Este documento analiza semióticamente una publicidad de Coca-Cola que usa la canción "Whatever" de Oasis. Reconoce tres huellas en la publicidad: la canción, el formato documental que mantiene al espectador expectante, y el discurso de la felicidad como cosas simples de la vida. Luego, produce sentido sobre lo que la publicidad quiere decir: que Coca-Cola es parte de la felicidad de las personas, aunque en realidad no son completamente libres de elegir en el sistema capitalista.

1. Analizando semióticamente este texto, es decir, la
publicidad de Coca-cola “razones para creer en un mundo
mejor”, se pueden reconocer como huellas de las condiciones
de producción del comercial, la canción “Wathever” del
grupo musical británico “Oasis”, que a su vez esta asociada
a al discurso de la libertad y el libre albedrío que
también se perciben en el mencionado texto. Otra huella que
se reconoce es el formato documental que adopta la
publicidad, que lo mantiene a uno expectante hasta el
final, dónde el texto se resuelve como un comercial.
Finalmente la última huella que reconocemos es el discurso
de la felicidad, entendida como las cosas que le pasan a la
gente común y ordinaria todos los días, lo que se suele
decir, las cosas simples de la vida.
Habiendo reconocido las condiciones de producción, pasamos
ahora a producir sentido en base a lo que entendimos del
comercial, dando forma a lo que Verón denomina “Semiosos
Social”. La publicidad nos quiere decir que Coca- cola es
una de las cosas buenas que hay en el mundo y que forma
parte de la felicidad de las personas, y estas son libres
de elegir o no Coca cola, cuando si hay algo que no son las
personas en el sistema capitalista, es libres de elegir o
dirigir sus propias vidas.