Clase sobre Medios de Comunicación para profesorado "Educación, Cultura y Medios de Comunicación"

1. Medios
MASIVOS
de Comunicación

2. MEDIOS Y CULTURA
Gran Público TV generalista
Más que la suma de audiencias
Audiencia
Panelización del Público
Diversificación de la Oferta

3. ¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión?
Antes:
Cultura Popular vs Cultura de Elite
Hoy la democratización, la educación y la
sociedad de consumo dieron forma a:
Cultura Media Cultura Particular
Suplanta a la Cultura Popular en ser Derechos a la diferencia (género,
mayoritaria. región, minorías, etc.)
Es la cultura de hoy, la cultura a la que hay Medios Temáticos
que pertenecer.
Medios Generalistas

4. Medios Temáticos
Opiniones
•Permiten la individuación de la comunicación
(fragmentación)
•Son el futuro. La TV generalista es el pasado.
•El zapping transforma la TV temática en
generalista
•Hace al público un ser activo
•La temática cultural salva a la cultura en la TV
•Amplía la oferta

5. MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN
No requieren de la voluntad del receptor
Se los considera un contexto natural.
Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea
RECEPTOR ACTIVO
•Aceptación
•Rechazo
•Negociación

6. ¿Qué son •Parte de la Industria Cultural
los Medios? •Generadores de realidad
•Unilaterales
•Verticales
•Efectivos proveedores de información
•Deficiente vínculo comunicativo
Relación de Poder
INDUSTRIA Escuela de Frankfurt
CULTURAL
•Visible
•Clara
Generadora de •Simple
•Explicada
Realidad •Emocional
•Esquemática

7. Ganancias de las Industrias Culturales
25%
55%
15%
5%
ESTADOS UNIDOS LATINOAMÉRICA JAPÓN Y ASIA EUROPA

8. Receptor fragmentado ante mensaje
fragmentado
El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el
mundo con la luz del mundo (D. Wolton)
El enfoque es siempre parcial
Códigos Fragmentados
•Simple
•Emotivo
El Mensaje •Rápido Mensaje elaborado
•Efímero
•Esquemático

9. La Cuestión de la
Propiedad
América Latina: Doble Concentración
•Geográfica: gran urbe
•Económica: Alianza poder político + poder económico

10. Los Años 90
Acuerdos, Compras y Fusiones
•Televisa
•Cisneros
•O Globo
•Clarín
“América Latina es la región
con menor participación del
Estado en la propiedad de
medios”
Banco Mundial 2001

11. La Cuestión de la Pluralidad
•Libre expresión política
•Diversidad de expresión cultural
La Concentración conspira
•Concentración Horizontal: Monomedia. Expansión
de la cuota de mercado.
•Concentración Vertical: expandirse a las distintas
fases de la producción.
•Concentración Diagonal: Conglomerado. Diversas
ramas

12. La Concentración genera
una estructura de Grupos
Se incorporan al sector medios las
telecomunicaciones y la informática
Cuatro formas de propiedad
•Estatal
•Familiar
•Corporaciones
•Social (empleados, ONGs, instituciones, etc.)

13. Las Causas de la
Concentración
Económica:
•Nuevos Mercados
•Convergencia
•Reducción de costos
Político-Ideológicas
•Influencia

14. MEDIOS
DE
COMUNICACIÓN
EN LA ARGENTINA

15. MEDIOS
GLOBALES
DE
COMUNICACIÓN