La campaña publicitaria "Ecodiversión" promocionará cursos y talleres para niños y adultos sobre la elaboración de juguetes tradicionales y modernos con materiales reciclables. La campaña utilizará publicidad en TV y radio durante 2 meses, así como redes sociales. Los cursos enseñarán a crear juguetes como trompos y carritos usando madera, cartón y plástico reciclado mientras inspiran valores de sustentabilidad.

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
PUBLICIDAD Y MERCADEO
GRUPO 2
Campaña publicitaria:
Ecodiversión
Slogan: “Desechos que aprovecho”
“Ideas para crecer”

2. Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
Briefing Publicitario
Producto: Juguetes tradicionales hechos en madera y cualquier otro
material reciclable, entre ellos: el trompo, gurrufío, perinola, la
zaranda, pero también Gamma piensa en juguetes modernos como
carritos, aviones, entre otros dirigidos a niños a partir de los 5 años de
edad. Su principal objetivo es sensibilizar a niños en relación al uso de
material de provecho para la elaboración de juguetes artesanales.
Gamma se define como una pequeña empresa familiar ubicada en el
centro de Barquisimeto con muchos años de experiencia en el ramo. Está
especializada en la creación de juguetes a partir de materiales reciclados
como madera, cartones de huevo, bolsas, envases plásticos, etc.

3. Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
 Objetivo Publicitario: Promocionar cursos y talleres para niños y jóvenes para
la elaboración de juguetes con material reciclable, con alto impacto desde el
punto de vista funcional y decorativo.
 Público Objetivo: Los cursos y talleres estarán pensados en dinámicas
atractivas que involucren desde niños a partir de 5 años, adolescentes y
personas adultas (padres y madres) con la posibilidad de crear conciencia en
el rescate de valores, aprovechar los recursos que pueden ser reciclables e
incluso rescatar las tradiciones vividas por los representantes de los niños.

4. Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
 Competencia: Actualmente nos encontramos con un sin fin de marcas de
juguetes modernos y artesanos que elaboran juguetes tradicionales como
principal atractivo de la tierra de la música y artesanía, por tanto, la
competencia está representada en todos aquellos sitios que vendan juguetes
tradicionales y que se encuentren ubicados en Barquisimeto.

5. Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
Planificación de Medios:
 Para la campaña publicitaria de los cursos y talleres "Ecodiversión" se utilizará
una estrategia de codificación transformando la idea creativa en un conjunto
de mensajes visuales y/o sonoros que comunicarán rápida y eficazmente el
contenido.

6.  En ese sentido se utilizará el medio audiovisual (TV) y Radio para alcanzar e
impactar al target al cual está dirigido la campaña. En el caso de la TV se
implementará una publicidad de dos meses de forma rotativa para abordar al
público adulto (padres) e infantil, mientras que en el caso de la radio se
implementará publicidad durante un mes 15 veces al día de forma rotativa y
en las principales emisoras de target juvenil de la ciudad.

7. Story Board (audiovisual):
Recuerdas cuando...? En imagen: Niños en imagen blanco y negro
jugando perinola, gurrufío
Te gustaría revivirlo...? (En pantalla) En imagen: Niños de varias
edades con imagen a color gritando efusivos Siiiiiiiii!!!!
...Y con tus hijos? En imagen: Niño suplicando a papá
agarrándole el pantalón.
En pantalla: Ayúdanos a rescatar tradiciones y ven al 1er taller
de Fabricación de Juguetes "Ecodiversión"
En estas vacaciones dile a papi y mami que disfruten en familia
Hora: XXX
Fecha: XXX
Lugar: XXX del taller
Finalizar con nombre de la empresa Gamma "desechos que
aprovecho"

8.  Para radio (texto):
Sonido de perinola. Voz de niño: ¡Préstamela chamo,
ahora me toca a mi! (efecto de freno) No esperes más
por un turno... Ven al primer taller de fabricación de
juguetes tradicionales "Ecodiversión" y crea tu propia
atracción. Del XX al XX en (Lugar)... Sonido de
perinola... Voz de niño: Ya no me importa, Gamma me
ayudó con la mía y a ti?

9. Presupuesto:
Se propone establecer alianzas comerciales con
medios de comunicación a fin de ofrecer
talleres y cursos como parte de recreación de
sus trabajadores e hijos y alcanzar un
intercambio publicitario.
Duración: La campaña publicitaria estará
estipulada con una duración de 2 meses previos
a las vacaciones.

10. Recursos humanos: Para la empresa Gamma por ser una organización familiar
cada uno de sus integrantes representa pieza fundamental para su desarrollo.
En la ejecución de la campaña “Ecodiversión” de igual forma estarán
involucrados para engranar ideas y puntos de mejora de esta estrategia.
Por consiguiente, para esta campaña requerimos el apoyo de:
 Director general
 Jefe de Marketing y Comunicaciones
 Jefe de Producción
 Jefe de Operaciones
 Jefe de Recursos Humanos
 Trabajadores en general

11. Recursos tecnológicos: Pensando en los avances en materia de juguetes y
considerando que la empresa Gamma busca rescatar esos valores tradicionales en el
diseño y elaboración de juguetes con materiales reciclables, será necesario hacer uso
para la campaña de talleres y cursos para elaboración de juguetes con material de
provecho de las redes sociales como impulso de estrategia comunicacional, así como
otros elementos que refuercen el desarrollo de las actividades. Por tanto se requiere:
 Tablet
 Telefonía móvil
 Telefonía fija
 Videobeam (para proyección de lo que queremos con esta campaña)
 Laptop
 Herramientas eléctricas que faciliten el trabajo de elaboración en cursos y talleres
 Cámara fotográfica
 Cámara de video

12. Establecimiento de la Estrategia Publicitaria
Cronograma secuencial de Campaña
Actividades Meses
Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre
Talleres de formación para personal de
Gamma x x x x
Producción publicidad en TV y radio x
Planificación publicidad en TV x
Planificación publicidad en radio x
Ejecución de talleres y cursos
“Ecodiversión” x
Publicaciones en medios y redes de
trabajo logrado con cursos y talleres
“Ecodiversión” x
Presentación resultados de
campaña a Gamma x

13. Integrantes:
Adriana Rivero
Egilda del Milagro Silva
Génesis Mendoza
Héctor Ojeda
Miguel Pérez
“Ideas para crecer”