Benetton es una marca de moda italiana fundada en 1965 por la familia Benetton. Se posiciona como transgresora, colorida y moderna, dirigiéndose a todo tipo de público. Sus campañas publicitarias, conocidas por ser polémicas y transgresoras, han sido dirigidas desde 1990 por Oliverio Toscani y abordan temas sociales y culturales.
1. Nacimiento: 1965. Familia Benetton (Italia)
Características: COLOR, CALIDAD, MODA
Posicionamiento: Transgresora, colorida, moderna, multicultural, activista
Público objetivo: de niño a adulto. Mujer y hombre
Producto: Ropa han ampliado mercado
Inicio polémica: Oliverio Toscani. 1990. EE.UU.
Campañas transgresoras y famosas
Faceta menos conocida: Imágenes amables, jóvenes, bebés
Otros conceptos:
- Fabrica: investigación de la comunicación
- Oportunidades a artistas jóvenes
- Colors Magazine
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3. Nacimiento: 1965. Familia Benetton (Italia)
Características: COLOR, CALIDAD, MODA
Posicionamiento: Transgresora, colorida, moderna, multicultural, activista
Público objetivo: de niño a adulto. Mujer y hombre
Producto: Ropa han ampliado mercado
Inicio polémica: Oliverio Toscani. 1990. EE.UU.
Campañas transgresoras y famosas
Faceta menos conocida: Imágenes amables, jóvenes, bebés
Otros conceptos:
- Fabrica: investigación de la comunicación
- Oportunidades a artistas jóvenes
- Colors Magazine
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5. Nacimiento: 1965. Familia Benetton (Italia)
Características: COLOR, CALIDAD, MODA
Posicionamiento: Transgresora, colorida, moderna, multicultural, activista
Público objetivo: de niño a adulto. Mujer y hombre
Producto: Ropa han ampliado mercado
Inicio polémica: Oliverio Toscani. 1990. EE.UU.
Campañas transgresoras y famosas
Faceta menos conocida: Imágenes amables, jóvenes, bebés
Otros conceptos:
- Fabrica: investigación de la comunicación
- Oportunidades a artistas jóvenes
- Colors Magazine
6. Qué: Erradicar el odio y celebrar la diversidad cultural
Cuándo: Noviembre 2011
Cómo: Besos entre líderes políticos y religiosos contrarios
Por qué: Odio genera marginación y desigualdades
Quién: Principales víctimas los niños de países empobrecidos y en guerra.
Unhate Foundations for New Generations
10 proyectos: programas de educación contra el odio (India, Bangladesh, Camboya,
Brasil, Oriente Próximo, etc.)
Unhate Day
Unhate Dove (escultura con casquillos de balas, Eric Rovelo)
Global Unhate Index
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14. Más que un placer individual
Un acto de SOCIALIZACIÓN