manual de identidad visual corporativa

1. Manual de Identidad Visual Corporativa
Angie Andrea Rodriguez Rocha
Institución Educativa Municipal
Cundinamarca
Zipaquirá
Diseño Publicitario Empresarial
zipaquirá, 2012
CONTENIDO
pág.
1

2. 1. Manual de Identidad Visual Corporativa 3
1.1. Logo 3
1.1.1 Construcción Gráfica 3
1.1.2. Área De Reserva 4
1.1.3. Reducción Máxima De Tamaño 4
1.2. Logotipo 4
1.2.1. Construcción Gráfica 5
1.2.2 Área De Reserva 5
1.2.3. Reducción Máxima De Tamaño 6
1.3. La Tipografía 6
1.4. Colores corporativos 6
1.5. Sello 7
1.6. Papelería 7
6. Aplicaciones 8
6.1 Uniformes 8
6.2 Aplicaciones Publicitarias 8
2.Señalética 9
3. Parque Móvil de una Empresa 9
4. Uso en positivo y negativo de la marca 10
4.1 Uso en positivo 10
4.2 uso en negativo 11
5.Policromías 11
Bibiografia
1. Manual de Identidad Visual Corporativa
El manual de identidad visual corporativa recoge los elementos constitutivos de la
identidad de una empresa. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de
construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.
El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas
las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las
2

3. directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir
la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas
de comunicar su propia esencia.
1.1. Logo
Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos,
de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la
entidad sea única y memorable para el público.
1.1.1 Construcción Gráfica
A continuación se muestra la construcción de los elementos del logo sobre una trama
modular que llamamos cuadrícula. Cada módulo se denomina X y representa una
parte proporcional de la imagen.
1.1.2 Área De Reserva
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier
distracción visual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico:
textos, fotografías, dibujo, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos
expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a X.
3

4. 1.1.3. Reducción Máxima De Tamaño
La reducción del logo está limitada. Sus proporciones no deben ser menores a 1,3 cm
de ancho por 0,87 cm de alto, según las normas de construcción gráfica.
1.2. Logotipo
Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas
para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la
parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su
capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso
de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en
una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un
significado.
1.2.1. Construcción Gráfica
Los principios de construcción de los elementos del logotipo son los mismos del logo,
se dibuja sobre una trama modular, donde cada módulo tiene un valor X.
4

5. 1.2.2 Área De Reserva
Las condiciones para este espacio son las mismas que para el logo. El área queda
definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo y el tamaño del área debe
ser para todas las reducciones y ampliaciones proporcional a X.
1.2.3. Reducción Máxima De Tamaño
La reducción del logo está limitada para no desvirtuar sus características de identidad.
Sus proporciones no deben ser menores a 3,71cm de ancho por 1,34cm de alto.
1.3. La Tipografía
5

6. La Familia Tipográfica es también muy importante en la identificación de una empresa
se debe elegir de forma adecuada teniendo en cuenta su legibilidad estilo y que sea
principalmente acorde con la organización.
1.4. Colores corporativos
Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores corporativos.
Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a
la imagen de la empresa con su uso continuado. Por ello es fundamental que se
reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y
dispersión de la imagen de la Organización.
1.5. Sello
El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de jerarquía.
Una marca de autenticidad para darle valor de documento oficial a una información
escrita que va a ser dirigida a un receptor. El sello debe ir siempre a una sola tinta.
6

7. 1.6. Papelería
El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier
espacio referente a todas las direcciones, departamentos y secciones, dentro de la
comunidad universitaria, así como criterios estéticos-funcionales y coherentes con la
imagen de la Universidad.
6. Aplicaciones
6.1 Uniformes
Los símbolos corporativos son utilizados en distintos soportes y sirven para reforzar el
valor identidad de la Institución. Es necesario pautar la ubicación y características del
logotipo en los uniformes del personal. El uniforme es un conjunto estandarizado de
ropa, utilizada por los miembros de la Universidad, mientras participan en actividades
recreativas o en eventos de trabajo. El logotipo deberá ser siempre el elemento
principal. Su tamaño es de 8,5 cm de largo por 3cm de ancho.
7

8. 6.2 Aplicaciones Publicitarias
2. Señaletica
Esta expresión quiere decir la fusión o la coordinación de tres campos de acción que
tienen una característica común: la comunicación in-situ. En el “lugar-aquí” que es la
empresa misma y el lugar mental que ocupa la marca. El lugar de la identidad. El único
lugar de la identidad. El lugar del servicio, de la venta, de la fidelización.
Por eso, la Señalética Corporativa es la integración de tres funciones:
- la identidad de la marca o de la compañía expuesta en la vía pública
- la señalización promocional y comercial como parte del diseño ambiental externo e
interno
8

9. - la señalética interna como información, para la orientación y guía para un mejor
servicio al público.
3. Parque Móvil de una Empresa
Se caracteriza por ser el empleador de móviles que ayudan a promocionar la
empresa y a distribuir la publicidad de la misma, para este notable desarrollo de una
organización se necesita una previa elección del modelo de los carros que elegirán
y que cantidad de carros o vehículos son necesarios para la transportación de los
productos que ofrece la empresa, cabe decir que en estos va incluida la marca o
publicidad de la organización correspondiente.
4. Uso en positivo y negativo de la marca
9

10. 4.1 Uso en positivo
Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre ellos y han sido
cuidadosamente diseñados para representar a la marca en cualquier tipo de formato y
soporte. Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión reducida
de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones
relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este
manual.
4.2 uso en negativo
Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca. Su utilización se
limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada a utilizarse
sobre fondo negro. Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear la versión reducida
de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones
relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este
manual.
10

11. 5.Policromías
La técnica de policromía o también llamada cuatricomía consiste en la combinación
de los colores CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key), para así generar
estampados de alto número de colores, tonalidades y degradados. Esta técnica es
usada para estampar fotos, paisajes o imágenes que tengan 4 colores o más.
11

12. BiBLIOGRAFIA
http://www.joancosta.com/noticias_10.htm
https://docs.google.com/file/d/0BxCDZbsnXBdrQ0JBTHQ2WjZreFk/edit
https://docs.google.com/file/d/0BxCDZbsnXBdrekhLV1k5RzM5aVU/edit
https://www.google.com.co/search?
um=1&hl=es&biw=1024&bih=629&noj=1&tbm=isch&sa=1&q=uso+en+negativo+de+la+
marca&oq=uso+en+negativo+de+la+marca&gs_l=img.3...16794.18871.0.19534.8.8.0.0.
0.1.218.1097.1j6j1.8.0...0.0...1c.WpXWkDsMK4A
https://www.google.com.co/search?
um=1&hl=es&biw=1024&bih=629&noj=1&tbm=isch&oq=uso+en+positivo++de+la+m
arca&gs_l=img.3...9603.9603.0.10244.1.1.0.0.0.0.133.133.0j1.1.0...0.0...1c.t8RTeTJ6
2dQ&q=uso%20en%20positivo%20de%20la%20marca&orq=uso+en+positivo++de+
a+marca
12