El documento describe cómo algunas marcas como Intel, Lycra y Café de Colombia se han convertido en "Marcas Ingrediente" al centrarse en materias primas usadas en otros productos. Estas marcas agregan valor a los productos finales y permiten a los fabricantes de materias primas dar a conocer la calidad de sus productos al consumidor final. Sin embargo, convertirse en un ingrediente genérico es un riesgo, ya que es difícil controlar cuántas marcas licencian el nombre de la marca.

1. 16/03/2009
Marcas Ingrediente
Qué tienen en común las marcas Café de
Colombia, Lycra, Teflon, Cotton USA e Intel?
Aparentemente nada, excepto el hecho de que
todas son fabricantes de materias primas usadas
en otros productos. Y es precisamente allí
donde radica su exito, pues entendieron que la
materia prima también puede construir marca.
LYCRA, marca ingrediente de ropa deportiva
La “Marca Ingrediente” como se le conoce a
esta estrategia, añade un gran valor agregado al
COTTON USA, marca ingrediente para ropa informal
producto final (Ejemplo: todos confiamos más en
un computador con procesador Intel, indepen
diente de si la marca del PC es Apple, HP, Sony o
Acer), a la vez que permite a los fabricantes de
materias primas dar a conocer al consumidor
final la calidad de sus productos, normalmente
invisibles para ellos.
INTEL, marca ingrediente de procesadores
Como todas las estrategias, el uso de Marcas
CAFE DE COLOMBIA, marca ingrediente de marcas de cafe
para computadoras Ingredientes tiene sus pros y sus contras. Por
ejemplo, para marcas que apenas están
entrando el mercado, tener el respaldo de una
Marca Ingrediente puede ser importante, pero
no así para una marca líder de la cual la gente ya
espera que tenga lo mejor de lo mejor. Tambien
hay que advertir que se corre el riesgo de con-
vertirse en un generico, pues es imposible con-
trolar a quien y cuantas veces licencia su marca el
NUTRASWEET, marca ingrediente de endulzantes
fabricante (Ejm: Mas de 1500 marcas de cafe en
para bebdias dieteticas (CocaCola Dietetica) el mundo son fabricadas con Cafe de Colombia)
TEFLON, marca ingrediente de baterias de cocina Para más información lean:
http://www.landor.com/one/?do=thinking.article&storyid=134