Formación de aproximadamente dos horas acerca de Google Search Console y de Google Analytics. Pautas básicas para saber obtener la información que necesitas y que te ayudará de estas dos herramientas gratuitas de Google.

1. AUDITOR SEO+
Formación Google Analytics

3. Google Search Console
http://google.com/webmasters

4. ¿Qué es y para qué sirve?
- Un paquete de herramientas que Google nos ofrece de manera gratuita.
- Nos sirven para conocer:
Si Google accede bien y cómo mejorar la accesibilidad a nuestra
web.
Si Google entiende correctamente lo que pretendemos hacer con
nuestra web.
Si hay problemas con nuestro SEO – Posicionamiento Web.
Si nuestro sitio web ha sido hackeado.
Si nuestros visitantes llegan mediante las keyword – palabras clave
adecuadas.

5. ¿Search Console o Analytics?
Ambas. Son herramientas complementarias.
Cruzando la información que nos aporta una y la otra es
como vamos a conseguir optimizar nuestra web y el trabajo
que hacemos con ella.

6. Empezando en GSC

9. Una vez verificados
- Página Principal: Con todos los dominios generados (http, https, www…)
- Todos los mensajes
- Otros recursos

10. ¿Y por dónde empezamos?

13. Google Analytics

14. Visión General de Audiencia

16. Información en Tiempo Real

17. Adquisición > Todo el tráfico >
Fuente/Medio

18. Adquisión > Adwords > Campañas

19. Comportamiento > Contenido del sitio
> Todas las páginas

20. Todo eso sin saber nada…
¡Vamos a profundizar!
Cuentas, Propiedades y Vistas

21. Cuentas, Usuario, Propiedades y Vistas

22. Vistas de Informe
La Vista es la que permite acceder a las herramientas e informes de
Analytics.
Analytics crea una Vista general por defecto para cada Propiedad.
Utilizaremos Filtros para personalizar las Vistas.
Los filtros son “Destructivos” así que no los aplicaremos NUNCA sobre la
Vista Original. Crearemos Vistas Adicionales.
Usos habituales de Filtros:
- Excluir tráfico interno de los informes.
- Realizar el seguimiento de la actividad de un directorio determinado.
- Realizar el seguimiento de subdominios.

23. Estructura Tipo

24. Administración

25. Tipos de Filtros y Usos
Incluir y Excluir
Búsqueda y Reemplazo:
- Simplificar rutas de página
- Consolidar dominios (con www o sin ellas)
- Reemplazar número por nombres
Excluir tráfico interno
Ubicación geográfica
Redes Sociales
Avanzados

26. Ok, todo en marcha, y ahora…
Una vez que ya hemos generado las diferentes Propiedades de nuestra cuenta y las
correspondientes Vistas en cada Propiedad ya tenemos la información segmentada.
Podemos generar Paneles para consultar toda la información de cada vista de una
manera directa.
Informes > Paneles > Nuevo Panel > Crear Panel > Asignar Widgets
Generar “Eventos” (Alertas) puede ser una buena idea para no tener que estar siempre
atentos.manera directa.

27. Más informaciones interesantes
- Audiencia:
- Usuarios Activos > Ciclo de Vida de Cliente.
- Análisis de Grupo.
- Comparativas: para segmentar por sectores por ejemplo.
- Flujo de Usuarios

28. Publicidad con Adwords
- ¿Son eficaces las campañas que estamos haciendo para atraer nuevos usuarios?
- Observar “Adquisición”.
- ¿Qué grado de implicación tienen nuestros usuarios?
- Observar “Comportamiento” o “Uso del sitio”.
- ¿Cuánto dinero se gastan en nuestro sitio web los usuarios? ¿Se alcanzan los objetivos?
- Observar “Conversión” o “Configuración de Objetivos”.

29. Treemaps
Métricas de Adwords (Clicks y CPC) + Métricas de Analytics (Rebote e Ingresos)

30. Adquisición - Campañas

31. Campañas Personalizadas

32. Remarketing
Podemos estudiar el comportamiento de nuestra audiencia, segmentar a grupos de usuarios y
hacer remarketing con ellos. Por ejemplo, para convencer a un usuario que ha abandonado el
proceso de compra en un paso determinado.

34. - El proceso total de Remarketing sería el siguiente:
Crear Dimensiones Personalizadas y Actualizar Etiquetas
en la Página Web.
Crear Audiencias para el Remarketing.
Crear Atributos para el Remarketing.
Crear Campañas de Remarketing en Adwords.
Guía completa con recursos para implementar

35. Análisis de Costes

36. Comportamiento – Flujo de C.

37. Comportamiento – Búsquedas en el Sitio
Con qué frecuencia, qué buscan, si están satisfechos con el resultado de la búsqueda…

38. Comportamiento - Eventos

39. Conversiones - Objetivos
Un Objetivo representa una actividad completada, llamada Conversión.
Macro-Objetivos y Micro-Objetivos

40. Objetivos Inteligentes y Embudos de Conversión
Si supone demasiado trabajo y no se tienen muchas conversiones existen los “Objetivos Inteligentes” para
las Pujas Automáticas de Adwords, por ejemplo.
Con un “Objetivo de Destino” podemos trazar una trayectoria hasta llegar al mismo. A este recorrido se le
llama Embudo de Conversión.
A cada valor se le asigna un Valor:
Por ejemplo, si su equipo de ventas logra que un 10% de los usuarios solicite recibir el boletín
informativo, y su transacción media es de 500 euros, puede asignar 50 euros, es decir, el 10% de
500 euros, a su objetivo Suscripción al boletín informativo (un objetivo que los usuarios completan al
alcanzar la página de registro final). Por el contrario, si solo el 1% de las suscripciones se traduce en
ventas, lo mejor sería asignar únicamente 5 euros al objetivo Suscripción al boletín informativo.
Ejemplos de objetivos de destino

41. Conversiones – Comercio Electrónico

42. Conversiones – Comercio Electrónico

43. Solutions Gallery
google analytics solution gallery

44. Gracias+