2. Agenda de Hoy
1. Conociéndonos
2. Programa
3. Comentarios Talleres y Trabajo Final
4. Qué es RRPP?
Definición
Funciones
RRPP vrs. ComDes
4. Karina
• Académico: Lic CC Com URL, Maestria Com Politica
España (AECI) y doctorado Información EEUU
(Fulbright)
• Trabajo: SigloXXI (Serranazo), FADES (ONG),
Producción TV -Avances, SAT, consultora PNUD,
USDA (Comunicación estratégica PRONACOM,
Moscamed).
• Ahora: Investigación y docencia (OP, investigación,
documentar RRPP en Guatemala, RRPP
internacionales, comunicación en áreas rurales);
columnista http://www.plazapublica.com.gt/portada-
blog/blog_karina
• Futuro: Relaciones Públicas – Lado “B”
5. RRPP – Lado A
Sistema Economico Sistema Político
(empresas, industria) (gobierno, partidos)
RRPP RRPP
Medios
Publicidad Información Publicidad
Marketing Marketing
Sociedad Civil
(grupos sociales, ONGs, academia, artistas)
6. RRPP – Lado B
Sistema Economico Sistema Político
(empresas, industria) (gobierno, partidos)
RRPP RRPP
Medios
Publicidad Información Publicidad
Marketing Marketing
Sociedad Civil
(grupos sociales, ONGs, academia, artistas)
8. Sitios Web RRPP y ComEst
Red RRPP - Argentina
http://www.redrrpp.com.ar/portal/index.php
Instituto Relaciones Publicas (Institute for Public Relations)
http://www.instituteforpr.org/
Acerca de Congreso Latinoamericano de RRPP – IPRA (International
Public Relations Association)
http://www.rpp.com.pe/detalle_127347.html
Confederacion Interamericana de RRPP – CONFIARP
http://www.confiarp.org.ve/portal/index.php?
option=com_content&task=view&id=42&Itemid=30
9. Qué es RRPP?
• Con base en Cutlip, Center y Broom (2000)
Strategic management function that
identifies, establishes, and maintains
mutually beneficial relationship between
an organization and the publics on whom
its success or failure depends
Función estratégica gerencial que se
encarga de identificar, establecer y
mantener relaciones mutuamente
beneficiosas entre una organización y los
públicos de los cuales su éxito o fracaso
depende
10. Características RRPP
Función distintiva
Nivel gerencial
Basada en ciclo de planificación
Sistemas abiertos (internos y externos)
No jerárquica o autoritaria: horizontal
Bidireccional (de doble vía) simétrico (con equidad para
dialogar, negociar y consenso) (Grunig, 1992)
Valoración de relaciones a largo plazo
Prioriza públicos relevantes
11. Relacionista público de la URL
– Acceder a puestos estratégicos, no sólo operativos
– Análisis integral de la dinámica organización, su entorno
y sus públicos
– Abrir espacios para un campo prometedor y en
crecimiento
– Conocimiento en constante evolución para aplicar a
entorno GLOCAL
– Fortalecer instituciones = modelo propio, incluyente,
profesional y ético
– Plantearse interrogantes= por qué las organizaciones y
sus públicos son como son? se necesita cambiar?
como?
12. RRPP Vrs Com Des
- Son excluyentes? Puede trabajarse con
ambas? Por qué? Bajo qué condiciones?