Director de comunicaciones - Emisora: La voz del Tolima Edgar Antonio Valderrama Ibagué - Tolima

1. DIRCOM
Entrevista a Edgar Antonio
Valderrama
Emisora
La voz del
Tolima

2. ¿Cómo ha sido para usted la experiencia de
trabajar en el campo de la radio, actualmente
en la emisora La voz del Tolima?
Ha sido enriquecedora porque yo aquí ya cumplo 36
años de labores, he pasado por todos los cargos yo fui
director de operaciones, director de noticias, director
de deportes, narrador deportivo, coordinador de
eventos, entonces me ha permitido enriquecerme con el
paso del tiempo y además escudillar mas a fondo lo
que es una profesión tan hermosa como esta.

3. ¿Qué proyectos comunicativos tiene la
empresa?
 Aquí en la voz del Tolima, ha sido una emisora
caracterizado ser la insignia del departamento del
Tolima por ser la mas potente, la mas poderosa, la
que llega a todos los rincones de nuestra geografía.
Ello a dado como resultado el que nosotros con el
paso del tiempo hayamos realizado una enorme
cantidad de eventos, como por ejemplo: en
promocionar la música campesina, promocionar los
artistas nuestros, darle animo a los niños, programas
infantiles, programación musical y deportiva. Se han
abarcado todos los campos que tiene la comunicación
radial.

4. ¿Cómo es la comunicación digital? ¿Y que
evolución ha tenido hasta el día de hoy?
 La comunicación digital, también se practica aquí, porque
nosotros estamos en la internet con el lema la voz del
Tolima 870 AM Y vinculados a tu mail, que permite que
todos los teléfonos celulares lo conecten a uno. Es un
avance primordial en el desarrollo de las comunicaciones
pero también es una medida atrevida, por la facilidad que
tiene todo el mundo de penetrar en los mismos. Y la
distorsión que pueden hacer realmente lo que es el
periodismo honesto y veraz. En transcurso de los últimos
días, los medios digitales son tomados por algunos
irresponsables para crear problemas, odio, para sembrar
cizallas y otros la utilizan para mostrarse como son, fotos
y se les olvida que esto es un medio de comunicación y no
de promoción personal. De modo el avance tecnológico
uno lo mira con agrado, pero la irresponsabilidad con la
que se maneja es lo que preocupa.

5. ¿Cómo se puede evidenciar los procesos
comunicativos internos y externos?
 El comunicador tiene que ir escudillando que es lo que busca y que
lo que quiere. Cuando uno quiere hacer una comunicación externa,
cautivar audiencia, bien sea por medio de la televisión, radio,
periódico, revista. Tiene que tener especial cuidado de como
captar y llegar a fondo de las cosas permitiendo que sea entendible
lo que se quiere decir. Internamente es totalmente distinto que es
para si mismo y para guardar
 El otro trabajo el que a mi me gusta, que es el que desempeño es
de la comunicación abierta con al comunidad. el periodismo es
hermoso cuando uno busca la verdad, cuando uno la puede
presentar, moldear de acuerdo a las condiciones de una sociedad.

6. ¿Por medio de que canales de difusión
internos y externos, maneja la
comunicación la empresa?
 Se maneja todo tipo de comunicación, tanto escrita, oral,
telefónica, medios digitales, desarrollo de las
comunicaciones. Nos centralizamos mas en lo que es el tipo
de onda sonora, porque es la esencia nuestra, al de ser. Sin
embargo, no descuidamos las paginas que se tiene que
colocar en internet para ir informando. Pero hemos sido
mas conservadores en el sentido de mantener una imagen
real de lo que ha sido la empresa como tal. Y llegar,
mantener ese hilo, que hemos mantenido mas de 65 años
de la empresa de llegar a todos los rincones de la geografía
tolimense.

7. ¿Cuál sería el canal de difusión más
importante?
 La radio. Todo se compagina porque la imagen da una
idea de certeza y de verdad, pero las palabras
complementan esa idea de la imagen. Y lo escrito
refuerza lo que se esta viendo y lo que queda para la
historia.
 Periodismo escrito, era un encanto es algo que uno
guarda. Para acordarse, Es un tesoro para uno.
 La importancia del medio se la da uno al medio y el
medio se la da a uno.
 Muchos de los nuevos colegas, no entienden que los
medios de comunicación son un vehículo de cultura,
para hacer generación nuevas, estructuras posiciones.

8. ¿Qué papel cumple la comunicación interna
y externa dentro de la organización?
 La comunicación base fundamental para el desarrollo de
una sociedad. Una empresa que no comunica, que ciega a
los cuestionamientos que se le hace no puede prosperar.
 Cuando hay comunicación interna, quiere decir que hasta
el mas alto ejecutivo hasta el mas bajo de sus empleados,
se comunica a través del dialogo cordial o constructivo,
que puede ser para mejoramiento de la misma empresa.
 Comunicación externa, tener mayor cuidado en el manejo
del mismo lenguaje, de la forma como se va abordar. Se
conquista como oyente, usuario, negocio o persona que va
a pautar en los medios. ( expansor de la idea,
multiplicador de ideas, )

9. ¿Qué define una buena comunicación
digital?
 Una buena comunicación digital la síntesis, la
claridad, el obtener la posibilidad que la gente
entienda en pocas palabras, lo que podría constar
mucho en un escrito largo y la rapidez de la que se
envía la comunicación.
 Mensaje: telegrama, se demoraba dos días en llegar,
hoy no, prende un medio de comunicación digital y de
una vez habla y de una ves lo están escuchando lo
que usted esta diciendo. Gana rapidez, eficiencia, se
necesita claridad en el mensaje, para no crear una
distorsión.

10. ¿Cuáles serían las características fundamentales
del director de comunicaciones, para
desarrollar un buen desempeño a nivel laboral?
 Tener una capacidad de liderazgo, claridad de lo que es
sus trabajo, para poder irradiar autonomía en el resto del
personaje. Tener una idea clara y concreta de que es lo
que se busca en los medios de comunicación. Porque si
usted no sabe comunicar, ordenar, mandar, ejecutar su
mismo trabajo, el resto del personal no le va a entender
que es lo que quiere. Y mucho menos puede transmitir el
mensaje a quien va dirigido.
 Un director de medios, debe ser estudiado y actualizado.

11. ¿cuáles son las herramientas esenciales
para hacer un buen uso de la comunicación
digital?
 Disfrutar de la garantía que tiene los nuevos equipos. Una
comunicación digital sin elementos que sean actualizados
es imposible.
 Medios digitales se convierten en una ampliación de la
facilidad de comunicación, pero no quiere decir que
empresarialmente sean rentables.

12. ¿Qué consejo les puede dar a las empresas
para que manejen una buena comunicación
estratégica
 No una empresa no se le puede dar consejos. La mayoría de las
empresas ahora tienen sus asesores de comunicaciones, y esos
asesores tiene unos criterios dispersos, diferentes, modernos o
atrasados. Entonces falta que clase de empresa es la que quiere
manejar sus medios.
 Muchos establecimientos comerciales han querido montar sus
emisoras internas, y no les ha funcionado, montan una revista,
resulta que esos medios no llegan a donde el señor quiere que
lleguen. Porque el empresario esta en ese momento preocupado
por aumentar sus ventas o que la reforma tributaria lo afecte. El
delega a su asesor, pero el asesor cuida su puesto.
 Yo sigo siendo muy arcaico en la defensa de los medios
consolidados, en la defensa para desarrollar los trabajos de la
comunicación.