Posicionamiento SEO en la Web Corporativa

POSICIONAMIENTO SEO EN
LA WEB CORPORATIVA
Estrategia de Marketing en buscadores aplicada a la web corporativa
Marisin Castelblanco: mcastelblanco@extrasoft.es
914 36 84 00
Posicionamiento SEO en la web corporativa / Noviembre 2014
por: @MarisinC de: @ExtraSoftware en colaboración con: @MadridEmprende

CONTENIDO
Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC.
Buscadores e Indexación.
Optimizando el contenido.
Factores básicos On Page
Factores básicos Off Page
Algoritmos más importantes en Google.
Herramientas y recursos.

Conceptos básicos de SEM: SEO vs PPC

Search Engine Optimization
SEO
SEA
SEM
ASO
App Store Optimization
Search Engine Advertising

Google, es el buscador más utilizado en España

• SEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores.
• Posicionamiento y Visibiliad.
• Imagen Corporativa.
• Venta, promociones, reclamos,…
• Apoyarse en el SMO.
1. SEO
1. Orgánico (80% visitas).
2. Gratuito.
3. Limitación en palabras clave (Keywords).
4. Muy Lento.
2. PPC
1. De pago (20% visitas).
2. Con coste.
3. Keywords sin límite.
4. Inmediato.
Estrategia SEM: SEO + PPC

• Spiders, bots, Googlebot,…
• Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,…
• Comité de Bienvenida. Ejm. Tasación

Comité de bienvenida a Google

Buscadores e indexación
http://youtu.be/bWzEaq7jsbg 1:05
Min. 4:07

Indexación
Almacenamiento
de datos (Cache).
Procesamiento de
Consultas con
Criterio Propio
(ALGORITMO).
Resultados.
Objetivo:
• Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site.
• Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web.
• Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).

Optimizando el contenido

 Estructura del Sitio.
 Sitemap.xml
 Robots.txt
 Etiquetas HTML.
 Estrategia “Long Tail”.
 Página 404 Personalizada.
 URL Amigables.
 URL Canónicas.
 Redirección 301 y 302.
 Indexación de imágenes

 Arquitectura web.

 Sitemap.xml
• Aconsejable su existencia y actualización.
• Varios agrupados en el principal.
• Establecimiento de actualización del contenido.
• Empleo de plugins o herramientas automatizadas.
• Apoyo en Google Webmaster Tool.

 Robots.txt
• Utilizado para indicar el acceso de la indexación.
• También usado para no indexar determinadas rutas.
• Personalizado para cada bot.
• Plugins automatizados.

 Etiquetas HTML
• Se ubican en la cabecera de cada página (Head).
• Categorizan el contenido de las páginas.
• Google Keywords Tool:
http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
<title>Título de la página</title>
<meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus
claves">
<meta name="description" content="Descripción de la Página
Web">
• Formatos (negrita, H1, H2, H3,…).
• Tratar de automatizarlo.
• Plugins.

 Long Tail

 Google Tag Manager
http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y

 Página 404 personalizadas
• Será indexada como el resto.
• Convertir el error en beneficio.
• Mapa del sitio.
• http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml
• http://www.microsoft.com/spain/34324234sd

 URL Amigables
• URL Amigables: Facilitan la indexación y muestras «tags» en la
propia URL.
http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00-
200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortBy
Price
VS.
http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-Nikon/
n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO

 URL Canonicas
• URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si se
accede con/sinWWW.
• Puede indicarse en el fichero .htaccess:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$
RewriteRule (.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L]
• O también en el Header de cada página:
<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" />
• Plugins automatizados.

 Redirección 301 y 302
• Permiten redirigir un sitio, una página o varias páginas sin pérdida
de indexación ni SEO.
Redirección 301: Redirección Permanente.
Redirección 302: Temporal (landing page corporativas desde
Google).

 Indexación de imágenes
• Utilizar los formatos: GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP.
• Nombre de fichero descriptivo («Ferrari_Testarrosa.jpg» y no del tipo
«DSC099778.jpg»).
• Cuando una imagen tiene hipervínculo, el «anchor text» es el atributo «alt».
• Guardarlas con un tamaño lógico, para carga rápida (página < 100 Kb).
• Intentar indicar el tamaño:
<img src=“menswatches.jpg” alt=“Rolex Yacht Master watches for men” width=“304”
height=“228”>
• Indicar Keywords en la imagen del artículo/producto (o referencia/modelo ->
servicios… ).

Hemos terminado con el SEO On Page

 Popularidad (calidad).
 Redes sociales
 Calidad
 Autoridad

Backlinks: Links apuntando a nuestra
web, aportan popularidad.
Cuidado!!, no todo vale…

No funcionan:
Alta en directorios
Artículos patrocinados
Intercambio/venta de enlaces
Redes de Blogs
Ruedas de enlaces

 Popularidad (calidad), Redes sociales, Calidad y Autoridad
Sí funcionan:
Comentarios en foros de temática similar
Comentarios en blogs de temática similar
Marketing de contenidos
Guest Posting. En blog o nichos de temáticas parecidas
Blog de contenido propio, optimizado y original
Vídeos
Infografía
Manuales
Redes sociales, Google +

Algoritmos más importantes de Google
Blog: http://deteresa.com/cambios-algoritmo-google/#axzz3JTYdALp6

Contenido de
calidad
Enlaces de calidad

Web semántica

Conclusión. Importancia de los valores
Métrica de enlaces a la página.
Nivel de Autoridad del Dominio.
Empleo de Keywords.
Nivel de uso de Keywords en dominio.
Métricas Sociales en la página.
Métricas nivel marca en el dominio.
Caract. Agnost. Keywords en página.
Tráfico de la página.
Caract. Agnost. Keywords en dominio.

Herramientas Y Recursos:
• Guía de SEO para principiantes:
https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/es//intl/es/webmasters/docs/guia_optimizacio
n_motores_busqueda.pdf
• Averiguar información sobre un dominio, web o hosting: http://www.domaintools.com
• Operadores de búsqueda en Google: http://www.googleguide.com/advanced_operators.html
• Estudio SEO: http://www.webseoanalytics.com/
• Estudio SEO (extensión en Chrome): SEOrch – OnPage SEO Tool o http://www.seorch.eu/
• Ranking ALEXA: http://www.alexa.com
• Google Tag Manager: http://www.google.com/tagmanager/
• Tendencias en las búsquedas (Google Trends): http://www.google.com/trends/
• Google Webmasters Tools: https://www.google.com/webmasters/
• Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Google Analytics: http://www.google.com/analytics/
• Velocidad de carga y optimización: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#
• Test velocidad y mejoras: http://www.webpagetest.org y también http://tools.pingdom.com/
• Test Funcionalidad: http://gtmetrix.com/
• Test Funcionalidad. http://www.woorank.com/es/www/elpais.es
BLOGS:
• Web SEO Analytics: http://www.webseoanalytics.com/blog/
• Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/
• Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/
• SEOMoz: http://www.seomoz.org/blog
• 40 de Fiebre: http://www.40defiebre.com
• Vídeo del Proceso de indexación y rastreo:
https://www.youtube.com/watch?v=bWzEaq7jsbg&feature=youtu.be

Muchas Gracias!!
Marisin Castelblanco: mcastelblanco@extrasoft.es
91 43 68 400

Posicionamiento SEO en la Web Corporativa

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Posicionamiento SEO en la Web Corporativa

Similar a Posicionamiento SEO en la Web Corporativa (20)

Último

Último (20)

Posicionamiento SEO en la Web Corporativa