Estadísticas de conectividad en Uruguay cualitativas y cuantitativas. Formas de conexión, penetración. Tecnologías y los usos de los usuarios de esas tecnologías. Los sitios más representativos de Uruguay. Motores de búsqueda y posicionamiento en motores de búsqueda.

1. WORKSHOP DE ACTUALIZACIÓN DIGITAL
CÓMO Y DÓNDE SE NAVEGA EN URUGUAY
CLASE 1/5
ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DEL URUGUAY
DOCENTE: CHINO CARRANZA

2. PRESENTACIÓN
CREATIVO PUBLICITARIO DESDE 2004, ESPECIALIZADO EN COMUNICACIÓN Y VÍNCULOS
PERIODISMO DIGITAL.
PERFIL EN LINKEDIN
PASÉ POR DDB URUGUAY, THEFILMPLATFORM (HOY PLATAFORMA) Y HTTP://UY.LINKEDIN.COM/IN/DANIELCARRANZA
PUNTO OGILVY.
TANCONECTADOS (COMO VALIENTES)
TRABAJÉ Y TRABAJO DE FORMA INDEPENDIENTE PARA AGENCIAS COMO HTTP://WWW.TANCONECTADOS.COM
PUNTO OGILVY, JWT, ESPECIE, TEOREMA, DDB URUGUAY, 6SENTIDOS,
PINKY!, IDEAS LAB, PLATAFORMA Y PIMOD. URUGUAY: CLICK PARA ACTUALIZAR
HTTP://BLOGS.MONTEVIDEO.COM.UY/ACTUALIZAR
ATENDÍ A TRAVÉS DE AGENCIAS O DE FORMA INDEPENDIENTE A CLIENTES
COMO UNILEVER (DOVE, HELLMANN'S), SANTANDER, FNC (PATRICIA, PODCAST DE URUGUAY: CLICK PARA ACTUALIZAR
ZILLERTAL), LA DIARIA, EL PAÍS, KRAFT (TANG), GRUPO DISCO (DISCO, HTTP://ITUNES.APPLE.COM/UY/PODCAST/URUGUAY-CLICK-PARA-
DEVOTO, GÉANT), PARMALAT, PEPSICO (LAY'S), TELEDOCE, HÍPICA ACTUALIZAR/ID392578093
RIOPLATENSE (MAROÑAS), BPS, INTENDENCIA DE MONTEVIDEO,
ENERGIZER, PHILIPS, ZONAMERICA, PARISIEN, BURGER KING, DERMUR,
MONTEVIDEO COMM Y ARTECH (GENEXUS).

3. PARA COMUNICARSE CONMIGO
CORREO: DANIEL.CHINO.CARRANZA@GMAIL.COM
TWITTER: @DANIELCARRANZA
TWITTER: @TANCONECTADOS
SKYPE: DCARRANZ
FACEBOOK: HTTP://FACEBOOK.COM/TANCONECTADOS
FOURSQUARE: HTTP://FOURSQUARE.COM/DANIELCARRANZA

4. PROGRAMA

5. MÓDULOS
CÓMO Y DÓNDE SE NAVEGA EN URUGUAY PARTICIPACIÓN Y CONT. GENERADO P/USUARIOS
ESTADÍSTICAS DE CONECTIVIDAD EN URUGUAY FORMAS COMUNES DE PARTICIPACIÓN
CONEXIÓN, PENETRACIÓN. TECNOLOGÍAS Y USOS CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS
SITIOS REPRESENTATIVOS DE UY PRESENCIA NO OFICIAL DE MARCAS EN REDES SOCIALES Y LA
MOTORES DE BÚSQUEDA Y ANALÍTICA WEB
UBICUIDAD Y CONVERGENCIA DIGITAL
PRESENCIA, PAUTA Y REDES SOCIALES EVOLUCIÓN CONVERGENTE DE LAS TECNOLOGÍAS
PRESENCIA WEB PUBLICITARIA Y FORMATOS DE PAUTA LA WEB MÓVIL EN URUGUAY Y EL MUNDO
PAUTA EN REDES SOCIALES FORMATOS DE SINDICACIÓN DE CONTENIDO
USOS Y USUARIOS DE LAS REDES SOCIALES MÁS POPULARES TELEVISIÓN DIGITAL Y PUBLICIDAD INTERACTIVA
APLICACIONES Y PRESENCIA MÁS ALLÁ DE LA PAUTA
RELACIONES CON MARCAS EN REDES SOCIALES ACTIVACIÓN DIGITAL
GAMIFICATION, VIRALIZACIÓN Y ACCIONES EN LÍNEA
CRUZAMIENTO DE LO VIRTUAL Y LO REAL

6. TEMA ABIERTO
ESPACIOS EN EL TERCER Y QUINTO MÓDULO PARA INQUIETUDES DE USTEDES
LAS PROPUESTAS SE RECIBEN Y SE VOTAN DESDE EL GRUPO DE FACEBOOK:
HTTP://WWW.FACEBOOK.COM/GROUPS/285243398184594/
TAMBIÉN LO VAMOS A USAR PARA INTERCAMBIAR MATERIALES O INQUIETUDES ENTRE NOSOTROS

7. ENCUESTA
PARA EVALUAR LOS CONOCIMIENTOS ACTUALES
HTTP://WWW.SURVEYMONKEY.COM/S/NDYRBXL

8. CONECTIVIDAD

9. CONCEPTOS BÁSICOS

10. ¿CÓMO LLEGA INTERNET A URUGUAY?

11. ¿CÓMO FUNCIONA INTERNET?

12. REDES TCP/IP
CAPA 1 - CAPA DE ENLACE
CAPA 2 - CAPA DE RED (INTERNET)
CAPA 3 - CAPA DE TRANSPORTE
CAPA 4 - CAPA DE APLICACIÓN

13. UN EJEMPLO (REAL) DE CÓMO VIAJA LA INFORMACIÓN

14. CABLES SUBMARINOS DE FIBRA ÓPTICA
HTTP://WWW.SUBMARINECABLEMAP.COM/

15. 2008 - CORTE DE CABLE SUBMARINO EN EGIPTO

16. 2011 - CORTE DE CABLE DE GEORGIA A ARMENIA

17. SALIDA INTERNACIONAL DE URUGUAY
URUGUAY NO SE CONECTÓ AL CABLE GLOBAL CROSSING ALREDEDOR DEL 2000
ESO NO SIGNIFICA QUE NO TUVIERA SALIDAS DE FIBRA ÓPTICA (POR TIERRA, CAPA 3)
CON ARGENTINA (FRAY BENTOS Y PAYSANDÚ)
CON BRASIL (RIVERA Y ARTIGAS)
HOY TIENE EL CABLE BICENTENARIO (MALDONADO)
VENESAT-1
EL ANCHO DE BANDA DE URUGUAY HOY ES DE APROXIMADAMENTE 50GBPS

18. ESTADÍSTICAS DE CONECTIVIDAD

19. ÍNDICES TECNOLÓGICOS
GLOBALES
NETWORKED READINESS INDEX (WORLD ECONOMIC FORUM, 2011): 45
ÍNDICE DE DESARROLLO DE LAS TIC (ITU, 2011): 54
CESTA DE PRECIOS DE LAS TIC (ITU, 2011): 61
REGIONALES
ÍNDICE DE DESARROLLO DE LAS TIC (ITU, 2011): 1
BARÓMETRO CISCO DE BANDA ANCHA (CISCO, 2011): 1
LATIN TECHNOLOGY INDEX (LATIN BUSINESS CHRONICLE, 2010): 1
ASEQUIBILIDAD (OBSERBATORIO DE BANDA ANCHA CEPAL, 2011): 5
VELOCIDAD PROMEDIO DE CONEXIÓN (OBSERVATORIO DE BANDA ANCHA CEPAL, 2011): 7

20. 60
PENETRACIÓN DE PC
ENCUESTA DE USOS TIC (INE - AGESIC, 2011) 45
USO DE PC EN PERSONAS (ALGUNA VEZ): 70,6%
USO DE PC EN PERSONAS (ÚLTIMOS 3 MESES, DEF. ESTÁNDAR): 62,3% 30
Q1
Q2
Q3
PENETRACIÓN DE PC EN HOGARES: 59% Q4
Q5
PERFIL DEL INTERNAUTA URUGUAYO (GRUPO RADAR, 2010)
15
PENETRACIÓN DE PC EN HOGARES: 69%
0
2001 2003 2005 2007 2009
EVOLUCIÓN DE ACCESO A PC EN HOGARES
POR QUINTIL DE INGRESO (INE-AGESIC)

21. 100
PENETRACIÓN DE PC - CEIBAL
APROXIMADAMENTE 500.000 COMPUTADORAS 75
EXISTENCIA DE XO EN EL HOGAR (GRUPO RADAR)
MONTEVIDEO: 26% 50 PC
PC+XO
XO
INTERIOR (+10.000 HABITANTES): 31%
INTERIOR (-10.000 HABITANTES): 32% 25
EN UN 25% DE LOS HOGARES CEIBAL UN ADULTO USÓ POR
PRIMERA VEZ INTERNET CON LA XO (75.000 PERSONAS)
0
Q1 Q2 Q3 Q4 Q5
PORPORCIÓN DE HOGARES POR TIPO
DE COMPUTADORA Y POR QUINTIL (INE - AGESIC)

22. PENETRACIÓN DE PC - LAPTOPS
HOGARES CON PC
HOGARES CON LAPTOP: 29%
HOGARES CON XO: 39%
HOGARES CON LAPTOP Y/O XO: 63%
HOGARES CON INTENCIÓN DE COMPRA DE PC EN LOS PRÓX. 6 MESES
INTENCIÓN DE COMPRA DE LAPTOP: 52%

23. PENETRACIÓN DE CELULAR E INTERNET EN CELULAR
CELULAR
PENETRACIÓN CELULAR: >140%
POSESIÓN DE CELULAR (INE-AGESIC, 2011): 80,5%
INTERNET EN EL CELULAR
CELULAR COMO LUGAR DE CONEXIÓN A INTERNET (GRUPO RADAR, 2010): 13%
LÍNEAS DE CELULAR CON ACCESO A INTERNET (URSEC, 2010): 10%
USO DE INTERNET EN EL CELULAR (INE-AGESIC, 2010): 9,4%

24. PENETRACIÓN DE INTERNET
PERSONAS
PERFIL DEL INTERNAUTA URUGUAYO (GRUPO RADAR, 2010): 61% (INCLUYENDO MENORES DE 12)
LATIN TECHNOLOGY INDEX (LATIN BUSINESS CHRNONICLE, 2010): 55,2%
INTERNATIONAL TELECOMMUNICATIONS UNION (ITU, 2010): 52,8%
HOGARES
HOGARES CON ACCESO A INTERNET (INE-AGESIC, 2011): 45,1%
PERSONAS EN HOGARES CON ACCESO A INTERNET (INE-AGESIC, 2011): 45,1%

25. VELOCIDAD
BAJADA (NETINDEX, 2011)
URUGUAY: 2,88MBPS
GLOBAL: 9,49MBPS
SUBIDA (NETINDEX, 2011)
URUGUAY: 0,79MBPS
GLOBAL: 3,50MBPS
PUESTO A NIVEL GLOBAL DE VELOCIDAD (NETINDEX, 2011)
102 (DE 174)

26. 15
US$ 13,60
U$S POR MBPS (POINT TOPIC, Q3 2011)
11,25
7,5
US$ 5,90
US$ 4,50
US$ 3,80
3,75 US$ 3,20
US$ 2,70
US$ 2,00 US$ 2,00 US$ 1,80
US$ 1,50
US$ 0
0
0,5MB 3MB 5MB 10MB REGIÓN DSL EUROPA OCC. DSL 20MB 30MB 50MB REGIÓN FIBRA EUROPA OCC. FIBRA
Universal
Hogares PRECIO

27. TECNOLOGÍAS DE CONEXIÓN

28. ADSL
SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CABLEADO DE COBRE (LÍNEA TELEFÓNICA)
MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 12MB
HOGARES CON BANDA ANCHA USANDO ADSL: 73,8%
PROVEEDORES: ANTEL

29. FTTH
SOBRE INFRAESTRUCTURA DE FIBRA ÓPTICA
MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 50MB
PROVEEDORES: ANTEL

30. MPLS SOBRE FIBRA
SOBRE INFRAESTRUCTURA DE FIBRA ÓPTICA
MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: LIMITADA POR LA BANDA ANCHA DEL PROVEEDOR
PROVEEDORES: ANTEL, MOVISTAR, TELMEX

31. MICROONDAS
SOBRE INFRAESTRUCTURA PROPIA CON ANTENAS DIRECCIONALES
MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 4MB
PROVEEDORES: DEDICADO

32. WIMAX
SOBRE INFRAESTRUCTURA PROPIA CON ANTENAS MULTIDIRECCIONALES
MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 10MB
PROVEEDORES: DEDICADO

33. HSDPA (3G)
INALÁMBRICA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CELULARES
MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 2MB
HOGARES CON BANDA ANCHA USANDO HSDPA: 32,2%
PROVEEDORES: ANTEL, CLARO, MOVISTAR

34. HSDPA+ (“FALSO” 4G)
INALÁMBRICA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CELULARES
MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 6MB
PROVEEDORES: ANTEL, CLARO, MOVISTAR

35. LTE (4G)
INALÁMBRICA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CELULARES
MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 20MB
PROVEEDORES: ANTEL

36. USOS Y ACTIVIDADES

37. 0,7 66%
Cantidad
Horas
0,525
43%
40%
36%
0,35
30%
21%
0,175
0
ALTOS (+10HS/SEM) MEDIOS (2-10HS/SEM) BAJOS (-2HS/SEM)
ALTOS, MEDIOS Y BAJOS USUARIOS

38. 12-19
20-29
30-39
40-49
50-65
65+
NSE ALTO
NSE MEDIO
NSE BAJO
0 2,75 5,5 8,25 11
HORAS DE USO

39. CORREO 76,60%
MEDIA 70,70%
CHAT 62,00%
REDES SOCIALES 57,60%
NOTICIAS 56,60%
ESTUDIO 57,30%
INFO. BIENES Y SERVICIOS 57,20%
0 0,2 0,4 0,6 0,8
ACTIVIDADES

40. 80%
REDES SOCIALES
79%
CHAT
76%
BAJAR MÚSICA
59%
TAREAS ESTUDIO
55%
YOUTUBE
46%
JUEGOS
32%
BAJAR SOFTWARE
31%
BAJAR PELÍCULAS
BUSCAR INFO. 73%
TAREAS LABORALES 59%
COMPRAVENTA 25%
BANCARIO 18%
Adolescentes
TRANS. C/PROV. Y CLIENT. 18% 40-49
0 0,2 0,4 0,6 0,8
USOS - RANGOS DE EDAD

41. USUARIOS DE REDES SOCIALES (ESTIMADOS)
FACEBOOK
USUARIOS ESTIMADOS: 1.000.000
PERFILES CREADOS: 1.446.180
TWITTER
USUARIOS ESTIMADOS: 250.000
LINKEDIN:
USUARIOS ESTIMADOS: 20.000
¿FOURSQUARE?
¿GOOGLE+?

42. 55-64 65+ 13-15
4% 2% 11%
45-54
9%
16-17
10%
35-44
14%
18-24
27%
25-34
24%
USUARIOS DE FACEBOOK - EDADES

43. 0,3 29,1%
Intervención electrónica
Transacción Electrónica 27,3%
26,8%
24,2% 24%
22,3%
0,225
0,15
13,1%
0,075 6,2% 6,5%
5,1%
2,9%
1,7%
0
TOTAL Q1 Q2 Q3 Q4 Q5
COMPRAS ONLINE

44. BÚSQUEDAS

45. PORQUÉ ES IMPORTANTE CONOCER COMPORAMIENTOS

46. INTERACCIÓN CON LAS MARCAS
USUARIOS QUE SE HACEN “FAN”: 52%
HACEN CLICK EN BANNERS: 26%
ESCRIBE EN MUROS DE MARCAS: 21%
COMENTA EN BLOGS: 10%
BUSCA INFORMACIÓN SOBRE MARCAS: 40%
BUSCA OPINIONES DE OTROS COMPRADORES: 20%
ESCRIBE INFORMACIÓN SOBRE MARCAS: 3%
NOTA QUE AUMENTA LA PUBLICIDAD URUGUAYA EN INTERNET: 65%

47. SITIOS Y NAVEGACIÓN EN URUGUAY

48. 1 FACEBOOK 11 YAHOO
2 GOOGLE.COM.UY 12 TWITTER
3 GOOGLE.COM 13 WOOW
4 YOUTUBE 14 MSN
5 WINDOWSLIVE 15 OVACIÓN
6 BLOGSPOT 16 LINKEDIN
7 MERCADOLIBRE 17 GOOGLE.ES
8 EL PAÍS 18 EL OBSERVADOR
9 WIKIPEDIA 19 MONTEVIDEO PORTAL
10 TARINGA! 20 WORDPRESS.COM
SITIOS MÁS VISITADOS (ALEXA)

49. EL PAÍS RED EL PAÍS 1.295.875
OVACIÓN RED EL PAÍS 676.783
MONTEVIDEO.COM.UY MONTEVIDEO RED 515.723
EL OBSERVADOR 408.573
CLASIFICADOS EL PAÍS RED EL PAÍS 388.602
EL ESPECTADOR 253.822
URUGUAYTOTAL.COM MONTEVIDEO RED 183.175
TELEDOCE.COM 181.596
TVSHOW RED EL PAÍS 154.137
BLOGS EL PAÍS RED EL PAÍS 142.515
SITIOS LOCALES MÁS VISITADOS (VISITANTES ÚNICOS)

50. MÓVIL
ESCRITORIO 1%
99%
NAVEGACIÓN MÓVIL

51. MOTORES DE BÚSQUEDA

52. BING
2% YAHOO
GOOGLE 0%
97%
MOTORES DE BÚSQUEDA EN URUGUAY

53. GOOGLE
INDEXACIÓN
ROBOTS
GOOGLE NEWS, ETC.
PAGERANK

54. SEO
PALABRAS CLAVE
METADATOS
ESTRUCTURA DEL SITIO
OPTIMIZACIÓN DE PÁGINA (METADESCRIPCIONES)
CONSTRUCCIÓN DE ENLACES
+1
VOTOS
FECHA

55. INDEXACIÓN Y REDES SOCIALES
FACEBOOK TWITTER LINKEDIN
PR ALTO PR ALTO PR ALTO
MALA INDEXACIÓN DE MUY BUENA MUY BUENA
COSAS PERSONALES INDEXACIÓN INDEXACIÓN
(PRIVACIDAD)
MUCHA METADATA BASTANTE METADATA
BUENA INDEXACIÓN DE
PÁGINAS SISTEMA ABIERTO SISTEMA SEMI-ABIERTO
BASTANTE METADATA
SISTEMA CERRADO

56. ANALÍTICA WEB

57. GOOGLE ANALYTICS

58. VISITAS
ÚNICAS
A LO LARGO DEL PERÍODO DE UN PERÍODO Y SIN CONTAR REPETICIONES
DISTINTO A “HITS”

59. PÁGINAS VISTAS
SE REPITEN USUARIOS
NO ES AL SITIO, SINO A CADA PÁGINA
COMPLEJIDADES CON FLASH Y CON CARGA DINÁMICA EN AJAX

60. PÁGINAS POR VISITA
POR USUARIO
EN UNA MISMA VISITA

61. PORCENTAJE DE REBOTE
GENTE QUE ENTRÓ Y SALIÓ POR LA MISMA PÁGINA
MUY ELEVADO EN SITIOS DE NOTICIAS O CON SUSCRIPCIÓN RSS
NO NECESARIAMENTE NEGATIVO
UN POCO ANACRÓNICO

62. PROMEDIO DE TIEMPO
POR USUARIO
EN UNA VISITA ÚNICA

63. PORCENTAJE DE VISITAS NUEVAS
USUARIOS QUE NO HABÍAN VISITADO ANTES ESE SITIO
POR IP O CUENTA DE GOOGLE
POCO FIABLE
ESPECIALMENTE EN URUGUAY DONDE TENEMOS IP DINÁMICA

64. USUARIOS
IDIOMAS
PAÍSES
NAVEGADORES
SISTEMAS OPERATIVOS
PANTALLA
COMPATIBILIDAD
MÓVIL
VELOCIDAD DE CONEXIÓN

65. FUENTES DE TRÁFICO
TRÁFICO DIRECTO
SITIOS WEB DE REFERENCIA
FUENTES
MOTORES DE BÚSQUEDA
PALABRAS CLAVE
CAMPAÑAS
ADWORDS

66. CONTENIDO
PÁGINAS
RUTAS
DE ENTRADA
DE NAVEGACIÓN
DE SALIDA
ANALÍTICA DE LA PÁGINA

67. OBJETIVOS Y ALERTAS
METAS O ALERTAS FIJADAS CON CUALQUIER COMBINACIÓN DE LOS
ANTERIORES PARÁMETROS

68. FUENTES
NETWORKED READINESS INDEX
HTTP://BIT.LY/NRINDEX
ÍNDICE DE DESARROLLO DE LAS TIC
HTTP://BIT.LY/IDIITU
BARÓMETRO CISCO DE BDA. ANCHA
HTTP://WWW.ESPECTADORNEGOCIOS.COM/CORE.PHP?M=AMP&NW=NJYZNA==
LATIN TECHNOLOGY INDEX
HTTP://BIT.LY/LATINTI
OBS. BDA, ANCHA CEPAL
HTTP://BIT.LY/OBACEPAL
NETINDEX BY OOKLA
HTTP://NETINDEX.COM
USOS DE TIC/ENC. CONT. DE HOGARES
HTTP://WWW.AGESIC.GUB.UY/INNOVAPORTAL/V/1771/1/AGESIC/AGESIC_-_INE:_ENCUESTA_DE_USOS_DE_TIC_EN_HOGARES_PRESENTACION_DE_RESULTADOS.HTML
PERFIL DEL INTERNAUTA URUGUAYO
HTTP://
BIT
.LY/
P
I
URU
WORLD DEVELOPMENT INDICATORS
HTTP://
BIT
.LY/
W
D
IUY
INTERNATIONAL TELECOMM. UNION
HTTP://
BIT
.LY/
I
W
SUY
BROADBAND TARIFF BENCHMARK SHORT REPORT Q3 2011
HTTP://POINT-TOPIC.COM/DSLANALYSIS.PHP
INFORME DE TRÁFICO IAB
HTTP://WWW.IAB.COM.UY/CATEGORIA/MEDICIONES-INFORMES/TRAFICO-INFORMES

69. HASTA LA PRÓXIMA