1. TEORÍA DE LA

2. EE UU. Década de ‘30.
 Económico: Modelo fordista.
 Político: EE UU ->Capitalista.
Europa-> Totalitaria.
 Cultural: Difusión de los M.M.C.
 Social: se comienzan a formar las grandes
ciudades.

3. Sociología de masas.-
 Pensamiento político del siglo XIX.
• “Sociedad de masas resultado de la progresiva
industrialización”.
• “Debilitamiento de los vínculos tradicionales
(familia, comunidad, asociaciones profesionales,
etc.).”
 HOMBRE-MASA: La antítesis del hombre culto-
Ortega y Gasset.
 ALMA COLECTIVA: “(…) lo que las domina sea
siempre una única idea, (…)”- Simmel.
Psicología Conductista.-
 ESTÍMULO RESPUESTA.

5. ASIMÉTRICO.
EMISOR
UNIDIRECCIONAL
.
RECEPTOR
LOS INDIVIDUOS
ESTÁN AISLADOS.

6. LASSWELL.
¿Quién.. ANÁLISIS DE
EMISOR
Dice qué… ANÁLISIS DE
CONTENIDO
A través de qué canal… ANÁLISIS DE
MEDIO
A quién… ANÁLISIS DE

7. EFECTO
MANIPULACIÓN
“(…) si una persona
es alcanzada por la
propaganda, puede ser
controlada, manipulada,
inducida a actuar.”
http://www.youtube.com/watch?v=-CBwrMrcfTg
http://www.youtube.com/watch?v=Bxoy1JTOi-0