El documento describe las cinco fuerzas competitivas que afectan la competencia de una industria según el modelo de Michael Porter: 1) la amenaza de nuevos competidores, 2) el poder de negociación de los proveedores, 3) el poder de negociación de los clientes, 4) la amenaza de productos sustitutos, y 5) la rivalidad entre los competidores existentes. Explica cada fuerza y los factores que la influyen.
2. Posibilidad de negociación, especialmente en industrias con
muchos costos fijos.
Costos o facilidades del cliente de cambiar de empresa.
Disponibilidad de información para el comprador.
Capacidad de integrarse hacia atrás.
Existencia de productos sustitutos.
Sensibilidad del comprador al precio.
Ventajas diferencial (exclusividad) del producto.
3.
4.
5. Amenaza de productos sustitutivos
Propensión del comprador a sustituir.
Precios relativos de los productos sustitutos.
Coste o facilidad de cambio del comprador.
Nivel percibido de diferenciación de producto o servicio.
Disponibilidad de sustitutos cercanos.
Rendimiento relativo de los sustitutos respecto a precio.
Coste del cambio para el comprador.
6. Rivalidad entre los
competidores
Poder de los competidores.
Poder de los proveedores.
Amenaza de nuevos proveedores.
Amenaza de productos sustitutivos.
Crecimiento industrial.
Sobrecapacidad Industrial.
Diversidad de competidores.
7. En reflexión para obtener algún beneficio del modelo estratégico
planteado por Porter los competidores deben plantearse el tratar
siempre de obtener los productos o servicios a menor precio que
la competencia y ser el líder en costes. Las fuentes de ventaja
pueden incluir acceso preferencial a materias primas, tecnología
superior tener una curva de aprendizaje superior por ende.
El hecho de que un producto o servicio sea percibido por los
clientes como exclusivo, por lo tanto debe ser el que marque las
nuevas pautas o estándares de mercado. El producto o servicio
debe ser percibido como único para justificar un precio superior.
Hacer marcada la diferencia y plantear varias estrategias si hay
varios atributos que son ampliamente valorados por los
compradores para que estos sigan la marca y se identifiquen con
tu producto.
• http://es.wikipedia.org/wiki/An%C3%A1lisis_Porter_de_las_cinc
o_fuerzas
• Las cinco fuerzas competitivas que le dan forma a la estrategia
por Michael E Porter Enero 2008