6. El capital El consumidor es el agente clave de la sociedad capitalista posmoderna El capital ha comercializado todos los aspectos de la vida cotidiana, incluyendo el cuerpo humano e incluso el mismo proceso de observar
8. Mundos visuales: mundos paralelos al mundo real, construidos a través del lenguaje visual, que tienen una influencia en nuestras vidas cada vez mayor que la propia realidad
11. Hiperrealidad: se constituye como el conjunto de imágenes que forman una segunda realidad, muchas veces con mas trascendencia en nuestras vidas que la realidad verdadera
12. Es tal la presencia de la hiperrealidad que parece obvio decir que las imágenes son representaciones y no son reales en sí mismas Las imágenes son capaces de crear lo que Barthes denominó el efecto realidad Las imágenes utilizan determinados modos de representación que nos convencen de que son lo suficientemente verosímiles para acabar con nuestra desconfianza Las imágenes está basadas en el principio de semejanza
14. El cambio de ciudadano a consumidor lleva consigo que: vivamos en la sociedad del espectáculo ( 1967 Guy Debord)
15. En este tipo de sociedad los individuos deslumbrados por el espectáculo , se sumergen en una existencia pasiva dentro de la cultura del consumo de masas, aspirando sólo a adquirir la mayor cantidad de productos posible
16. El espectáculo no es un conjunto de imágenes, sino la relación social entre las personas mediatizada por las imágenes
17. Se consolida el negocio de la observación y aparece el término cultura visual
18. Para convencer al espectador de que compre, el mundo como texto ha sido sustituido por el mundo como imagen
19. Pero….no debemos de olvidar que la capacidad para absorber e interpretar la información visual es la base de la sociedad industrial no es una cualidad propia del ser humano , sino que es bastante nueva
21. El término cultura se puede entender como el conjunto de valores, creencias y significaciones que configuran el entramado social que utilizan las sociedades para dar sentido al mundo en el que viven
25. La cultura visual es el conjunto de productos visuales que pueblan nuestra cotidianidad y dan origen a la identidad del individuo contemporáneo
26. Lo más importante de la cultura visual es que es no es un mero espectáculo ni mucho menos entretenimiento, es una de las herramientas que construye el significado de la mente es decir, es el sistema que da sentido a nuestras vidas
27. “ La cultura visual modela nuestra visión del mundo y nos permite crear, a través de las formas visuales, conocimiento nuevo” Enseñar cultura visual. Kerry Freedman. Octaedro
28. “ Los individuos se apropian de las características de las representaciones visuales adoptando dichas representaciones como descripciones de si mismos. ” Enseñar cultura visual. Kerry Freedman. Octaedro
36. La observación fetichista de las celebridades crea el efecto puctum descrito por Barthes, una proyección personal ante las representaciones visuales de ciertos personajes
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41. 3. Mi mejor amigo es Harry Poter: la cultura visual construye la hiperrealidad
42. Concepto hiperrealidad Hiperrealidad: conjunto de imágenes vertidas a través de los medios de comunicación de masas que forman una realidad más real que la realidad misma
43. 4. Quiero tener la boca de Julia Roberts: la cultura visual nos conduce a la hiperestetificación
45. 5. Flores de plástico en el cementerio: la cultura visual es paradójica
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48. Este ejemplo de las flores de plástico en el cementerio ejemplifica el suceso mas importante de la vida cotidiana contemporánea: la sucesión de los paradójico y lo contradictorio como normal, de lo ilógico como lógico a través de mensajes que llegan hasta nosotros por medio del lenguaje visual
49. La paradoja se construye entre lo que refleja la cultura visual y lo que se sucede en la realidad EJ: en la realidad muchas mujeres superamos los 60 Kg. de peso, algo impensable en la hiperrealidad