2. PLANTEAMIENTO DE LA
CAMPAÑA
Puede deberse a dos motivos esenciales:
El lanzamiento
de un producto
nuevo
La renovación de
una publicidad
que ha dejado de
ser eficaz.

3. Algunos motivos de desgaste:
Imagen
anticuada
Se prefiere
otra
variedad
Se han
cansado de
la
publicidad
Descenso
general de
las ventas
Existe una
campaña
contra el
producto

4. Fases de la campaña
Estudio de
Marketing
Elaborar
Estrategia
Publicitaria
Ejecución
Creativa
Definir Público
Objetivo
Elección de
Medios
Lanzamiento
de la Campaña
Determinar
Objetivo
Publicitario
Establecer el
presupuesto
publicitario
Seguimiento y
Valoración

5. ¿Para qué la planificación
en Publicidad?
¿Qué? ¿En qué?
Producto
¿A quién? ¿Dónde?
Consumidor
Mercado
Medios
¿Cómo? ¿Cuánto?
Anuncio
Presupuesto

6. Estudio de Mercado y del
consumo
Fase
Cuantitativa:
¿Cuántas
personas
compran
este
producto?
Fase
Cualitativa:
¿Por qué se
compra?
¿Qué es lo
que más se
valora?

7. PÚBLICO OBJETO
EDAD
SEXO
ESTADO CIVIL Y NÚMERO DE HIJOS
OCUPACIÓN
PERTENENCIA SOCIAL
LUGAR DE RESIDENCIA

8. La razón de identificar un determinado público
objetivo es que no todos los públicos tienen acceso a
los mismos canales publicitarios ni reaccionan por
igual ante el mismo tipo de mensaje.
Aún si vendiéramos un mismo tipo de producto,
podríamos necesitar diferentes medios y mensajes
para cada tipo de público.