Taller sobre "la optimización web en los buscadores de hoy" impartido por Xavier Castellnou de Gmk Medialab en DigitalWeek el 16 de Mayo de 2013

1. @xavicastellnou
XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER
OPTIMIZA TU WEB PARA LOS
BUSCADORES DE HOY
@xavicastellnou

2. @xavicastellnou
INDICE
1. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
2. SELECCIÓN DEL DOMINIO
3. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
4. ESTRUCTURA DE LAS URLs
5. METATAGS
6. ENCABEZADOS
7. NEGRITAS
8. ENLACES INTERNOS
9. TEXT BODY
10. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
11. VELOCIDAD DE CARGA
12. MICROFORMATOS
13. ASPECTOS A TENER EN CUENTA
14. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
15. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO

3. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
VISIÓN SUBJETIVA:
Ponernos en la mente de nuestros usuarios.
Combinación de 2 o más palabras.
Deben definir muy bien el servicio/producto de
nuestra web.
Debemos tener en cuenta las connotaciones de
cada idioma (Ej: un usuario español seguramente
buscará con palabras diferentes a como lo haría
un usuario de Argentina).

4. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
PRIORIZA LONG TAIL VS LAS KEYWORDS
Múltiples palabras aportan la mayoría de las
visitas.
Debemos concentrarnos en el conjunto de la web
y no en las posiciones de pocas palabras.
Para maximizar las conversiones, cada página de
la web debe tener en cuenta la palabra concreta
de procedencia.
*Por ejemplo, búsqueda “teléfonos móviles”
debe ir a una página donde se encuentren los
teléfonos, para maximizar las conversiones.

5. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
Estudiar bien quién es nuestra competencia.
Analizar qué están haciendo y quedarnos con lo
bueno.
Diferenciarnos de la competencia.
ANALIZAR COMPETENCIA

6. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
HERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL UNIVERSO
DE PALABRAS CLAVE:
KEYWORDSTOOL DE GOOGLE:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Volumen de búsquedas de cada palabra,
competencia, tendencias de búsqueda.
GOOGLETRENDS:
http://www.google.com/insights/search/
Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google ,
comparando patrones de volumen de búsqueda en
determinadas regiones, categorías, intervalos de
tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen
más demanda.
HERRAMIENTAS

7. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
Parte muy importante al inicio de la estrategia, la
cual deberemos tener muy en cuenta ya que suele
ser irreversible.
Dominio enfocado a la marca (branding)
Dominio con palabra clave; suele ayudar al SEO
SELECCIÓN DOMINIO

8. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
DETALLES A TENER EN CUENTA
Antigüedad: a cuanta más antigüedad del dominio más nos favorecerá para el seo.
Renovación: a cuantos más años contratemos el dominio, más nos favorecerá para el seo.
Autoridad de la página: por su status en Internet respecto a otras webs, mide la facilidad
(entre 1-100) de las páginas de una web para posicionarse. Creado por SeoMoz.
Autoridad del dominio: también de SeoMoz, mide la fuerza de un website completo para
posicionarse en los buscadores.
Page Rank: Mide entre 1-10 la autoridad de un dominio a través del link-building. Es el medidor
propio de Google, aunque no coincide con el valor que otorga su algoritmo.
SELECCIÓN DOMINIO

9. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
SELECCIÓN DOMINIO
EXTENSIÓN
.COM PARA POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL
.NET PARA TODO TIPO DE EMPRESAS, IDEADO PARA AGRUPAR PORTALES
.ORG PARA TODO TIPO DE ORGANIZACIONES, EN SUS INICIOS ONGs
.ES PARA POSICIONAMIENTO NACIONAL

10. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
LA IMPORTANCIA DE UNA WEB USABLE Y ACCESIBLE PARA USUARIOS Y BUSCADORES
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB

11. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ORDEN LÓGICO Y JERARGUÍAS
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB

12. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE
POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB

13. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
BREADCRUMBS
SERVICIOS > POSICIONAMIENTO WEB

14. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
PÁGINA DE ERROR

15. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
CONTACTO VISIBLE Y LLAMADA AL ACCIÓN

16. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
TENER EN CUENTA DIFERENTES LOS DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: RESPONSIVE WEB

17. @xavicastellnou
ESTRATEGIAS DE MAIL MARKETING
ESTRUCTURA DE LAS URLs
URL NO OPTIMIZADA
URL OPTIMIZADA
URL NO FRIENDLY

18. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
METATAGS
TITLE DESCRIPTION KEYWORDS

19. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
METATAGS
H1 H2

20. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
UTILIZAR NEGRITAS
estrategias de marketing online
herramientas de analítica web
analítica web
estrategias de marketing online

21. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ENLACES INTERNOS

22. @xavicastellnou
ESTRATEGIAS DE MAIL MARKETING
TEXT BODY
CONTENIDO ÚNICO (NO DUPLICAR)

23. @xavicastellnou
ESTRATEGIAS DE MAIL MARKETING
TEXT BODY
ACTUALIZACIÓN CONSTANTE (BLOG, NOTICIAS…)

24. @xavicastellnou
ESTRATEGIAS DE MAIL MARKETING
• APROX. 500 PALABRAS, CANTIDAD ÓPTIMA POR PÁGINA
• LA DENSIDAD, CADA VEZ MÁS CONTROLADA POR GOOGLE
• 3% DE PALABRAS CLAVE POR PÁGINA
TEXT BODY
VOLUMEN Y DENSIDAD DE PALABRAS CLAVES

25. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
OPTIMIZACIÓN DE IMAGENES
IMÁGENES CON POCOS PESO O POCOS KB EN FORMATO (JPG – PNG)

26. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
OPTIMIZACIÓN DE IMAGENES
NOMBRE DE ARCHIVO

27. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
OPTIMIZACIÓN DE IMAGENES
CÓDIGO ALT

28. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
VELOCIDAD DE CARGA
LA VELODIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100

29. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
- SERVIDOR DEDICADO
- OPTIMIZAR IMÁGENES
- NO JAVASCRIPT
VELOCIDAD DE CARGA
LA VELODIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100

30. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
MICROFORMATOS
LA IMPORTANCIA DEL “AUTHOR” Y “AUTHOR RANK” EN EL SEO ACTUAL

31. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
MAPA WEB

32. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
SITEMAP.XML (CONECTADO CON WEBMASTERL TOOLS)

33. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
VALIDACIÓN DE CÓDIGO: W3C

34. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ASPECTOS A TENER EN CUENTA
NO FOLLOW, NO INDEX

35. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
PROHIBIDO CONTENIDO DUPLICADO

36. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO ENLACES ROTOS

37. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO FLASH

38. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
NO IFRAMES

39. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
IMÁGENES CON TEXTO

40. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
NO ABUSAR DE PALABRAS CLAVES O UTILIZAR CÓDIGO OCULTO
ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER

41. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
• SEOMOZ
• WOORANK
• WEBSEOANALYTICS
• SEO WORKERS
• GOOGLE WEBMATER TOOLS
• SEO POWER SUITE
HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS
DE UN SEO INTERNO

42. @xavicastellnou
OPTIMIZACIÓN WEB
XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER
@xavicastellnou