El documento presenta información sobre la comunicación intermedia y la elaboración de mensajes mediáticos. Explica el proceso de comunicación, las características del lenguaje visual y sonoro, y los elementos y funciones de la comunicación visual. También describe los pasos para elaborar mensajes mediáticos exitosos, incluyendo delimitar el objetivo, desarrollar mensajes básicos y secundarios, considerar la audiencia objetivo, y seleccionar los medios apropiados para lograr los resultados deseados.

1. UNIDAD II : CONTENIDOS
INTERMEDIÁTICOS
Docente: Annysabell Espinoza

2. PROCESO DE COMUNICACIÓN
Competencia: Produce, organiza y estructura contenidos para medios de
comunicación impresos, televisivos, radiales y digitales.
EMISOR O
TRANSMISOR.
CODIFICACION
MENSAJE MEDIOS
DECODIFICADO
R
RECEPTOR RESPUESTA
RETROALIMENTACION
RUIDO

3. PROCESO DE COMUNICACIÓN
AUDIENCIA
OBJETIVA
OBJETIVOS
COMUNICACIÓ
N
DISEÑO
MENSAJE
CANAL DE
COMUNICACIÓN
EMISOR
RESULTAD
OS DEL
PROCESO

4. 
EL TEXTO COMO IMAGEN
Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una información de modo
que posea sólo una interpretación. Por ejemplo, un dibujo científico.
Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender es
parte esencial de la mercadotecnia detrás de un producto.
Lenguaje artístico: posee una función estética, por encima de otras
Vilches, L. (1984): La lectura de la imagen". Prensa, cine televisión, Barcelona, Paidós.
Villafañe, Justo. (1985): Introducción a la teoría de la imagen. Madrid, Pirámide, 1992.

5. 
CARACTERISTICAS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
El lenguaje visual, a diferencia de otros tipos lenguaje, posee sus propias
características: Es de carácter universal pues su código es directo y de fácil
interpretación, su mensaje traspasa fronteras de ahí su importancia en un
mundo cada vez más globalizado. En la mayoría de los casos es intencional
(emitido por el hombre)
Funciones de la comunicación visual.
Expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imágenes utilizadas
con finalidad sentimental.
Cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasión, cuyo objetivo es
convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta función.
Referencial o informativa: Son imágenes cuyo objetivo es informar. Su función es ilustrar un texto
o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, así como también en señales de
tráfico.
Poética o estética: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artístico, estético.
Son imágenes que valen en sí mismas.
Fática: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atención. Es muy frecuente en el uso
de contrastes, en los tamaños y al igual que la cognitiva es muy utilizada en los mensajes
publicitarios.
Metalingüística: Es aquella función que se refiere al código, se ha de conocer el código para
otorgarle un significado.
Descriptiva: Ofrece información detallada y objetiva sobre aquello que representa (dibujos
científicos, mapas).

6. 
OTROS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
CAMPO
SIGNO
SIMBOLO
MARCA
DIBUJO, DISEÑO, TEATRO.
HUELLAS, INDUMENTARIA, UNIFORME,
HUELLAS, SELLOS.
GESTOS, LENGUAJES.
IMAGEN-IDEA

7. 
EL TEXTO SONORO

8. PALABRAS MUSICA
RUIDOS SILENCIO

9. 

10. ELABORACION DE MENSAJES INTERMEDIATICOS
El éxito o el fracaso de un plan de comunicaciones estratégicas
depende de su habilidad de aplicarlo de manera ordenada,
enfocada, coordinada y flexible, al mismo tiempo. Se puede aplicar
una estrategia en una campaña mediática, pero ello depende del
mensaje que se quiere difundir, que es uno de los principales
instrumentos en el plan que se aplica. Lo que se debe evitar a toda
costa es difundir un mensaje fragmentado y confuso. El éxito de
las comunicaciones requiere un objetivo claro, conciso y
mensurable y el formular mensajes eficaces para transmitirlos a
públicos específicos por los medios de comunicación apropiados.

11. FORMULACION DE MENSAJES MEDIATICOS
DELIMITAR
OBJETIVO
DEL
MENSAJE
MENSAJE
BASICO Y
SECUNDARI
O
FODA
DOMINIO
ESCENARIOS
MEDIOS
FLEXIBLE
HECHOS
ID.
PUBLICOS
AUDIENCIA

12. 
•IMAGEN=MENSAJE•ALIANZAS
• ELECCION•INTERES DE LOS
PUBLICOS ASI
COMO RAITING
MAPA
MCM
DIFUSION
EFECTO
VISUAL
MENSAJEROS