Este documento presenta una introducción a los conceptos de publicidad y mercadotecnia. Explica que la publicidad tiene diferentes tipos como la publicidad de marca, publicidad de respuesta directa, publicidad de negocio a negocio, publicidad institucional, publicidad sin fines de lucro y publicidad de servicio público. También describe los objetivos de la publicidad como promover reconocimiento de marca a largo plazo, comunicar una identidad corporativa, promover una buena causa, y más. Finalmente, resume los factores que influyen en el comportamiento del

1. Universidad Nueva Esparta
Facultad de Ciencias Administrativas
Administración de Empresas de Diseño
Publicidad y Mercadeo
PUBLICIDAD
Y
MERCADEO
Prof. Montoya Pedro
Sousa, Dhaniela

2. Promueve
Largo plazo
Publicidad de marca
zona en específico
Medios
Publicidad de respuesta
directa
Promueve
Revistas profesionales
Publicidad de negocio a
negocio
No todo público
Promueve
Identidad corporativa
Publicidad institucional
programas de beneficencia
Promueve
Publicidad sin fines de lucro
mensaje a favor de una
buena causa
Comunicar
Promueve
Publicidad de servicio público
Herramienta
objetivo
tipos
Precio
Controlable
a través
Promueve
Costo
Plaza
finalidad
Promueve
Publicidad detallista o local
web
Lugar
Promoción
4p’s
es
PUBLICIDAD
objetivo
trabaja
Marketing
Mix
Investigación
Pesuadir
influencia
Comportamiento
Oferta
generando
Público
conseguir
Consumidores
Demanda
Mercado
para
Necesidades
produciendo
Ventas
Producto

3. Cultura
Cultural
Subcultura
Clase social
Edad y etapa
PUBLICIDAD
Personales
objetivo
Pesuadir
Ventas
Incrementa
Producto
Demanda
Público
conseguir
Consumidores
Ciclo de vida
Externos
Internos
Factores
Grupo de referencia
tipos
Sociales
Satisfacer
Motivación
Psicológicos
Seguridad
Afiliación
Familia
Roles y estatus
Necesidades
Fisiologíca
Circunstancias económicas
Estilos de vida
influenciado
Comportamiento
Ocupación
Reconocimiento
Autorealización
Percepción
Aprendizaje
Creencias y actitudes