1. Redacción Publicitaria UNIVERSIDAD DE SAN MARTIN DE PORRES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION DE TURISMO Y PSICOLOGIA ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION VI Ciclo 2010-II David e Solari Davide Solari

5. 2003 1955 1948

6. 2006 1982

8. El trabajo publicitario es un “círculo virtuoso” Textos aprobados por el anunciante Al aire Producción Realización Aprobación por el Anunciante Colocación Conexión Marca/persona Estrategia

9. Espectador Protagonista Antropólogos Psicólogos Sociólogos Publicistas Antropología Psicología Sociología Letras (Literatura, periodismo) Artes (Plásticas, música, cine) Periodistas

10. Lo oí y lo olvidé. Lo vi y lo entendí. Lo hice y lo aprendí. Confucio ( IV AC) Metodología de trabajo

12. TRES NOTAS EN REGISTROS: EXAMEN PARCIAL, EXAMEN FINAL y … PRÁCTICAS INTEMPESTIVAS ( imprevisto, inesperado, inopinado) … PRÁCTICAS

14. MATABURRO

15. EXPOSICION, REALIZACION, CREATIVIDAD y CARPETA EXAMEN FINAL

16. Camilo José Celá 1916-2002 Premio Nobel de literatura 1989 El poder de las palabras “ Internet tiene la virtud de devolver a las nuevas generaciones el gusto por la lectura” “ A fines del siglo XXI sólo habrán tres idiomas: el inglés, el chino y el español”

17. Camilo José Celá y Marina Castaño En 1989 Se casaron en 1991 La familia de Pascual Duarte (1942). La colmena (1951 publicada en Bs Aires. San Camilo, 1936 (1969), Mrs. Caldwell habla con su hijo (1953), Oficio de tinieblas-5 (1973), y Cristo versus Arizona (1988). Fundó la revista Papeles de Son Armadans (1956) Viaje a la Alcarria (1948), Del Miño al Bidasoa (1952). Pisando la dudosa luz del día /poesía (1945), María Sabina / teatro (1970). Diccionario secreto (1968 y 1971). Premio Nobel de Literatura en 1989, y el Premio Cervantes en 1995.

18. Luis Velezmoro Morales “ Publicidad Cama adentro” El poder de las palabras Cita a Umberto Eco: “…las computadoras están haciendo regresar al ser tipográfico de su estado de animal óptico, pues ahora lee reportes, manuales, pantallas, videotextos, etc.”

19. La publicidad: una profesión …de profesiones. ...la publicidad es una profesión formada por Henry Miller Trópico de Cáncer (1934) , Primavera negra y Trópico de Capricornio El coloso de Marussi, La pesadilla del aire acondicionado. La trilogía La crucifixión rosada formada por Sexus (1949), Plexus (1953) y Nexus (1960); Big Sur y las naranjas del Bosco, El mundo de D.H. Lawrence (1980). abogados fracasados, escritores frustrados, alcohólicos y artistas decadentes…

20. La publicidad: una profesión …de profesiones. ...los publicistas tienen la misma misión que los maestros de escuela, Marcal Moliné deben enseñar los beneficios de los productos de manera sorprendente para que así las personas aprendan lo que más les conviene .

21. ...puedes conseguir realmente buenos talentos de fuentes inesperadas, Adrian Holmes Chairman mundial de Lowe La publicidad: una profesión …de profesiones. de alguien que trabaja en teatro, o era un abogado, o un psicólogo, que quiera hacer algo diferente, y que pueden llegar a ser buenos creativos.

22. … Esa sería una forma de asegurarse de que el trabajo que se produzca sea novedoso y diferente. Adrian Holmes Chairman mundial de Lowe La publicidad: una profesión …de profesiones.

27. LA GRAN IDEA … una «gran idea» es aquella que es original, que provoca envidia en otros directores de arte y en los redactores de textos publcitarios, corresponde perfectamente a la estrategia creativa y mercadologica y puede emplearse durante treinta años. David Ogilvy

28. FORMATO DE ENCABEZADO PARA TODO DOCUMENTO ¿POR QUÉ? Porque el TRABAJO CREATIVO es parte de un trabajo en equipo: 1.-EN LA AGENCIA: Planificador Estratégico, Cuentas, Medios y Departamento Creativo: Gráficos, Productores, Realizadores, Directores, Fotógrafos, Actores, etc. 2.-EN EL ANUNCIANTE: Brand Manager, Gerente de Marketing, Gerente de Ventas, Gerente General… etc. Prácticas, exámenes, guiones para TV o radio, textos para prensa, gráficos e internet, material P.O.P… TODO FORMAS

29. FORMATO DE ENCABEZADO PARA TODO DOCUMENTO Anunciante/ Cliente: Producto: Marca: Campaña: Medio: Motivo: Duración / Medidas: Fecha: Número de palabras: REVISIÓN #: Ventaja Diferencial y beneficio: Grupo Objetivo (target): Universidad: Ciclo: Aula: Turno: Nombre: FORMAS