Ponencia realizada en la Cámara de comercio de Alicante, donde se trataron todos los aspectos de Optimización Web para tener un buen posicionamiento web.

1. OPTIMIZA TU WEB PARA
LOS BUSCADORES DE HOY
XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER
@xavicastellnou

2. 1. INTRODUCCIÓN
2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
3. SELECCIÓN DEL DOMINIO
4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
5. ESTRUCTURA DE LAS URL
6. METATAGS
7. ENCABEZADOS
8. NEGRITAS
INDICE
9. ENLACES INTERNOS
10. CONTENIDOS
11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
12. MAPA WEB
13. SITEMAP XML
14. MICROFORMATOS
15. VELOCIDAD DE CARGA
16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA
17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO

3. OPTIMIZACIÓN WEB
1. ¿EN QUÉ CONSISTE EL SEO?
@gmkunlimited

4. OPTIMIZACIÓN WEB
SEO (Search Engine Optimization)
CONSISTE EN UNA SERIE DE ACCIONES PARA OPTIMIZAR LOS ASPECTOS INTERNOS Y
EXTERNOS DE UN SITIO WEB.
EL OBJETIVO ES MEJORAR EL RANKING DE RESULTADOS EN LOS BUSCADORES PARA LAS
BÚSQUEDAS RELEVANTES Y, DE ESTE MODO, CONSEGUIR TRÁFICO CUALIFICADO Y
CONVERSIONES.
@gmkunlimited

5. OPTIMIZACIÓN WEB
SEO (Search Engine Optimization)
@gmkunlimited

6. OPTIMIZACIÓN WEB
2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
@gmkunlimited

7. OPTIMIZACIÓN WEB
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
ES EL PRIMER PASO: IDENTIFICAR LAS PALABRAS Y FRASES CLAVE.
PALABRAS CLAVES (1erNIVEL)
PALABRAS CLAVES (2º NIVEL)
PALABRAS CLAVES (3erNIVEL)
APARTAMENTOS BARCELONA
CONCIERTOS BARCELONA
BARCELONA PRIMAVERA SOUND 2010
ALOJAMIENTO EN BARCELONA
FERIAS EN BARCELONA
BARCELONA ALIMENTARIA 2010
ESTANCIAS CORTAS EN BARCELONA
GUIA TURISTICA BARCELONA
BARCELONA RESTAURANTES
ALQUILER APARTAMENTOS BARCELONA
OCIO EN BARCELONA
TAPAS EN BARCELONA
VACACIONES EN BARCELONA
BARRIOS DE BARCELONA
CIUTAT VELLA BARCELONA
FACTORES A TENER EN CUENTA PARA LA SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE:
RELEVANCIA
POPULARIDAD
COMPETENCIA
@gmkunlimited

8. OPTIMIZACIÓN WEB
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
DEBEMOS TENER UNA VISIÓN SUBJETIVA Y PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS
USUARIOS.
COMBINACIÓN DE DOS O MÁS PALABRAS.
DEBEN DEFINIR MUY BIEN EL SERVICIO/PRODUCTO DE NUESTRA WEB.
DEBEMOS TENER EN CUENTA LAS CONNOTACIONES DE CADA IDIOMA (EJ. UN
USUARIO ESPAÑOL SEGURAMENTE BUSCARÁ CON PALABRAS DIFERENTES A COMO LO
HARÍA UN USUARIO DE ARGENTINA).
@gmkunlimited

9. OPTIMIZACIÓN WEB
ANÁLISIS DE PALABRAS
CLAVE
PRIORIZAR LONG TAIL FRENTE A KEYWORDS SIMPLES
 MÚLTIPLES PALABRAS APORTAN LA MAYORÍA DE LAS VISITAS.
 DEBEMOS CONCENTRARNOS EN EL CONJUNTO DE LA WEB, CON UNA AMPLIA SELECCIÓN
DE TÉRMINOS, Y NO EN LAS POSICIONES DE POCAS PALABRAS.
 PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES, CADA PÁGINA DE LA WEB DEBE TENER EN CUENTA
LA PALABRA CONCRETA DE PROCEDENCIA. POR EJEMPLO, LA BÚSQUEDA “TELÉFONOS
MÓVILES” DEBE IR A UNA PÁGINA DONDE SE ENCUENTREN LOS TELÉFONOS, PARA
MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES.
@gmkunlimited

10. OPTIMIZACIÓN WEB
ANÁLISIS DE PALABRAS
CLAVE
ANALIZAR LA COMPETENCIA
 ESTUDIAR BIEN QUIÉN ES NUESTRA COMPETENCIA.
 ANALIZAR QUÉ ESTÁN HACIENDO Y QUEDARNOS CON LO BUENO.
 DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.
@gmkunlimited

11. OPTIMIZACIÓN WEB
ANÁLISIS DE PALABRAS
CLAVE
HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL UNIVERSO DE PALABRAS CLAVE
KEYWORDSTOOL DE GOOGLE:
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE CADA PALABRA, COMPETENCIA, TENDENCIAS DE BÚSQUEDA.
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
GOOGLETRENDS:
NOS MUESTRA ESTADÍSTICAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE, COMPARANDO PATRONES DE
VOLUMEN DE BÚSQUEDA EN DETERMINADAS REGIONES, CATEGORÍAS, INTERVALOS DE
TIEMPO, ETC. MUY ÚTIL PARA SABER QUÉ PERIODOS TIENEN MÁS DEMANDA.
http://www.google.com/insights/search/#
@gmkunlimited

12. OPTIMIZACIÓN WEB
3. SELECCIÓN DE DOMINIO
@gmkunlimited

13. OPTIMIZACIÓN WEB
SELECCIÓN DE DOMINIO
PARTE MUY IMPORTANTE AL INICIO DE LA ESTRATEGIA, LA CUAL DEBEREMOS TENER MUY EN
CUENTA YA QUE SUELE SER IRREVERSIBLE.
DOMINIO ENFOCADO A LA MARCA: BRANDING.
DOMINIO CON PALABRA CLAVE: SUELE AYUDAR AL SEO, CADA VEZ MENOS EFECTIVO.
@gmkunlimited

14. OPTIMIZACIÓN WEB
SELECCIÓN DE DOMINIO
DETALLES A TENER EN CUENTA
ANTIGÜEDAD:
A CUANTA MÁS ANTIGÜEDAD DEL DOMINIO MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.
RENOVACIÓN:
A CUANTOS MÁS AÑOS CONTRATEMOS EL DOMINIO, MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.
AUTORIDAD DEL DOMINIO:
ES LA FUERZA DE UNA WEB EN SU CONJUNTO, TENIENDO EN CUENTA DIVERSAS VARIABLES
(ANTIGÜEDAD, CONTENIDOS, ETC.), PARA POSICIONARSE EN LOS BUSCADORES. CREADO
POR MOZ.
@gmkunlimited

15. OPTIMIZACIÓN WEB
SELECCIÓN DE DOMINIO
DETALLES A TENER EN CUENTA
AUTORIDAD DE LA PÁGINA:
POR SU STATUS EN INTERNET RESPECTO A OTRAS, MIDE LA FACILIDAD (ENTRE 1-100) DE LAS
PÁGINAS DE UNA WEB PARA POSICIONARSE. ES UN FACTOR TAMBIÉN CREADO POR MOZ.
PAGE RANK:
MIDE DE 1 A 10 LA AUTORIDAD DE UN DOMINIO A TRAVÉS DEL LINK-BUILDING. ES EL
MEDIDOR PROPIO DE GOOGLE, AUNQUE NO COINCIDE CON EL VALOR QUE OTORGA SU
ALGORITMO. ESTÁ PRÁCTICAMENTE OBSOLETO.
LINKS:
A PARTIR DEL COMANDO “LINKS:DOMINIO.XX” EN GOOGLE PODEMOS SABER LA CANTIDAD
DE ENLACES QUE APUNTAN A UN DOMINIO DETERMINADO. ESTE ELEMENTO ES TENIDO EN
CUENTA PARA OBTENER LAS CARÁCTERÍSTICAS ANTERIORES.
@gmkunlimited

16. OPTIMIZACIÓN WEB
SELECCIÓN DE DOMINIO
EXTENSIÓN
.COM
PARA POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL/NACIONAL
.NET
PARA TODO TIPO DE EMPRESAS, IDEADO PARA AGRUPAR PORTALES
.ORG
PARA TODO TIPO DE ORGANIZACIONES, EN SUS INICIOS ONG’S
.ES
PARA POSICIONAMIENTO NACIONAL
@gmkunlimited

17. OPTIMIZACIÓN WEB
SELECCIÓN DE DOMINIO
HOSTING
EL ALOJAMIENTO DE LA WEB ES OTRO FACTOR FUNDAMENTAL
LA LOCALIZACIÓN DEL MISMO.
LAS IP ASIGNADAS.
LA VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB.
@gmkunlimited

18. OPTIMIZACIÓN WEB
4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
LA IMPORTANCIA DE UNA WEB USABLE Y ACCESIBLE
PARA USUARIOS Y BUSCADORES
@gmkunlimited

19. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
SITEMAP: WEBSITE MULTI-IDIOMA. AL GENERAR LAS
URL, METATAGS, CONTENIDOS, FOTOS Y PALABRAS CLAVES POR IDIOMA SE
MULTIPLICA EL TRÁFICO.
PÁG. HTML:AÑADIR EN LAS URL, TITLE, DESCRIPTION Y KEYWORDS CON LAS
PALABRAS CLAVES: “APARTAMENTO” + “BARCELONA”.
TEXTOS: CREACIÓN DE CONTENIDO ÚNICO POR WEB, POR IDIOMA, QUE INCLUYA LAS
PALABRAS CLAVE INTEGRADAS DE FORMA NATURAL.
FOTOS: DEBE INCLUIR SIEMPRE LAS PALABRAS CLAVES EN: TÍTULO, ALTY EL NOMBRE
DEL FICHERO “APARTAMENTO-BORNE.JPG”.
@gmkunlimited

20. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
@gmkunlimited

21. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
@gmkunlimited

22. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
@gmkunlimited

23. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
@gmkunlimited

24. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
@gmkunlimited

25. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
@gmkunlimited

26. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE
POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA
@gmkunlimited

27. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
ESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE
POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA
@gmkunlimited

28. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
BREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)
@gmkunlimited

29. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CONTACTO VISIBLE Y LLAMADA A LA ACCIÓN
@gmkunlimited

30. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
PÁGINA DE ERROR
@gmkunlimited

31. OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
TENER EN CUENTA LOS DIFERENTES DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: RESPONSIVE WEBS
@gmkunlimited

32. OPTIMIZACIÓN WEB
5. ESTRUCTURA DE LAS URL
@gmkunlimited

33. OPTIMIZACIÓN WEB
ESTRUCTURA DE LAS URL
 DESCRIPTIVA Y EN EL MISMO IDIOMA QUE EL CONTENIDO.
 RELEVANTE Y BREVE
 SIEMPRE MINÚSCULAS
 SEPARAR PALABRAS CON GUINES MEDIOS (-)
 UTILIZAR PALABRAS CLAVES
 DEBE REFLEJAR LA ORGANIZACIÓN DEL SITIO
@gmkunlimited

34. OPTIMIZACIÓN WEB
ESTRUCTURA DE LAS URL
URL NO FRIENDLY
URL NO OPTIMIZADA
URL OPTIMIZADA
@gmkunlimited

35. OPTIMIZACIÓN WEB
6. METATAGS
@gmkunlimited

36. OPTIMIZACIÓN WEB
METATAGS
LAS METATAGS SON ETIQUETAS HTML QUE SE INCORPORAN EN EL ENCABEZADO DE UNA
PÁGINA WEB Y QUE RESULTAN INVISIBLES PARA UN VISITANTE NORMAL, PERO DE GRAN
UTILIDAD PARA NAVEGADORES U OTROS PROGRAMAS QUE PUEDAN VALERSE DE ESTA
INFORMACIÓN.
@gmkunlimited

37. OPTIMIZACIÓN WEB
METATAGS
TITLE, KEYWORDS Y DESCRIPTION
@gmkunlimited

38. OPTIMIZACIÓN WEB
7. ENCABEZADOS
@gmkunlimited

39. OPTIMIZACIÓN WEB
ENCABEZADOS
H1 Y H2
@gmkunlimited

40. OPTIMIZACIÓN WEB
8. NEGRITAS
@gmkunlimited

41. OPTIMIZACIÓN WEB
NEGRITAS
SE DEBEN USAR LAS NEGRITAS PARA DESTACAR LAS PALABRAS CLAVE MÁS RELEVANTES
• Posicionamiento web
• Marketing online
• GMK Medialab
• Consultoría SEO
• Palabras clave
• Análisis de la competencia
• Estrategias de SEO
• Tráfico de calidad
@gmkunlimited

42. OPTIMIZACIÓN WEB
9. ENLACES INTERNOS
@gmkunlimited

43. OPTIMIZACIÓN WEB
ENLACES INTERNOS
@gmkunlimited

44. OPTIMIZACIÓN WEB
10. CONTENIDOS
@gmkunlimited

45. OPTIMIZACIÓN WEB
CONTENIDOS
EL CONTENT MARKETING ES LA BASE DE TODA ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING
ACTUAL: CONTENT IS KING.
NO TODO EL CONTENIDO SIRVE Y DEBE SEGUIR UNAS PAUTAS.
@gmkunlimited

46. OPTIMIZACIÓN WEB
CONTENIDOS
CONTENIDO ÚNICO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTÁ PENALIZADA.
LOS TEXTOS HAN DE SER FRESCOS, ORIGINALES Y DE CONTENIDO RELEVANTE.
FUENTES DE CONFIANZA: SI TU WEB ES DE CONFIANZA VA A SER UN EXTRA PARA
POSICIONAR ALTO. SI CADA CONTENIDO QUE APARECE EN TU MEDIO TIENE UN ALTO
NÚMERO DE CLICS EN RELACIÓN A LOS COMPETIDORES GOOGLE VA A ENTENDER QUE TU
MEDIO ES DE CONFIANZA.
@gmkunlimited

47. OPTIMIZACIÓN WEB
CONTENIDOS
VOLUMEN Y DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE
 SE RECOMIENDAN ENTRE 300 Y 500 PALABRAS COMO CANTIDAD ÓPTIMA POR PÁGINA.
 LA DENSIDAD, CADA VEZ MÁS CONTROLADA POR GOOGLE.
 3% DE PALABRAS CLAVE POR PÁGINA.
 … PERO: LA NATURALIDAD ES MÁS IMPORTANTE QUE LAS CIFRAS.
@gmkunlimited

48. OPTIMIZACIÓN WEB
CONTENIDOS
ACTUALIZACIÓN CONSTANTE (BLOG, NOTICIAS…)
@gmkunlimited

49. OPTIMIZACIÓN WEB
11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
@gmkunlimited

50. OPTIMIZACIÓN WEB
OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
IMÁGENES CON POCO PESO O POCOS KB EN FORMATO (JPG – PNG)
@gmkunlimited

51. OPTIMIZACIÓN WEB
OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
NOMBRE DE ARCHIVO
• Conócenos
• Marketing online
• Libro blanco
@gmkunlimited

52. OPTIMIZACIÓN WEB
OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
CÓDIGO ALT
@gmkunlimited

53. OPTIMIZACIÓN WEB
12. MAPA WEB
@gmkunlimited

54. OPTIMIZACIÓN WEB
MAPA WEB
@gmkunlimited

55. OPTIMIZACIÓN WEB
13. SITEMAP XML
@gmkunlimited

56. OPTIMIZACIÓN WEB
SITEMAP XML
CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS
UNA WEB BIEN DESARROLLADA DEBE GENERAR EL SITEMAP DE MANERA AUTOMÁTICA.
EL SITEMAP DEBE DE ESTAR CONECTADO CON LA HERRAMIENTA DE WEBMASTER TOOLS PARA
ESTAR EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN DE LAS URLS.
@gmkunlimited

57. OPTIMIZACIÓN WEB
SITEMAP XML
CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS MEDIANTE FICHERO XML
@gmkunlimited

58. OPTIMIZACIÓN WEB
14. MICROFORMATOS
@gmkunlimited

59. OPTIMIZACIÓN WEB
MICROFORMATOS
LA IMPORTANCIA DEL “AUTHOR” Y “AUTHOR RANK” EN EL SEO ACTUAL
@gmkunlimited

60. OPTIMIZACIÓN WEB
15. VELOCIDAD DE CARGA
@gmkunlimited

61. OPTIMIZACIÓN WEB
VELOCIDAD DE CARGA
LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100
@gmkunlimited

62. OPTIMIZACIÓN WEB
VELOCIDAD DE CARGA
LA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100
 SERVIDOR DEDICADO
 OPTIMIZAR IMÁGENES
 NO JAVASCRIPT
 CACHEAR LAS PÁGINAS ESTÁTICAS
 UTILIZAR LA COMPRESIÓN .ZIP
@gmkunlimited

63. OPTIMIZACIÓN WEB
16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA
@gmkunlimited

64. OPTIMIZACIÓN WEB
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
LA IMPORTANCIA DE UN CÓDIGO LIMPIO: VALIDACIÓN W3C
@gmkunlimited

65. OPTIMIZACIÓN WEB
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
NO FOLLOW, NO INDEX
@gmkunlimited

66. OPTIMIZACIÓN WEB
17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
@gmkunlimited

67. OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO COPIAR CONTENIDO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTA PENALIZADO
URL 1
URL 2
@gmkunlimited

68. OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
EVITAR CONTENIDO DUPLICADO: COMPROBAR SI LA REDACCIÓN NO COINCIDE CON
OTROS TEXTOS YA REDACTADOS
CONTENT 1
CONTENT 2
CONTENT 3
CONTENT 4
@gmkunlimited

69. OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
EVITAR LOS ENLACES ROTOS PARA QUE EL ROBOT DE GOOGLE NO NOS PENALICE
@gmkunlimited

70. OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO FLASH
Thissite uses Adobe Flash todisplayimages and video.
PleasedownloadthelatestversionfromAdobe.com
toviewthiscontent.
Download Adobe Flash Player
@gmkunlimited

71. OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO IFRAMES
<iframes>
@gmkunlimited

72. OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO INCLUIR TEXTO EN LAS FOTOS, SE ACONSEJA AÑADIR FOTOS + TEXTO
FOTOS CON TEXTO
FOTOS + TEXTO
@gmkunlimited

73. OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO ABUSAR DE PALABRAS CLAVES NI INCLUIR CÓDIGO OCULTO, ES PENALIZABLE
Código oculto
Palabras Clave
@gmkunlimited

74. OPTIMIZACIÓN WEB
18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DEL SEO INTERNO
@gmkunlimited

75. OPTIMIZACIÓN WEB
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO
MOZ
WOORANK
HUBSPOT
COMPETE
KISSMETRICS
SEO POWER SUITE
@gmkunlimited

76. XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER
@xavicastellnou