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Linkbuilding para ecommerce - Clinic SEO eShow barcelona 2015

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Ponencia sobre linkbuilding para un proyecto de ecommerce, pensado para no verse afectado por Google Penguin.

Publicado en: Marketing

Linkbuilding para ecommerce - Clinic SEO eShow barcelona 2015

  1. 1. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Plan de linkbuilding para ecommerce
  2. 2. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Tu estrategia de marketing online a medida Alfonso Moure @ghostmou CEO & SEO Consultant at bigmomo
  3. 3. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou http://www.triomphtech.com
  4. 4. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou ¿Cuáles son los objetivos del website? Generar ventas Potenciar imagen de marca Capturar contactos web Insertar cookie de remarketing
  5. 5. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou ¿Qué objetivo tenemos en linkbuilding? Generar links de calidad Potenciar la visibilidad de marca Captar tráfico de usuarios cualificados para venta Captar tráfico de usuarios cualificados para contactos
  6. 6. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Investiga ción Estructur a OnPage OffPage Mejoras Análisis • Keyword research • Competidores • Arquitectura • Contenidos • Desarrollo • Diseño • Linkbuilding • Social Media • Experimentar • Cambios en buscadores • Web Analytics • Rankings • GWT
  7. 7. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Tres principios clave para hacer linkbuilding (casi)“luminoso” Transitividad entre enlaces Co-citación Co-ocurrencia
  8. 8. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Relaciones transitivas A  B B  C A relacionado con C Relación transitiva
  9. 9. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Relaciones simétricas A  B B  C A relacionado con C C relacionado con A Relación transitiva simétrica
  10. 10. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Principio de transitividad (algoritmo de PageRank) URL (Mi Site) A B C A  B  C Transitividad
  11. 11. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Co-citación y SEO Site A Site B Site C A enlaza a B A enlaza a C B y C están relacionados
  12. 12. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Co-citación y SEO Site A Site B Site C A enlaza a B A enlaza a C B y C están relacionados Site D A y D están relcionados C y D están débilmente relacionados B enlaza a D
  13. 13. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Co-ocurrencia y SEO Creación de una relación entre marca y búsquedas Aprendizaje de Google sobre la marca “Linkbuilding sin enlaces” La importancia de la visibilidad de marca Optimización del entorno de una mención “… con los guantes de fitness de primer nivel creados por Triomphtech…” “… Triomphtech ha entendido perfectamente la necesidad de los guantes anti-deslizamiento para practicar fitness…”
  14. 14. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Co-ocurrencia y SEO guantes fitness guantes fitness guantes fitness anti deslizantes tejidos
  15. 15. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Por lo tanto, necesitamos… 1 Enlaces desde sites que apuntan a la competencia y a websites con contenido relacionado con el nuestro. Co-citación. 2 Recibir menciones de nuestra marca y productos en sites donde se habla de una temática cercana a nuestra oferta. ¡No solo se vive de links! 3 Intentar ser mencionados en un lugar donde se habla de nuestros competidores para que Google establezca una relación.
  16. 16. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Análisis de situación 1
  17. 17. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Análisis de situación 1
  18. 18. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Search De negocio SEO PPC/SEM Producto Calidad ¿A quién me quiero parecer? ¿Con quién deberé luchar en buscadores?
  19. 19. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Search SEO PPC/SEM Encuentra sites similares al tuyo y tus competidores. Estudia sus enlaces externos. http://www.similarweb.com/ http://semrush.com/
  20. 20. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Localiza los competidores a los que te quieres parecer: busca su impacto de marca en medios y blogs. De negocio Producto Calidad
  21. 21. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Competidores 2 Localiza los competidores a los que te quieres parecer: busca su impacto de marca en medios y blogs. De negocio Producto Calidad
  22. 22. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: estrategias de linking 3 Enlaces directos a Triomphtech Co-citación Co-ocurrencia Notas de prensa Colaboración con terceros
  23. 23. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: tipo de backlinks 3 Enlace incrustado “cutremente” Fichas corporativas Reviews de producto / unboxing Opiniones Prescripción experta
  24. 24. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: temática local o similar 3 Los enlaces desde sites de temática similar aumentan las posibilidades de co-citación y co-ocurrencia. Contenido relevante. Blogs deportivos Blogs personales de deportistas Prensa especializada
  25. 25. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: calidad de un backlink 3 Debemos aplicar un linkbuilding con base semántica y transitiva. Menciones de marca Menciones de productos Co-ocurrencia Co-citación Textos de enlace poco optimizados El texto de enlace ha perdido fuerza en los últimos años.
  26. 26. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: calidad de un backlink 3 Debemos fijarnos mucho en determinadas métricas de calidad para asegurarnos de no captar links de baja calidad. CF – Citation Flow TF – Trust Flow DA – Domain Authority Es importante tener en cuenta la antigüedad de un site.
  27. 27. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: vecindario de un backlink 3 Buscaremos orígenes de links que tengan un vecindario saneado: sin links tóxicos, sites locales en cuanto a temática, … Tiene enlaces externos de misma temática Menciones en sites de calidad No contiene exceso de publicidad Si hay competidores en su vecindario, ¡mejor!
  28. 28. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Fijado de objetivos: frescura de perfil de enlaces 3 Google tiende hacia las búsquedas frescas (freshness): actuales, novedosas, en tiempo real. Potencia la captación en sites frescos. Blogs con actividad Sites con alta actividad de shares en redes sociales Prensa generalista Prensa especializada
  29. 29. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos 4 Buscaremos sites que cumplan determinadas características. Temática cercana a Triomphtech Contenido de calidad Hablan de otras marcas relevantes Participan influenciadores Deporte, fitness, ropa deportiva, tejidos. Con enlaces externos relevantes. Colaboradores reconocidos. Buscamos la co-citación con otros sites relevantes en el sector: Expertos del sector, deportistas reconocidos, influenciadores en redes sociales.
  30. 30. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: tipos de websites 4 Además, nos interesarán ciertos sites con buena imagen. Blogs de aficionados Blogs de profesionales Prensa especializada Prensa generalista Sites frescos con alta frecuencia de actualización y publicación de contenidos similares al nuestro.
  31. 31. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: tipos de websites 4 Además, nos interesarán otros tipos de sites más comunes Directorios corporativos Directorios institucionales Asociaciones Certificaciones y estándares Presencia en directorios de alta calidad. Redes corporativas. Ejemplo: CrunchBase. Ayuntamientos, gobiernos regionales y nacionales. Cámaras de comercio. Representan los valores de la empresa y la vinculan con ciertas tendencias. Calidad de producto. Respecto a los empleados. Producción sostenible y responsable.
  32. 32. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: clasificación y contacto 4 BuzzStream es una herramienta ideal para gestionar el proceso de linkbuilding: prospección, base de datos, contacto y monitorización de backlinks y menciones.
  33. 33. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: desde tus competidores 4 Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search como de negocio… ¡Muy valioso! Link domains competidores search Link domains competidores negocio Los juntamos en Excel y quitamos duplicados… Ordenamos por TF descendente
  34. 34. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: desde tus competidores 4 Busca ideas de contacto en tus competidores, tanto de Search como de negocio… ¡Muy valioso! Importa tu base de datos para gestionar los contactos
  35. 35. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Creación base de datos: búsqueda de influenciadores 4 Localiza influenciadores que puedan hablar de tu marca. http://tribalytics.com/
  36. 36. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Es mejor ofrecer algo interesante a los sites que contactamos… Contenido de calidad Ofrecer ayuda y colaboración Productos de prueba Datos, datos, datos Ofrecer contenido relevante (y gratuito) para ser publicado en un site externo. Posicionarse como prescriptor y experto en el sector. Ofrecer datos. Ofrecer productos. Productos de prueba gratuitos para obtener un análisis y menciones sobre el mismo. La prensa ama los datos. Ofrece datos estadísticos, estudios, experiencias.
  37. 37. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos… Contenido de calidad Ofrecer ayuda y colaboración Productos de prueba Datos, datos, datos para Sites especializados Blogs de negocios Fotografía deportiva
  38. 38. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación: comparativas 5 Un método ideal para conseguir co-citación y co-ocurrencia: las comparativas de productos entre marcas.
  39. 39. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos… Contenido de calidad Ofrecer ayuda y colaboración Productos de prueba Datos, datos, datos para Asociaciones de deportistas Periodistas del sector Periodistas y bloggers generalistas
  40. 40. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación: periodismo 5 Podemos ofrecer ayuda a periodistas para obtener la información que buscan. http://www.helpareporter.com/ Red de periodistas que hacen preguntas o piden ayuda a la cual puedes responder
  41. 41. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Responde a dudas en Quora para entablar colaboraciones. http://www.quora.com/ Responde a dudas con un usuario representante de la marca para ganar notoriedad y generar colaboraciones.
  42. 42. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Ofrece ayuda a gente que menciona tu marca o productos, y a aquellos que publican contenidos relacionados con tus productos. https://www.google.es/alerts ¡También meted a la competencia!
  43. 43. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Ofrece tu ayuda a la gente que menciona tu marca o productos, y a aquellos que publican contenidos relacionados con tu oferta. https://ifttt.com/ Alertas de menciones Hashtags Menciones de la competencia Búsquedas en Haro, Twitter, Quora…
  44. 44. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos… Contenido de calidad Ofrecer ayuda y colaboración Productos de prueba Datos, datos, datos Envío de muestras a bloggers Envío de muestras a influenciadores Muestras a gimnasios, entrenadores…
  45. 45. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación: review de producto 5 Enviar gratis productos de prueba (especialmente blogs) para que publiquen su opinión puede ser una gran fuente de visibilidad (siempre que tu producto sea bueno xD) Regala muestras a sites de influenciadores Blogs del sector Blogs de aficionados con seguidores
  46. 46. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación: unboxing 5 Promocionar grabaciones de unboxing y primera prueba de producto en el site para obtener ego-links Promoción de vídeos de clientes en el site Comparte en redes sociales Premia la mejor grabación del mes Introduce la gamificación en el clico de cliente
  47. 47. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación: fotos de experiencia 5 Triomphtech tiene como valor la superación personal. Imagina, mejora y gana. Aprovechemos los valores de marca. Ofrece descuentos a usuarios que envíen fotos Utiliza el ego de tu público para lograr menciones Clientes como prescriptores de marca Profesionales recomendando el producto
  48. 48. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Definición estrategia de captación 5 Debemos ofrecer algo interesante a los sites que contactamos… Contenido de calidad Ofrecer ayuda y colaboración Productos de prueba Datos, datos, datos Infografías Estudios Estadísticas del sector
  49. 49. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Proceso de contacto y negociación 6 Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de forma oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas. Contacto anónimo Blogs de bajo nivel, directorios poco profesionales. Si ves que la respuesta es correcta, puedes pasar a responder de forma más… oficial.
  50. 50. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou Proceso de contacto y negociación 6 Dependiendo de lo que ofrezcamos contactaremos de forma oficial o extra oficial… Queremos evitar problemas. Contacto oficial Con sites de prensa, blogs de alto nivel en el sector, deportistas, influenciadores, instituciones. Es importante aportar desde el principio algo interesante como muestra para atraer la atención.
  51. 51. contacto@bigmomo.com www.bigmomo.com Alfonso Moure Ortega – twitter.com/ghostmou ¡Muchas gracias! alfonso.moure@bigmomo.com Twitter: @ghostmou Linkedin: https://es.linkedin.com/in/alfonsomoure 30% descuento para el Clinic SEO: CLINICSEO

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