ESTRATEGIA

1. ESCUELA NORMAL SUPERIOR DEL DISTRITO DE BARRANQUILLA
TRABAJO DE
INFORMATICA
PRESENTADO POR
CINTHYA VIANETH SANTODOMINGO MANGA
PRESENTADO A
MARLON FIGUEROA
SEGUNDO SEMESTRE C
AÑO 2016

2. ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA DEL NO
Cuatro años tardaron los negociadores de paz del Gobierno y las Farc en La Habana (Cuba)
para construir el acuerdo para el fin del conflicto. Sin embargo, el contenido no fue objeto de
debate en la campaña del plebiscito refrenda torio, en realidad, la estrategia fue apelar a la
indignación ciudadana. Esta fue la estrategia de campaña que terminó con el triunfo del No.
Así lo confesó el ex candidato a la alcaldía de Medellín y exgerente de campaña por el No
del Centro Democrático, Juan Carlos Vélez, quien en entrevista con el periódico La
República dijo que “apelamos a la indignación, queríamos que la gente saliera a votar verraca
(de mal genio)”, pero el ejemplo fue más contundente: “un concejal me pasó una imagen de
Santos y ‘Timochenko’ con un mensaje de por qué se le iba a dar dinero a los guerrilleros si

3. el país estaba en la olla. La publiqué en Facebook tuvo un alcance de seis millones”. La
profundización de esta campaña fue mandar el mensaje direccionado para ‘sacar la piedra de
los electores’, por estrato y ubicación geográfica. “En emisoras de estratos medios y altos
nos basamos en la no impunidad, la elegibilidad y la reforma tributaria, mientras en las
emisoras de estratos bajos nos enfocamos en subsidios”. Y agregó que, en la entrevista en La
República, “en cuanto al segmento en cada región utilizamos sus respectivos acentos. En la
Costa individualizamos el mensaje de que nos íbamos a convertir en Venezuela. Y aquí el
No ganó sin pagar un peso. En ocho municipios del Cauca pasamos propaganda por radio la
noche del sábado centrada en víctimas”. La entrevista de Vélez Uribe no cayó bien en el
Centro Democrático y menos en su jefe natural el expresidente Álvaro Uribe Vélez quien a
través de su cuenta en twitter, sin hacer referencia personal, pero dejando clara la intención
del mensaje manifestó: “Hacen daño los compañeros que no cuidan las comunicaciones”.