1. Lev
Manovich
El lenguaje
de los nuevos
medios de
comunicación
“Los nuevos medios”
Beatriz García Fernández
Grado Multimedia PAC O1 • Marzo 2012

2. Qué son
los nuevos
medios
A diferencia de los viejos
medios, los nuevos medios medios fases
afectan tanto a todas las fases · textos · captación
de comunicación como a
· imágenes fijas · manipulación
todos los medios...
· imágenes en movimiento · almacenamiento
· sonido · distribución
· espacio
... y englobarían:
www
internet multimedia videojuegos CD-ROM realidad
DVD virtual

3. Cómo se
volvieron
nuevos aparatos 1839 1893 1895
los medios
mediáticos Daguerrotipo Primer estudio Hnos. Lumiére
L. Daguerre Edison
Híbrido de cámara
cinematográfico y proyector
cinematográfico
1936
K. Zuse
Primer ordenador digital
que funcionaba con
cinta perforada
A partir de aquí el ordenador
deja de ser una calculadora y
se convierte en un procesador
de medios, sintetizador y
manipulador de medios.
procesadores 1800 1833 1887 1936
de datos JM Jacquard
Telar automático con
C. Babbage
“La máquina
H. Hollerith
Máquina de
A. Turing
“Máquina universal
fichas perforadas analítica” tabulación eléctrica de Turing” (teoría)
Ordenador especializado Primer ordenador digital Más tarde se fusionaría Era muy parecido a un
en grafismo. con características creando lo que sería en proyector de cine que
modernas. Se introducían el futuro IBM. utilizaba una cinta.
los datos con fichas
perforadas.

4. Los
principios 1
de los
represen-
tación
numérica
2
modularidad
nuevos
medios
3 4
5
automa- variabilidad
tización
transcodi-
ficación

5. 1
representación
numérica
Los objetos de los nuevos medios se componen de
código digital, y como consecuencia:
· Puede ser descrito en términos matemáticos
· Está sometido a manipulación algorítmica
Esto provoca que los medios se vuelvan programables.
«Mathematica es un programa utilizado en áreas «Paleta de colores web:
científicas, de ingeniería, matemáticas y áreas Cada código HTML comprende el símbolo «#» y 6
computacionales. Se divide en 2 partes, el “kernel” o letras o números. Estos números se expresan en el
núcleo que desempeña los cálculos. Y el “front end” sistema de numeración hexadecimal. Por ejemplo
o interfaz, que despliega los resultados y permite al «FF» en hexadecimal representa el número 255 en
usuario interactuar con el núcleo como si fuera un Decimal.»
documento.» (texto extraído de www.wikipedia.com)

6. 1
representación
nuMérica
En Photoshop podemos observar que a las
imágenes se les asigna un valor numérico a
partir de una escala predefinida (por ejemplo,
de 0 a 255).

7. 2
ModuLaridad
El objeto de los nuevos medios presenta siempre la
misma estructura modular (los elementos se agrupan
en objetos pero siguen manteniendo sus identidades
por separado).
Al ser estos objetos independientes, es fácil borrar o
sustituir o añadir un nuevo elemento.
Ejemplos de modularidad en diferentes tipos de documentos: inDesign, web, AfterEffects.

8. 2
ModuLaridad
A través de los lectores de feeds
podemos recibir solo unos cuantos
elementos de una web, como por
ejemplo serían el texto, las imágenes
y los hipervínculos, obviando otros
elementos de la página web original.
Páginas como www.ffffound.com
ofrecen el link a imágenes obtenidas
de otras páginas web.

9. 3
autoMatización
Permite automatizar acciones relacionadas con la
creación, manipulación y acceso, pudiendo llegar
a eliminar la intencionalidad humana en el proceso
creativo.
3.1
autoMatización
de baJo niveL
El usuario crea desde cero o
modifica objetos mediáticos a
través de plantillas o algoritmos
simples.
Ejemplos de automatización de bajo nivel podrían ser las herramientas que encontramos en todos los programas de edición, en los filtros
y en las acciones en Photoshop, la autocorrección ortográfica dinámica en InDesign o las plantillas que ofrecen los actuales CMS como
WordPress.

10. 3
automatización
3.2 Los máximos exponentes actuales de la inteligencia
automatización artificial en los videojuegos serían Rage y StarCraft.
de alto nivel
El ordenador entiende la
semántica y el ejemplo más
importante sería la inteligencia
artificial, utilizada sobre todo en
videojuegos.
En Rage los enemigos reaccionan de forma
dinámica al comportamiento del jugador,
comunicándose entre ellos para tender
emboscadas y acabar con el jugador humano.
(Rage © id Software)
Por su parte, en StarCraft II la máquina juega tal y
como lo haría otro jugador, es decir, no se antepone a
las acciones del jugador humano, sino que reacciona
en tiempo real a las acciones de éste.
(StarCraft II © Blizzard)

11. 4
variabiLidad
Un objeto mediático puede existir infinitas veces, Un ejemplo de variabilidad podría ser
definiendo su comportamiento como mutable y líquido. la página web de www.amazon.com,
considerando que el contenido que
muestra a cada usuario depende de los
productos revisados anteriormente y en
base a éstos la página te “recomienda”
casos particuLares otros productos. También detecta el
de variabiLidad:
país desde el que te conectas para que
accedas directamente a la web de tu país.
• Los elementos mediáticos se
guardan en una base de datos
mediáticos (genera variedad de
objetos que varían en resolución,
forma, contenido, etc.).
• Se pueden crear diferentes
interfaces a partir de los mismos
datos.
• La información sobre el usuario
puede ser utilizada por un programa
informático para adaptarle
automáticamente la composición
del medio.
• Un tipo particular es la
“interactividad de tipo arbóreo”
(“interactividad basada en un menú”).
• Hipermedia: elementos conectados
por hipervínculos.
• Actualizaciones periódicas.
Otro ejemplo actual sería el de las apps, o
• Escalabilidad: generar diferentes aplicaciones de smartphones: en el caso
versiones del mismo objeto de las gratuitas, se intenta localizar al
usuario para encajarle publicidad adecuada
mediático a distintos tamaños o a su perfil y a su lugar geográfico.
niveles de detalle.

12. 4
variabiLidad
Algunas aplicaciones como la de Twitter para mac y páginas web en las que se muestran noticias de última hora o resultados deportivos se
actualizan automáticamente sin necesidad de que el usuario tenga que hacer nada. También podemos comprobar esta actualización en el
buscador www.google.com, que te actualiza los datos de tu búsqueda mientras tecleas, sin necesidad de hacer clic en el “intro”.

13. 4
variabilidad
Al realizar una web tenemos que tener en cuenta los diferentes dispositivos que existen en el mercado para poder realizar variantes de la
misma adecuada a cada formato.
Información extraída de la web http://www.circulodemaquetadores.com/disenando-para-moviles-diseno-para-multiples-tamanos-de-pantalla/
Otro ejemplo de variabilidad es el de la creación de libros electrónicos, ya que dependiendo para qué dispositivo sea tendremos que exportarlo
desde nuestro programa de edición inDesign al formato final más adecuado: “xxx.epub”, “xxx.mobi”, “xxx.pdf”, etc.

14. 5
transcodificación
Transcodificación significa traducir a otro formato.
Los objetos de los nuevos medios poseen 2 capas
diferenciadas:
• Capa cultural: la información la comprendemos
y tiene sentido para nosotros, los humanos.
• Capa informática: la información es reconocible
y procesable por el ordenador.
© wanda kamarga
Ejemplos de reconceptualización: interfaz de Agenda, Mail y Photoshop.

15. 5
transcodificación
Podemos acceder a la página web de Apple escribiendo la dirección entendible “para humanos” (http://www.apple.com) o la
dirección procesable por un “ordenador” (http://17.149.160.10).

16. Lo que 1
no son
Los nuevos medios son medios analógicos El cine, con su muestreo de 24
(datos continuos) convertidos a una fotogramas por segundo, nos preparó
los nuevos
representación digital (datos discretos). ya para los nuevos medios.
2
medios
El ordenador actúa como dispositivo de En el cine ya se combinaban textos con
presentación multimedia. imágenes en movimiento y sonido.
3
No podemos aceptar estos Nuevos medios permiten acceso aleatorio El tiempo siempre se ha podido
principios puesto que no son (a diferencia de los viejos medios que manipular y reordenar en el cine
exclusivos de los nuevos guardan los datos de forma secuencial). (montadores cinematográficos).
4
medios y podemos encontrar
viejos medios que los cumplen
tal y como podemos ver en los
siguientes 6 puntos. L
a digitalización comporta pérdida de En esta época es posible que una
información. imagen contenga más información de la
5
necesaria.
Los nuevos medios se pueden copiar Si utilizamos la compresión al copiar
indefinidamente sin degradación. un objeto de los nuevos medios se irá
6
degradando a causa de la pérdida de
información (ejemplo JPEG o MP3).
Los nuevos medios son interactivos. El arte siempre ha sido interactivo y
especialmente el de los años 60 en el
que los hapenings y performances
reclamaban la participación del público.

17. Beatriz García Fernández
Grado Multimedia PAC O1 • Marzo 2012