Para finalizar la sesión revisaremos las funciones del marketing y las llamadas 4P del Marketing

1. Marketing: aspectos generales
UNIDAD I

2. Funciones del marketing

3. Investigación de mercado
 Implica realizar estudios
 Obtener información que facilite la práctica del marketing
 Conocer clientes potenciales
 Conocer características
¿dónde compran?,¿Por qué?, ¿ingresos?, ¿edad?
 Entre mejor se conoce el mercado, mayor la probabilidad de
éxito
 Análisis de las llamadas 4P del marketing

4. Las 4P del marketing
• Promoción
• Producto
• Precio
• Punto de venta

5. Promoción
 Dar a conocer el producto al
consumidor
 Persuadir al cliente de adquirir
producto
 Se promueven por medios
masivos, publicidad vial,
folletos, regalos, muestras
 Combinar estrategias como la
publicidad y las relaciones
públicas

6. Decisiones sobre el producto
 Diseño del producto
 Nombre adecuado
 Imagen adecuada
 Materiales de calidad

7. Decisiones de precio
 Precio justo tanto para la
empresa como para el
consumidor
 Ventas
 Actividades que generan
impulso de compra

8. Distribución (Punto de venta)
 Bases para que el
producto llegue del
fabricante al consumidor
 Intercambios entre
mayoristas y minoristas
 Transporte y almacenaje