Este documento discute cómo los consumidores posdemográficos ahora recurrirán a las marcas para enseñarles habilidades para la vida y ayudarlos a alcanzar sus objetivos personales. Ofrece evidencia de que más personas están viviendo en casa de sus padres y retrasando el matrimonio. Atribuye estas tendencias a nuevas formas de vida digitales y colaborativas que permiten estilos de vida personalizados.
2. CONSECUENCIA?
•AHORA, LOS CONSUMIDORES POSTDEMOGRÁFICOS RECURRIRÁN
A LAS MARCAS PARA QUE LES ENSEÑEN HABILIDADES PARA LA
VIDA, LES PERMITAN SUBCONTRATAR TAREAS DIARIAS O
AYUDARLAS A ALCANZAR SUS OBJETIVOS PERSONALES.
3. EVIDENCIA
•UN 15% DE LOS ESTADOUNIDENSES ENTRE 25 Y 35 AÑOS DE EDAD
AHORA VIVEN EN CASA; EN 2000 FUE DEL 10%.
• CASI EL 20% DE LOS HOMBRES DE 28 A 37 AÑOS EN SHANGHAI NO
ESTÁN CASADOS; EN 2005, LA CIFRA FUE DEL 12%. MIENTRAS TANTO,
EL 40% DE LOS HABITANTES DE SHANGHAI EN ESTE GRUPO DE EDAD
DICEN QUE HAN COHABITADO ANTES DEL MATRIMONIO.
4. ¿QUÉ ESTÁ ALIMENTANDO ESTA TENDENCIA
AHORA?
•LA RESPUESTA ESTÁ EN LAS NUEVAS FORMAS DE VIDA EN LAS QUE
MILLONES DE CONSUMIDORES ESTÁN PROFUNDAMENTE INMERSOS:
PIENSEN EN SUPERPOTENCIAS DIGITALES, ECONOMÍA COLABORATIVA,
ESPACIOS DE TRABAJO EN EQUIPO, ESTILOS DE VIDA A PEDIDO Y MÁS.
5. SELFRIDGES
•EN MARZO DE 2017, SELFRIDGES ORGANIZÓ CLASES CASERAS
GRATUITAS EN LA TIENDA. LAS ACTIVIDADES DE HOME FOR ALL
INCLUYERON MOLIENDA DE ESPECIAS, PANIFICACIÓN Y TELAR.
8. REFLEXIÓN
•¿ CÓMO CAMBIAN ESAS NARRATIVAS PARA LAS PERSONAS A LAS
QUE SERVIMOS?
•¿QUÉ OBJETIVOS DE VIDA Y PUESTOS DE ETAPAS DE VIDA NOS
ESPERARÍAN PARA AYUDARNOS ?
