07 Medios Masivos

Medios MASIVOS de Comunicación

Criterio cuantitativo Organismo único, homogéneo, uniforme, igualitario MASA

Coinciden en tener contacto con un medio. Múltiples y Fragmentadas AUDIENCIA Estudios de Mercado Segmentación de Mercado MEDIOS Múltiples y Fragmentados Fenómeno de Asincronía Experiencia solitaria (grabación-youtube-etc)

TV generalista Más que la suma de audiencias Panelización del Público Diversificación de la Oferta MEDIOS Y CULTURA Gran Público Audiencia

¿Qué tipo de cultura se adapta mejor a la televisión? Antes : Cultura Popular vs Cultura de Elite Pero la democratización, la educación y la sociedad de consumo dieron forma a la Cultura Media

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Hoy: Cuatro culturas

[object Object],[object Object],[object Object],Televisión

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Relaciones entre cultura y televisión

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Medios Temáticos Opiniones

No requieren de la voluntad del receptor Se los considera un contexto natural . MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN RECEPCIÓN CRÍTICA Mensaje homogéneo – Recepción heterogénea

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],¿Qué Son?

Productor / Mercancía / Mercado Medios / Producto Cultural / Audiencias INDUSTRIA CULTURAL Relación de Poder Escuela de Frankfurt

Escuela de Frankfurt Las ideas de la clase dominante se traducen en productos culturales y son aceptadas como propias por las clases dominadas.

Cine en Argentina: 50% EEUU 25% Europa 18% Argentina Bertelsman Asegurar ganancias del 15% Traducciones - Libros EEUU y GB 5% Francia y Alemania 13% España e Italia 20% EEUU 6% del PBI Bs. As. 6% del PBI Argentina 3% del PBI Cine en Francia: 60% EEUU 10% Europa 30% Francia

Ganancias de las Industrias Culturales

Rol Protagónico en la sociedad Generadores de una Realidad Visible - Clara Transparente - Simple Explicada - Emocional Esquemática Industria Cultural

La Cuestión de la Propiedad ,[object Object],[object Object],[object Object]

Los Años 90 Acuerdos, Compras y Fusiones ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ América Latina es la región con menor participación del Estado en la propiedad de medios” Banco Mundial 2001

La Cuestión de la Pluralidad ,[object Object],[object Object],La Concentración conspira ,[object Object],[object Object],[object Object]

La Concentración genera una estructura de Grupos Se incorporan al sector medios las telecomunicaciones y la informática ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Las Causas de la Concentración ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA ARGENTINA

MEDIOS GLOBALES DE COMUNICACIÓN

Receptor fragmentado ante mensaje fragmentado Códigos Fragmentados El Receptor Los medios confunden la luz que arrojan sobre el mundo con la luz del mundo (D. Wolton) El enfoque es siempre parcial Necesidad de crítica

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Sin espacio para la reflexión crítica Mensaje Elaborado El Mensaje

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Teorías sobre la Violencia

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