argumentación

1. ARGUMENTACIÓN Y
PUBLICIDAD

2. Se divide en dos tipos :
 1.- Argumentos lógico-racionales.
 2.- Argumentos emotivo-afectivo.

3. 1.- Argumentos
lógico-racionales.
 Son tres :
 a) Argumento de autoridad.
 b) Argumento causal.
 c) Argumento pragmático.

4. a) Argumento de autoridad.
 Corresponde a respaldar una tesis por el
consejo de algún especialista o experto.
Ejemplo : Un dentista hablando sobre la
forma del cepillado dental.

5. b) Argumento causal.
 Se establece la relación ‘causa-consecuencia’
Ejemplo : Activia, el único yogurt que regula
el tránsito lento .

6. c) Argumentos pragmáticos.
 Éxito por sobre la validez.
Ejemplo : Más del 80% de los egresados en
UCV obtienen trabajo inmediatamente, por
eso, estudia en la mejor universidad de
nuestro país.

7. 2.- Argumentos
emotivo-afectivo
 Se dan para persuadir, y se dividen en tres :
 a) Afectivos
 b) Argumentos por lo concreto
 c) Recurso de la fama

8. a) Argumentos afectivos.
 Apelan a sentimientos y emociones.
 Se usan frecuentemente en campañas anti
tabaco mostrando imágenes de pulmones
con cáncer.

9. b) Argumento por lo concreto
 Se emplean situaciones cotidianas de la
población en general para sentirse
identificado con el comercial, y lograr captar
atención y ventas del producto.

10. c) Recurso de la Fama.
 Ejemplo : Un personaje de la televisión ,
famoso, promocionando y auspiciando una
multitienda.

11. Otros recursos
 * Uso de cifras y datos estadísticos
 Las cifras sirven de respaldo para
sostener lo afirmado. También pueden ser
parte de un argumento
 * Eslogan
 Frase breve que intenta resumir las
características fundamentales de un producto
o marca.

12. Falacias Argumentativas
 Se clasifican como un error en la
argumentación , provocado por la falta de
lógica para sostener una premisa.
 Se divide en tres :
 a) Falsa apelación en la autoridad
 b) Apelación de piedad
 c) Recurso al pueblo

13. a) Falsa apelación en la
autoridad
 Presenta como criterio válido para apoyar
una tesis el que una persona de relevancia
pública está de acuerdo con el.
 Ejemplo : Fernando González ,
recomendando un medicamento.

14. b) Apelación a la piedad
 Se intenta manipular las emociones del
receptor para que acepte un punto de vista
específico.
 Ejemplo : Se muestran imágenes de niños sin
recursos , para conseguir fondos para una
institución.

15. c) Recurso al pueblo
 Se generaliza la opinión de un grupo
considerable de personas para apoyar un
punto de vista.
 Ejemplo : ‘Ahumada. La farmacia en que Chile
confía’