de mercados.
Fundada en Barcelona, Netquest es una empresa tecnológica basada en un panel sólido y comprometido,
con presencia local en cualquier lugar de operación y un estricto estándar de calidad. Gracias a su
tecnología de paneles y encuestas, su sistema avanzado de incentivos y el software de seguimiento de
comportamiento digital, ofrecen información integrada sobre los consumidores en 26 países en todo el
mundo. Las capacidades de recolección de datos de Netquest y sus paneles de consumidores son un socio
de confianza que ayuda a organismos y empresas a entender realmente a los consumidores y la sociedad.
The Cocktail Analysis es una agencia de conocimiento del consumidor especializada en inspirar a
las organizaciones, incorporando la visión del cliente y las tendencias de consumo para ayudarles
a optimizar su negocio y experiencia de marca.

5. ¿Qué imagen tienen los españoles de España?_ The Cocktail Analysis 5
Objetivos y metodología
Tras años de crisis social y económica, y fuertes disensiones territoriales, nos planteamos conocer en qué
medida los españoles se identifican con la idea de España y conocer, si las hubiera, posibles palancas que
faciliten la construcción de una identidad compartida o al menos la búsqueda de puntos en común para la
coexistencia de identidades diversas.
Objetivos
Metodología
Universo: Individuos con nacionalidad española mayores de 18 años.
Metodología: Encuestas de 15 minutos a través de Internet (CAWI).
Muestra: Se ha realizado una muestra nacional representativa de la población internauta española (n=1.126), con
sobremuestra en Cataluña (n=211) y País Vasco (n=102) para asegurar base de análisis en estas dos comunidades.
Error muestral: Para el total de la muestra, con un nivel de confianza del 95%, el error muestral es de ±2,9%.
El campo se realizó durante la primera semana de Agosto de 2018.

6. 2.
Valoración de la situación
actual de España
6

7. 7
Los españoles valoran negativamente la situación actual del país.
Mejor que el año pasado
Igual que el año pasado
Peor que el año pasado
Situación actual de España respecto al año
pasado
El año que viene será mejor
El año que viene será igual
El año que viene será peor
La mitad de los españoles consideran que la situación del país es igual que el del año
pasado y las perspectivas para el año que viene son que permanezca igual.
La valoración de la situación actual es ligeramente más
positiva entre los más mayores pero se mantiene por
debajo del 5.
Media en una escala de 0 a 10
Base:
1.126
Valoración de la
situación actual
de España
4,4
Media en
una
escala de
0 a 10
Situación actual de España respecto al futuro
Comunidades que mejor
valoran la situación actual
Comunidades que peor valoran
la situación actual
Madrid
Castilla-La Mancha
Comunidad
Valenciana
Canarias
Andalucía
País Vasco
Cataluña
Además, esta imagen parece estática: la situación se percibe similar al año pasado y a la expectativa para el año futuro.
Los mayores y los madrileños son los que mejor perciben la situación actual.

8. 8
La mitad de los españoles califica la situación económica de regular y 4 de cada 10
considera que es mala.
Valoración de la situación económica de España
Análisis de la situación económica por edad
¿Hay diferencias por género?
Hombres
37%
Mujeres
45%
SÍ, las mujeres valoran
peor la situación
económica del país.
Un 41%de los españoles opina que la situación
económica de España es mala o muy mala
B2B (Mala + muy mala)
Al igual que en la práctica totalidad de valoraciones de otros aspectos del país, las mujeres y los jóvenes son los más
críticos con la situación económica del país.

9. 9
ES EN EL ÁMBITO DE LO POLÍTICO DONDE LA NEGATIVIDAD ES MAYOR.
Valoración de la situación política de España
Media en
una
escala de
0 a 10
2,5
¿Están los políticos españoles a la altura de la
sociedad española?
Un 91%de los españoles opina
que los políticos españoles no están
a la altura de la sociedad española.
Adjetivos que mejor describen a los políticos españoles
Corruptos
Competentes para el puesto
Se preocupan de los ciudadanos
Creíble
Transmiten confianza
Honestos
Cumplen sus compromisos
Ninguno
3 de cada 4 españoles cree que
el adjetivo que mejor describe a
los políticos de su país es
corruptos.

10. En este aspecto se vuelve a ver diferencias en la percepción de los más jóvenes y
los más mayores
10
Predomina la percepción de España como país tolerante.
Base:
1.126
Hasta qué punto crees que España es un país tolerante…
T2B: 58%B2B: 42%
B2B T2B
Diferencias por CCAA en la percepción de España como
un país tolerante
País Vasco 36%
Cataluña 35%
Madrid 74%
Comunidad Valenciana
69%
Grado de tolerancia de España con los siguientes
colectivos (0-10)
LGTBI+ (Lesbianas,
gays, bisexuales,
transexuales…) Gitanos
Personas en
situación de
pobreza
5,9
Personas en
situación de
discapacidad
5,8
Inmigrantes
5,1
4,6
4,5
Sin embargo, con grandes diferencias por edad y geografías.

11. El gap de género en la valoración de la igualad es compartido
a lo largo de las diferentes franjas de edad
11
Existe un gap entre la valoración de los hombres
y las mujeres, ellas perciben más desigualdad.
Hombres
35%
Mujeres
10%
Sólo 1 de 10 mujeres declara que en España
existe igualdad entre ambos géneros.
23%
De los españoles cree
que hay igualdad entre
hombres y mujeres
Base:
1.126
HombresMujeres
Son los más jóvenes los que perciben más desigualdad, y es
en la franja entre 24 y 44 años donde más se acentúan las
diferencias.

12. 12
Frente a las bajas valoraciones de la situación actual de España, los españoles no
perciben tanta negatividad en la imagen exterior de España que creen que tiene el país.
¿Cómo crees que es la imagen que tienen el resto de países de España?
T2B: 44%
De nuevo, grandes diferencias generacionales:
T2B (Buena + Muy buena)
Prácticamente todos los
españoles (97%) considera que
España es un país atractivo para
el turismo extranjero
Base:
1.126
Valoración del atractivo de España para empresas internacionales a
la hora de invertir
T2B: 54%
Esta buena imagen exterior se acompaña de la percepción de una país atractivo para el turismo y la inversión extranjera.

13. 3.
Las identidades y lo
territorial
13

14. 14
Sentimiento extendido de trato diferencial entre CCAA y diferencias relevantes en la
percepción de dónde reside el poder (autonomías vs gobierno central).
Base total (1.126)
Respecto a la concentración de poder, la mayoría cree que el gobierno central tiene más poder que las autonomías pero
hay diferencias por comunidades: en Cataluña se percibe al gobierno central con más poder que a los gobiernos
autonómicos mientras que los madrileños consideran que el poder está más repartido.
¿Crees que el gobierno de España trata a
todas las comunidades por igual?
95%
No
¿Dónde se concentra la mayor parte del poder en el gobierno central o en las
comunidades autónomas?
Tiene más poder el gobierno
central que las autonomías
Tienen el mismo poder el
gobierno central que las
autonomías
Tienen más poder las
autonomías que el gobierno
central
ESPAÑA Madrid Cataluña

15. 15
Coexisten diferentes modelos de relación ante la convivencia de identidades propias y
la españolidad.
Base total (1.126)
*Sólo se muestran datos de las CCAA con base superior a
40
ESPAÑA
Mientras en Madrid y en ambas Castillas se observa un sentimiento asociado a la CCAA en exclusivo débil y un peso
relevante de la identidad dominantemente española, en Andalucía, Galicia y Canarias gana peso la identidad propia y lo
pierde la exclusivamente española. Por último, en Cataluña y País Vasco el rechazo frontal a cualquier vínculo con la
identidad española alcanza porcentajes alrededor del 30%.
Relación sentimiento de pertenencia a la CCAA vs a España
Coexistencia del sentimiento de identidad de España y de la CCAA

16. 16
La identidad europea como salida al desencuentro con la identidad española: crece la
identificación con la identidad europea en los territorios más distanciados de la identidad
española
ESPAÑA
Relación sentimiento de pertenencia a Europa vs a España
En País Vasco y sobre todo en Cataluña,
un porcentaje relevante no encuentra
acomodo en ninguna de las dos
identidades (europea o española).
Un 28% de la población española se considera más español que europeo.
Base total (1.126)
*Sólo se muestran datos de las CCAA con base superior a
40

17. 17
Si la nacionalidad fuese opcional, la mitad optaría por seguir siendo español.
Española
53%
Ninguna,
ciudadano del
mundo
29%
Otra
nacionalidad
18%
Y cerca de un 30% se distancia de asociarse a una nacionalidad específica
Base total
(1.126)
Si pudieras elegir nacionalidad, ¿cuál escogerías?
Un 18% declara que si pudiera escoger, elegiría otra
nacionalidad, ¿cuál?

18. 18
El orgullo de ser español: una emoción que polariza.
Orgullo de ser español/a
Diferencias por género entre aquellos que
están muy orgullosos de ser españoles (9-10)
Hombres
37%
Mujeres
28%
Más del 50% de la población declara sentirse orgulloso/a de ser español/a. Este sentimiento está más arraigado entre la
población de más edad (donde dobla ampliamente su aceptación a lo que se observa en los menores de 34 años) y los
varones.
Diferencias por edad entre aquellos que están
muy orgullosos de ser españoles (9-10)
Media
6,2

19. 19
Italia (74%)
+ Similar
Portugal (72%)
Grecia (43%)
Francia (40%)
Argentina (26%)
Chile (22%)
Alemania (17%)
Marruecos (10%)
- Similar
Países que consideran más similares a España
Base:
1.126
Italia y Portugal son los países que consideran
más parecidos a España.
Los españoles consideran
más similares a los países
latinoamericanos que a
Alemania.

20. 4.
La imagen de España
20

21. 21
Los españoles consideran que España es un buen país para vivir, a pesar de que valoren
negativamente su situación actual.
España es un buen país para vivir
7,0
Media en
una
escala de
0 a 10
La satisfacción con el país aumenta a medida que
aumenta la edad:
España es un buen país para vivir – Media (0-10)
Base:
1.126
Los hombres tienen mayor sensación de
bienestar que las mujeres.
Hombres
7,2
Mujeres
6,8
Media (0-10)
Las comunidades que menos se identifican con el país son los que peor
valoran a España como un buen país para vivir

22. 22
Imagen espontánea de España
Base:
1.126
¿Cómo definirías a España en tres palabras?
Corrupta y alegre son las dos palabras que mejor definen a España según los españoles.
Espontáneamente 3 de cada 10 españoles relaciona la corrupción con el país.

23. 23
España es como los españoles: no se percibe un gap excesivamente intenso entre la
imagen país y la de los españoles
Divertido
Derrochador
Simpático
Conservador
Conformista
Religioso
Solidario
Irresponsable
Tolerante
Ignorante
Aburrido
Austero
Antipático
Progresista
Comprometido
No creyente
Egoísta
Responsable
Intolerante
Culto
Si España fuera una persona, ¿cómo sería?
Pensando en un español/a cualquier/a, ¿cómo lo definirías?
Atributos que más
asocian
Atributos que
menos asocian
Base:
1.126
Son personas familiares, les gusta estar
rodeados de sus seres queridos
Están preocupados por su aspecto físico
Son personas tecnológicas
Se preocupan por la situación política y
económica de su país
Están comprometidos con la sociedad
(colaboran con ONGs…)
Cuidan el medio ambiente, reciclan,
ahorran energía, etc…
Son cívicos/as (respetuosos conduciendo,
con el mobiliario urbano, son educados con
los demás)
Los españoles se definen como divertidos, familiares, derrochadores y simpáticos. El civismo o el cuidado del medio
ambiente no los asocian a los españoles.
Valoración de los españoles (0-10)

24. 24
Patrimonio cultural y tradiciones populares (el “acumulado” del pasado”) son los
elementos que más se reconocen.
Base:
1.126
Con un amplio abanico de tradiciones y fiestas
populares
Con un amplio patrimonio cultural (monumentos,
edificios históricos…)
Destaca en deportes
Con una sanidad pública de calidad
Que tiene una historia de la que enorgullecerse
Con buenas infraestructuras (red de carreteras,
transporte público…)
Donde los ciudadanos se sienten seguros
Con muchos servicios públicos a disposición del
ciudadano
Responsable con la paz y la seguridad internacional
Es un país avanzado tecnológicamente
Con una educación pública de calidad
Que se preocupa por la sostenibilidad y el medio
ambiente
Que respeta los derechos de sus ciudadanos y los trata
con igualdad
Apuesta por la innovación (I+D)
Facilita el acceso a la vivienda
Con empleo de calidad
Algunos aspectos del Estado de bienestar (sanidad, seguridad, infraestructuras, y en menor medida educación) logran un
aprobado. Sin embargo, aquellos aspectos relacionados con la calidad de vida (empleo, vivienda) son negativamente
valorados.
Valoración (escala 0-10)España es un país…
Comparativa del desarrollo del país
con el desarrollo del resto de
países europeos
Peor
68%
Igual
28%
Mejor
3%
Principales diferencias en la valoración de
España en algunos aspectos por género
Con una sanidad pública de calidad
Que tiene una historia de la que
enorgullecerse
Donde los ciudadanos se sienten
seguros
Con muchos servicios públicos a
disposición del ciudadano
Responsable con la paz y la seguridad
internacional
Que respeta los derechos de sus
ciudadanos y los trata con igualdad
Con empleo de calidad
Las mujeres valoran peor algunos aspectos relacionados
con la “experiencia de país”, como el empleo, la sanidad
pública o la seguridad, así como la historia.
HombresMujeres

25. Se ha realizado un análisis para ver qué aspectos afectan en mayor medida a calificar al país como bueno para vivir, con la hipótesis de que mejorar la
percepción de aspectos específicos construirá una mejor valoración del indicador final. Para ver la relación de dependencia, se ha realizado un análisis de
Regresión Lineal Múltiple, este se utiliza cuando dos o más variables independientes influyen sobre una variable dependiente, con el objetivo de medir la fuerza
de relación entre las variables independientes, utilizando los coeficientes múltiples de determinación.
Como variable dependiente se analizaron tres: orgullo de ser español, valoración de la situación actual del país y percepción de España como un buen país para
vivir. Finalmente se optó por un buen país para vivir ya que era la que generaba el modelo con mayor capacidad explicativa (y algunos de las variables
independientes relevantes aparecían de forma reiterada en los modelos con otras variables dependientes). En este caso, se aprecia cierta relación de
dependencia entre las afirmaciones independientes sobre varios aspectos de desarrollo de España y la variable dependiente de consideración de España para
vivir.
¿Qué afecta a la experiencia de España como un buen país para vivir?
- Avanzado tecnológicamente
- Que apuesta por la innovación (I+D)
- Con buenas infraestructuras
- Con muchos servicios públicos a disposición del ciudadano
- Con una sanidad pública de calidad
- Con una educación pública de calidad
- Con empleo de calidad
- Que facilita el acceso a la vivienda
- Donde los ciudadanos se sienten seguros
- Que destaca en deportes
- Con un amplio patrimonio cultural
- Con un amplio abanico de tradiciones y fiestas populares
- Que se preocupa por la sostenibilidad y el medio ambiente
- Que respeta los derechos de sus ciudadanos y los trata con igualdad
- Responsable con la paz y la seguridad internacional
- Que tiene una historia de la que enorgullecerse
¿Hasta qué punto
consideras que España es un
buen país para vivir?
España es un país…
Variables que influyen
Que tiene una historia de la que enorgullecerse
Donde los ciudadanos se sienten seguros
Responsable con la paz y la seguridad internacional
Que destaca en deportes
Que apuesta por la innovación (I+D)
Con una sanidad pública de calidad
Que respeta los derechos de sus ciudadanos y los trata con igualdad
Resultado del modeloVariables independientesVariable dependiente

26. 26
El sentimiento de orgullo con la historia del país es el factor clave en la consideración
de España como un buen país para vivir.
Los factores que mayor peso tienen a la hora de considerar a España un buen país para vivir son la historia y la seguridad
de sus ciudadanos. En menor medida afectan el liderazgo en deportes (quizás una forma de “orgullo”), el rol
internacional, la capacidad de innovación, la sanidad pública y el respeto a los derechos de sus ciudadanos.
Factores que más
influyen en que los
ciudadanos
consideren España
un buen país para
vivir
Se analizaron distintos aspectos de desarrollo de un país para analizar cuáles tenían
mayor impacto en la sensación de bienestar de los españoles. A continuación se
muestran en términos porcentuales y relativos (suma 100%) aquellos que tienen mayor
importancia o impacto. Por ejemplo la historia pesa más del doble que la innovación.
Un país…
▪ Que tiene una historia de la que enorgullecerse (26%)
▪ Donde sus ciudadanos se sienten seguros (19%)
▪ Que destaca en deportes (16%)
▪ Responsable con la paz y seguridad internacional (14%)
▪ Que apuesta por la innovación (I+D) (9%)
▪ Que respeta los derechos de sus ciudadanos y los trata con igualdad (9%)
▪ Con una sanidad pública de calidad (8%)
Historia
Seguridad
Deportes
PazI+D
Respeto a los derechos
de sus ciudadanos
Sanidad
pública de
calidad

27. Perfil más dividido entre
hombres y mujeres
Perfil más masculino
Más jóvenes
Edad media: 39 años.
Más mayores
Edad media: 45 años.
Mayor presencia de
catalanes y vascos
Mayor presencia de
madrileños y valencianos
La mayoría se considera
agnóstico/a o ateo/a
Mayor presencia de
creyentes
Mayor nivel de estudios
alcanzado
Menor nivel de estudios
alcanzado
27
¿Qué diferencias hay entre aquellos que declaran sentirse poco orgullosos de ser
españoles y los que declaran sentirse muy orgullosos?
Poco orgulloso de
ser español
Muy orgulloso
de ser español
27% 33% Divertido
Derrochador
Simpático
Conservador
Conformista
Religioso
Solidario
Irresponsable
Tolerante
Ignorante
Aburrido
Austero
Antipático
Progresista
Comprometido
No creyente
Egoísta
Responsable
Intolerante
Culto
Atributos que más
asocian
Atributos que
menos asocian
¿Qué imagen tienen de España cada uno de ellos?
Muy orgulloso/a Poco orgulloso/a
Los mayores gap en la imagen de España entre los que están muy
orgullosos/as y los que menos orgullo sienten de ser español/a se
encuentran en los rasgos de solidaridad, culta y tolerancia.

28. ❖ Perfil más masculino
❖ Edad media : 42 años
❖ Mayor presencia de andaluces y madrileños
❖ La ideología predominante es de centro y
derecha (votantes de Ciudadanos y PP)
❖ Menor nivel de estudios
❖ Consideran que el poder está más repartido
entre las autonomías y el gobierno central
❖ Valoran mejor la situación actual del país:
económica, política, social…
28
¿Cómo son aquellos que escogerían otra nacionalidad?
Nacionalidad española (53%) Ninguna, ciudadano del mundo (29%)
❖ Perfil más femenino
❖ Edad media : 39 años
❖ Mayor presencia de gallegos y canarios
❖ Se consideran más de izquierda (Votantes de Unidos
Podemos)
❖ No consideran que España sea un país tolerante y son
los que menos igualdad perciben entre hombres y
mujeres
❖ Muestran puntuaciones intermedias en la situación
del país, peor que los escogerían nacionalidad
española y mejor que los de otra nacionalidad.
Otra nacionalidad (18%)
❖ Perfil más masculino
❖ Edad media : 41 años
❖ Mayor presencia de catalanes y
vascos
❖ Se consideran más de izquierda y
votantes de partidos nacionalistas
(ERC, EH Bildu)
❖ Consideran que el gobierno central
tiene más poder que las autonomías.
❖ Son los más críticos con la situación
del país.
¿Qué imagen tienen de España cada uno de los perfiles?
La imagen del país es diferente para cada uno de los segmentos, aquellos que escogerían la nacionalidad española tienen una imagen mucho más favorable de España que los que
escogerían otra nacionalidad que son los más críticos mientras que los ciudadanos del mundo presentan valoraciones intermedias en la mayoría de los aspectos.

29. Aquellos que no escogerían ninguna nacionalidad están ligeramente más satisfechos que los que optarían por otra
nacionalidad. Donde se encuentran las mayores diferencias respecto a los que volverían a escoger la nacionalidad española
son en la historia que enorgullecerse y el respeto de los derechos de sus ciudadanos.
29
Valoración de la “experiencia de país” en función de la nacionalidad que escogerían
Aquellos que optarían por la
“ciudadanía del mundo” se aproximan
más a los que optarían por seguir
siendo españoles en los ámbitos de
percepción de seguridad, sanidad
pública de calidad y buenas
infraestructuras.
Media (0-10)España es un país…
Con un amplio abanico de tradiciones y fiestas populares
Con un amplio patrimonio cultural (monumentos, edificios históricos…)
Que destaca en deportes
Que tiene una historia de la que enorgullecerse
Con una sanidad pública de calidad
Con buenas infraestructuras (red de carreteras, transporte público…)
Donde los ciudadanos se sienten seguros
Responsable con la paz y seguridad internacional
Con muchos servicios públicos a disposición del ciudadano
Avanzado tecnológicamente
Con una educación pública de calidad
Que respeta los derechos de sus ciudadanos y los trata con igualdad
Que se preocupa por la sostenibilidad y el medio ambiente
Que apuesta por la innovación (I+D)
Que facilita el acceso a la vivienda
Con empleo de calidad

30. ¿Qué imagen tienen los españoles de España?_ The Cocktail Analysis 30
A lo largo del informe se observan 4 segmentos especialmente críticos con la situación del país. Profundizamos en qué
comparten y qué les diferencia.
¿Qué diferencia y qué tienen en común los segmentos más distantes con la imagen de
España?
Segmentos que peor evalúan la
situación actual del país
Mujeres Votantes de Unidos
Podemos
Menores de
35 años
Catalanes y
vascos
Divertido
Simpático
Solidario
Tolerante
Culto
Responsable
Comprometido
Progresista
Austero
¿Cómo consideran que es España?
El peso de los identidades propias en Cataluña y País Vasco conduce a ser el segmento con peor imagen del
país: valoran peor todos los atributos. Los votantes de Unidos Podemos tienen una imagen de España más
divertida y simpática, sin embargo consideran a España menos tolerante, culta, responsable, comprometida y
progresista que las mujeres y los jóvenes.

31. ¿Qué imagen tienen los españoles de España?_ The Cocktail Analysis 31
Al igual que ocurría con la imagen del país, los ciudadanos de las comunidades con mayor coexistencia de identidades valoran peor todos los aspectos
de desarrollo del país. En los otros tres segmentos se rescatan diferentes aspectos, valorándolos incluso por encima del total de la población en
ocasiones. Los votantes de Unidos Podemos valoran positivamente el patrimonio histórico y cultural así como los servicios públicos y son más críticos
con la situación del empleo, el acceso a la vivienda y el cuidado del medio ambiente. Los jóvenes evalúan peor la educación y la sanidad pública,
destacando positivamente en seguridad, la disponibilidad general de servicios públicos, deporte y tecnología. Las mujeres en ningún aspecto tienen
mejor opinión que el total población, siendo particularmente críticas con la seguridad, la sanidad y los servicios públicos.
El distanciamiento de la idea de España se construye desde lugares distintos
Media (0-10)España es un país…
Con un amplio abanico de tradiciones y
fiestas populares
Con un amplio patrimonio cultural
(monumentos, edificios históricos…)
Que destaca en deportes
Con una sanidad pública de calidad
Que tiene una historia de la que
enorgullecerse
Con buenas infraestructuras (red de
carreteras, transporte público…)
Donde los ciudadanos se sienten seguros
Con muchos servicios públicos a
disposición del ciudadano
Responsable con la paz y seguridad
internacional
Avanzado tecnológicamente
Con una educación pública de calidad
Que se preocupa por la sostenibilidad y
el medio ambiente
Que respeta los derechos de sus
ciudadanos y los trata con igualdad
Que apuesta por la innovación (I+D)
Que facilita el acceso a la vivienda
Con empleo de calidad
Media (0-10)

32. 5.
Principales aprendizajes
32

33. ¿Qué imagen tienen los españoles de España?_ The Cocktail Analysis 33
Principales aprendizajes
• Percepción marcadamente negativa del momento actual: tanto en términos generales como particularmente en lo político
(en una posición intermedia queda el ámbito de lo económico), que probablemente empapará los aspectos más
“permanentes” de la imagen del país. La corrupción ha pasado a ser una palabra absolutamente asociada a la idea de
España.
• La sensación de desigualdad en el trato convive con diferencias en la atribución de poder: siendo dominante la sensación
de que distintas CCAA tienen diferente trato, no existe consenso en quién dispone de mayores cuotas de poder. Se trata
de una lectura que es un caldo de cultivo para una sensación de malestar generalizado: los menos identificados con la
españolidad son los que más poder adjudican al Estado, y los más identificados, los que más poder reconocen a las
CCAA.
• La historia, la variable clave: por encima del desarrollo del Estado de Bienestar, el patrimonio cultural o la calidad de vida,
es la relación construida con la historia de España la que en mayor medida determina la aceptación de España como
identidad. Así pues, nos ubica más en el terreno de la disputa ideológica que en el de las políticas públicas y la
experiencia cotidiana de “ser español”.

34. ¿Qué imagen tienen los españoles de España?_ The Cocktail Analysis 34
Principales aprendizajes
• Cuatro grandes grupos de “distanciados”: jóvenes (afectados por la crisis, pero quizás también con un sistema de valores
distintos que se convierte en distinta “exigencia” en determinados ámbitos), mujeres, la reconfiguración de la izquierda
post15M y porcentajes relevantes en nacionalidades históricas.
• El distanciamiento se construye desde lugares diferentes:
• en el caso de CAT y País Vasco, el peso de los que rechazan la identidad española arroja unos datos
medios de distanciamiento claramente superior al resto de grupos, y solo recuperan algunos aspectos
relacionados con el legado histórico (patrimonio cultural y tradición).
• Entre los votantes de Unidos Podemos se observa satisfacción/defensa con los servicios públicos así como
el legado histórico del país (patrimonio, tradiciones y fiestas) y se muestran más reivindicativos con el
empleo y la vivienda.
• Las mujeres, críticas con la historia del país, se muestran particularmente insatisfechas con la seguridad, la
sanidad y los servicios públicos.
• y los jóvenes evalúan peor la educación y la sanidad pública, destacando positivamente en seguridad, la
disponibilidad general de servicios públicos, deporte y tecnología.
• Los distanciados construyen la relación con identidad española en función de las alternativas disponibles: desde la
clara apuesta por la identidad propia (relevante en CAT y País Vasco), hasta la evitación (“ciudadano del mundo”,
más relevante en jóvenes, mujeres, votantes de Unidos Podemos y CCAA como Canarias o Galicia) o la
superación por elevación (identidad europea, más presente también en CAT y País Vasco).

35. Muchas gracias.