Este documento presenta las expectativas de los clientes con respecto a los seguros en línea y las pautas para mejorar la experiencia digital. Los clientes buscan claridad, lenguaje sencillo, servicio personalizado, atención las 24 horas, formación, facilidad de uso, cercanía y control de cuentas. Las compañías deben potenciar el contacto humano, empatizar con los usuarios, mostrar los riesgos de no estar asegurado y facilitar la personalización, contacto con agentes y cotizaciones.