1. TEORIA DE LATEORIA DE LA
COMUNICACIO IICOMUNICACIO II
Prof. Jesus Jimenez LabanProf. Jesus Jimenez Laban

2. TEORIAS SOBRE LA FUNCIONES DETEORIAS SOBRE LA FUNCIONES DE
LOS MEDIOS DE COMUNICACIONLOS MEDIOS DE COMUNICACION
El estudio de laEl estudio de la transmisión de la informacióntransmisión de la información
Sus efectos en las audienciasSus efectos en las audiencias
Objeto de estudio de laObjeto de estudio de la Mass CommunicationMass Communication
ResearchResearch

3. LA FUNCIONES DE MCSLA FUNCIONES DE MCS
LaLa teoría estructural funcionalistateoría estructural funcionalista
Años en los que se ve queAños en los que se ve que los medios delos medios de
comunicación tienen una influencia enormecomunicación tienen una influencia enorme
Son los años en los que Merton y Lazarfed seSon los años en los que Merton y Lazarfed se
complementa en la Universidad de Columbiacomplementa en la Universidad de Columbia

5. IMPERATIVOS FUNCIONALESIMPERATIVOS FUNCIONALES
Todo sistema social hace frente aTodo sistema social hace frente a cuatro imperativoscuatro imperativos
funcionalesfuncionales
1.-1.- Conservación del modelo y control de las tensionesConservación del modelo y control de las tensiones
2.-2.- Adaptación del ambienteAdaptación del ambiente
3.- Seguimiento del objetivo3.- Seguimiento del objetivo
4-4- IntegraciónIntegración

6. FUNCIONES DE LOS MEDIOSFUNCIONES DE LOS MEDIOS
Medios de comunicaciónMedios de comunicación funciones o disfuncionesfunciones o disfunciones
sociales que éstos cumplensociales que éstos cumplen
Cómo contribuyen los MCS a la soluciónCómo contribuyen los MCS a la solución de losde los
problemasproblemas
Que funciones o disfunciones cumplen los medios enQue funciones o disfunciones cumplen los medios en
elel seno de la sociedadseno de la sociedad
Transmisión periodísticas, informativas y deTransmisión periodísticas, informativas y de
entretenimientoentretenimiento

8. PLANTEAMIENTOSPLANTEAMIENTOS
FUNCIONALES MCSFUNCIONALES MCS
Los planteamientos funcionalistas contemplan 2Los planteamientos funcionalistas contemplan 2
funcionesfunciones
Sociales porque hacenSociales porque hacen consciente a los ciudadanos deconsciente a los ciudadanos de
amenazas o peligrosamenazas o peligros inesperados y proporcionar losinesperados y proporcionar los
medios paramedios para desarrollo de actividades institucionalesdesarrollo de actividades institucionales..

10. MCS Y DISFUNCIONMCS Y DISFUNCION
Son disfuncionales (Son disfuncionales (si hay bombardeosi hay bombardeo
de noticias que amenazan la estructurade noticias que amenazan la estructura
de la sociedad.de la sociedad. Noticias alarmistasNoticias alarmistas queque
podría generar pánico en el públicopodría generar pánico en el público
Efecto narcotizanteEfecto narcotizante que lleva a laque lleva a la
inacción.inacción.

11. EFECTOS INDIVIDUALESEFECTOS INDIVIDUALES
Individuales Estatus yIndividuales Estatus y prestigio de las personas queprestigio de las personas que
salen en la TVsalen en la TV
LaLa retroalimentación, el papel activo del públicoretroalimentación, el papel activo del público..
Nos nos debemos preguntarNos nos debemos preguntar que hacen los medios aque hacen los medios a
las personaslas personas sino al revéssino al revés
Dime que ves y te diré quien eres. Dime quien eres yDime que ves y te diré quien eres. Dime quien eres y
te diré que veste diré que ves

13. SUPUESTOS CLAVESUPUESTOS CLAVE
A partir de todo esto, hay supuestos clave:A partir de todo esto, hay supuestos clave:
El público es activoEl público es activo
Conexión de gratificación de necesidades con elección deConexión de gratificación de necesidades con elección de
MCS depende de espectadorMCS depende de espectador
LosLos MCS son la única fuente de gratifacion de lasMCS son la única fuente de gratifacion de las
necesidadesnecesidades

15. HERRAMIENTAS DEHERRAMIENTAS DE
APROXIMACIONAPROXIMACION
La teoría crítica Fráncfort.La teoría crítica Fráncfort.
ConsideraConsidera con pesimismo os cambios socialescon pesimismo os cambios sociales
sociales estudiadossociales estudiados por sociólogos americanospor sociólogos americanos
Época de la República de Weimar. La llegada delÉpoca de la República de Weimar. La llegada del
nazismo y su toma del poder,nazismo y su toma del poder,

17. LA AGENDA DE LOS MEDIOSLA AGENDA DE LOS MEDIOS
1.- Difundir información para1.- Difundir información para satisfacer la curiosidad ysatisfacer la curiosidad y
facilitar la percepción del mundofacilitar la percepción del mundo. (riesgo de. (riesgo de
desinformación y manipulacióndesinformación y manipulación))
2.- Favorece la2.- Favorece la interacción e integración social.interacción e integración social. ContribuirContribuir
a laa la cohesión social por la vía del consensocohesión social por la vía del consenso

18. EL ESTUDIO DE MERCADOEL ESTUDIO DE MERCADO
3.- Dar3.- Dar compañía, entretenimiento y diversióncompañía, entretenimiento y diversión
4.-4.- Satisfacer demandas culturasSatisfacer demandas culturas y de conocimientoy de conocimiento
inactualinactual
5.- Conferir5.- Conferir estatus social, legitimar personas,estatus social, legitimar personas,
organizaciones y movimientos socialesorganizaciones y movimientos sociales

19. SABERLO TODOSABERLO TODO
6.- Legitima subsistemas económico político y cultural con6.- Legitima subsistemas económico político y cultural con
difusióndifusión de normales, valores, opiniones y actitudes socialesde normales, valores, opiniones y actitudes sociales
7.- Fomentar el7.- Fomentar el consumo y actuar como factores de desarrolloconsumo y actuar como factores de desarrollo
económicoeconómico
8.-8.- Actuar como instrumentos políticosActuar como instrumentos políticos
9.- Contribuir9.- Contribuir a refuerzo de la identidad sociala refuerzo de la identidad social