Clase para la materia Introducción a la Comunicación de 4º año secundaria

1. INTRODUCCIÓN
A LA COMUNICACIÓN
MEDIOS, ECONOMÍA Y
POLÍTICA
Prof. Claudio Alvarez Terán

2. Medios Y economía

3. La Publicidad sustenta a
los Medios
La Información
es gratis
El objetivo de todo medio es comercial
Publicidad
Propaganda
Información
Difundir, crear, confirmar, transformar ideas
Difundir, crear, confirmar, transformar ideas
Transmisión de mensajes objetivos
Fin
Comercial
Fin
Político
Fin
en sí mismo

4. PUBLICIDAD = CONSUMO •Infomerciales
•Product Placement
•PNT
DESEO
Comercial Omnipresente
MARKETING
CONSUMO = CULTURA
Vivir para consumir

5. Publicidad – Vender
Marketing – Volver a vender
FIDELIZACIÓN
•Entender al comprador
•Crear confianza
•Hacerle la vida más fácil

6. Previo a la Fidelización, generar una
actitud positiva hacia el producto
Valores culturales
Estilos de vida
Experiencias
Comunicar lo intangible

7. Medios Y POLÍTICA

8. Comunicación
Política
Elementos Extralingüísticos
Gestos - Música - Ritos - Imágenes
Siglo XIX: ACADÉMICO
1° Siglo XX: HISTÉRICO E HISTRIÓNICO
2° Siglo XX: DIRECTO Y CLARO
Siglo XXI:PUBLICITARIO Y MÁGICO. MARKETING
Alfonsín: La Palabra (medios escritos)
Menem: El Espectáculo (medios audiovisuales)
De la Rua: Ignora los códigos mediáticos
Kirchner: Los medios una competencia por el poder

9. La televisión propone personas
en lugar de discursos
Para algunos sirve para darle a la gente una
acabada imagen de lo que es el político
Para otros se cierra la posibilidad de que el
político emita su pensamiento
Político PuebloMEDIOS
Formato mediático
Primero: Democracia Representativa y el Parlamento
Después: Democracia Participativa y movimientos sociales
Hoy: Democracia de Opinión con los medios y encuestas

10. Formas de
Comunicación
Gubernamental
REACTIVA: reacciona ante los problemas
PROACTIVA: genera hechos
CONTABLE: expone estadísticas
Los Medios pueden ser libres frente al
estado pero no frente al dinero
Duverger