El documento describe los conceptos y objetivos del neuromarketing, un campo emergente del marketing que estudia los procesos mentales subconscientes que influyen en las decisiones de compra. El neuromarketing busca descubrir los estímulos que activan el "botón de compra" en el cerebro para mejorar la lealtad a las marcas y maximizar las ventas. Sus objetivos incluyen comprender cómo el sistema nervioso procesa los estímulos, satisfacer mejor las necesidades de los clientes, y predecir el comportamiento para desarrollar comunicaciones