Este documento define y clasifica los estereotipos e iconos culturales. Explica que los estereotipos son ideas preconcebidas sobre grupos que aceptamos sin conocer, y pueden ser positivos o negativos. También clasifica los estereotipos por grupos étnicos, género, edad y clase social. Finalmente, analiza cómo la publicidad utiliza y refuerza estereotipos, y define los iconos culturales como símbolos que representan los valores de una cultura.
2. INDICE
• Definición estereotipos
• Clasificación
• La publicidad
• Definición de iconicidad cultural
• Elementos de la cultura
• Actividad - Debate
• Bibliografía
3. Definición de Estereotipos
Según la Real Academia Española:
“Imagen o idea aceptada comúnmente por un
grupo o sociedad con carácter inmutable”
4. ¿Qué son los estereotipos?
Son suposiciones acerca de determinadas personas o grupos
que aceptamos sin conocerlas previamente.
Estereotipo
• Creencia
Prejuicio
• Idea
negativa
Discriminación
• Conducta
negativa
5. ¿QUÉ SON LOS ESTEREOTIPOS?
Pueden referirse a gran cantidad de cosas:
28. Estereotipos de Edad
• Son aquellos estereotipos que los clasifican
según su edad y el supuesto comportamiento
ante distintas situaciones
29. “La madurez la hace la edad”, “de
niños se aprende mejor que en la
adultez”, “los mayores no saben
utilizar las nuevas tecnologías”
30. Estereotipos Sociales
• Se diferencian tres clases sociales: alta, media
y baja.
Generalizamos a los pobres con la ignorancia y la
delincuencia, a los ricos con la soberbia y la
prepotencia…
31. LA PUBLICIDAD
L a publicidad es una forma
de comunicación comercial
que intenta incrementar el
consumo de un producto a
través de los medios de
comunicación. La publicidad contribuye a la
creación de estereotipos
sociales, culturales, raciales,
etc. Sabemos ya que no nos
venden un producto, nos
venden el éxito social, la
competitividad, el éxito
personal
32. LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
• La mujer en publicidad suele desempeñar
principalmente dos funciones:
1. Destinataria de ciertos productos de utilidad
doméstica o de belleza.
2. Objeto decorativo o “cebo”, objeto de deseo
para vender al hombre otro tipo de productos.
• EJEMPLOS:
1. ama de casa
2. sensual - bella
3. tierna
34. EL HOMBRE EN LA
PUBLICIDAD
• El hombre, aparece con una serie de valores
igualmente estereotipados: es estable
emocionalmente, dinámico, agresivo, dominador,
racional, valiente, amante del riesgo…
– 1. dinámico
– 2. agresivo
– 3. dominador
– 4. racional
– 5. hombre objeto
36. LOS NIÑOS EN LA PUBLICIDAD
• Cuando aparecen niños y niñas, el niño suele
ser protagonista, el gamberro y triunfador,
mientras que la niña suele tener un papel más
responsable y secundario, cómo ocurre en
(ejemplo)
– 1. simpáticos
– 2. tiernos
– 3. ingeniosos
– 4. adorables
38. EXCEPCIONES
• Hoy en día, las diferencias de género no son
tan notables como antes
– https://www.youtube.com/watch?v=QvPukE9io
W0 (cilit bang, hombre anunciándolo)
– https://www.youtube.com/watch?v=OKlbd2tTdL
0 (cerveza Quilmes, igualismo)
– https://www.youtube.com/watch?v=1u6kCqQDz
7w&spfreload=10 (opel astra)
39. Es un objeto, símbolo, foto, edificio u
otro tipo de imagen que representa
algún aspecto de los valores, normas o
ideales percibidos como propios e
inherentes a una cultura.
40. Elementos de la cultura:
NORMAS CREENCIAS VALORES
TRADICIONES
Y
COSTUMBRES
SÍMBOLOS
IDIOMA O
LENGUAJE
TECNOLOGÍA
48. Clasificación de iconos culturales:
RELIGIÓN FIESTAS Y
GASTRONOMÍA
MARCASARQUITECTURA MÚSICACINE DEPORTES MODA
49. RELIGIÓN
La religión es un icono que marca de una forma muy
significativa una cultura.
Influye en la forma de pensar, de actuar e incluso de vestir.
50. FIESTAS Y GASTRONOMÍA
Estos dos iconos representan la tradición y las costumbres
de una sociedad y donde se pone en evidencia la esencia
de cada cultura.
51.
52. ARQUITECTURA
Es una de las mayores representaciones de una cultura.
Los edificios pueden ser símbolo identificativo de un país.
53.
54. MARCAS
Las marcas forman uno de los iconos culturales más
influyentes, debido a que están estrechamente
relacionadas con la publicidad.
55. CINE
Desde su invención, el cine ha sido uno de los mayores
referentes de cultura y de influencia en la sociedad tanto
por las películas como por los actores.
56.
57. MÚSICA
Este icono cultural desde siempre ha sido de gran
importancia y, cada vez más, es un fenómeno social.
58.
59. DEPORTES
De gran influencia, sobre todo en los más jóvenes, los
deportes son un icono de masas y que mueve no sólo
cultura del deporte, sino dinero y publicidad.
60. MODA
La moda como icono cultural está influido a su vez por
todos los anteriores, ya que recibe influjos de todos los
ámbitos de la sociedad.
61.
62. ACTIVIDAD
Para realizar el debate se van a hacer grupos
de cinco personas, según vuestros criterios de
agrupación.
63. DEBATE
• ¿Qué pautas habéis seguido para realizar esa
agrupación?
• ¿Pensáis que en la sociedad nos regimos con
los mismo criterios de agrupación que
utilizamos en clase?
• ¿Creéis que los niños/as piensan igual que
nosotros a la hora de estereotipar?
• Como futuros maestros, ¿Cómo solucionaríais
este tipo de agrupaciones entre vuestros
alumnos?
