El documento resume la estrategia de campaña del No en el plebiscito sobre los acuerdos de paz en Colombia. Se enfocó en apelar a la indignación de los votantes más que debatir el contenido del acuerdo. Usaron imágenes que mostraban a Santos con las FARC para sugerir que se les daría dinero a los guerrilleros. También dirigieron mensajes específicos a diferentes grupos socioeconómicos y regiones para "sacar la piedra" de cada uno y ganar el voto del No sin gastar dinero.

1. ESCUELA NORMAL SUPERIOR DEL DISTRITO DE
BARRANQUILLA
TRABAJO DE
INFORMATICA
PERTENECE A
BRAYERLIN ARAUJO
PRESENTADO A
MARLON FIGUEROA
SEGUNDO SEMESTRE C
AÑO
2016

2. ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA DEL NO
Cuatro años tardaron los negociadores de paz del Gobierno y las Farc en La Habana
(Cuba) para construir el acuerdo para el fin del conflicto. Sin embargo, el contenido no fue
objeto de debate en la campaña del plebiscito refrenda torio, en realidad, la estrategia fue
apelar a la indignación ciudadana. Esta fue la estrategia de campaña que terminó con el
triunfo del No. Así lo confesó el ex candidato a la alcaldía de Medellín y exgerente de
campaña por el No del Centro Democrático, Juan Carlos Vélez, quien en entrevista con el
periódico La República dijo que “apelamos a la indignación, queríamos que la gente saliera
a votar verraca (de mal genio)”, pero el ejemplo fue más contundente: “un concejal me
pasó una imagen de Santos y ‘Timochenko’ con un mensaje de por qué se le iba a dar
dinero a los guerrilleros si
El país estaba en la olla. La publiqué en Facebook tuvo un alcance de seis millones”. La
profundización de esta campaña fue mandar el mensaje direccionado para ‘sacar la piedra
de los electores’, por estrato y ubicación geográfica. “En emisoras de estratos medios y
altos nos basamos en la no impunidad, la elegibilidad y la reforma tributaria, mientras en
las emisoras de estratos bajos nos enfocamos en subsidios”. Y agregó que, en la entrevista
en La República, “en cuanto al segmento en cada región utilizamos sus respectivos
acentos. En la Costa individualizamos el mensaje de que nos íbamos a convertir en
Venezuela. Y aquí el No ganó sin pagar un peso. En ocho municipios del Cauca pasamos
propaganda por radio la noche del sábado centrada en víctimas”. La entrevista de Vélez
Uribe no cayó bien en el Centro Democrático y menos en su jefe natural el expresidente
Álvaro Uribe Vélez quien a través de su cuenta en twitter, sin hacer referencia personal,
pero dejando clara la intención del mensaje manifestó: “Hacen daño los compañeros que
no cuidan las comunicaciones”.