Diapositivas soblre La campaña Publicitaria Conceptos y ejemplos Carrera de Publicidad y Marketing

1. Oscar Cruz Carrasco
TALLER CREATIVO I
3ero. Publicidad “B”
Julio 2014

2. Qué es Campaña Publicitaria?
 Campaña publicitaria a aquel grupo de ideas o
creaciones que se realizan con el objetivo de vender un
producto o servicio a partir del llamado de atención o
interés generado en determinado conjunto de
personas.

4. ETAPAS DE UNA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Para realizar una campaña publicitaria, debemos seguir ocho
etapas bien diferenciadas entre sí.
1. Briefing
2. Estrategia de comunicación
3. Planificación de medios
4. Presentación Pre-Campaña
5. Presentación de la Campaña
6. Control de Calidad
7. Presentación al anunciante de la Campaña final para
su aprobación.
8. Acción

5. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
 Informar
 La publicidad cubre una necesidad
informativa basada en describir nuestros
servicios o las características de los
productos ofertados.
 Persuadir
 Construir una preferencia sobre nuestra
marca, producir un cambio respecto a la
competencia y modificar la percepción
previa que pudieran tener sobre nosotros.
 Recordar
 Es importante mantenernos en la mente
del consumidor.

6. LOS 14 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:
1. Persuadir para modificar el
comportamiento
2. Predisponer a la prueba
3. Crear una determinada
imagen de Marca o Empresa

7.  4. Modificar las actitudes
 5. Informar sobre cuestiones concretas
 6. Educar

8.  7. Crear notoriedad de marca o empresa
 8. Crear fidelidad hacia nosotros
 9. Actuar como recordatorio

9.  10. Motivar preguntas
especificas
 11. Abonar el terreno y
la acción del vendedor
 12. Trasmitir una
campaña de
relaciones públicas

10.  13. Dar motivos para
comprar
 14. Informar sobre
una promoción
determinada

11.  Según J.M. Dru, consiste en alejarse aparentemente de
la estrategia de creación haciendo pensar y sentir a la
audiencia útil lo que las instrucciones creativas se
proponen.

12. FACTORES
Los conceptos inducidos y connotados son los
instrumentos principales del salto creativo, por cinco
factores:
1. La edad de mercado
2. La importancia de la novedad
3. La importancia de las características distintivas
4. La apropiación de las promesas
5. La congestión del posicionamiento

13. Cuando usar el salto creativo?
Nada de salto creativo, sino conceptos
directos cuando...
Salto creativo y conceptos inducidos o
Connotados cuando...
-El producto está en un mercado nuevo
-El producto presenta una innovación significativa
-El producto está en un mercado en que las características
distintivas del producto son numerosas
-El posicionamiento es original
-El mercado existe desde hace mucho tiempo
-El producto no anuncia una gran novedad
-El producto está en un mercado en el que los distintos productos
sólo tienen características intrínsecas y son prácticamente
similares
-Muchas marcas intentan explotar el mismo posicionamiento

14. Es el profesionalismo común de la empresa y de la
agencia lo que decidirá si existen diferencias
aprovechables entre los productos y si tal innovación
constituye un verdadero paso delante de cara al
público.