Como parte 4 y 5 del trabajo final de la asignatura Imagen Corporativa de 3º de publicidad y RRPP, se incorpora esta presentación.

1. CELEBRIDADES-LÍDERES
DE OPINIÓN

2. TENDENCIAS DE FUTURO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:




Escuchar el mercado
Lo que se dice en redes sociales y qué dicen los líderes de opinión
Identificar a los líderes de opinión
Cuáles tienen más seguidores y cuáles pueden transmitir los
valores de la marca
Antes de comprar algo de un cierto valor
económico, la gente busca información
sobre el producto o servicio.
Internet se ha convertido en el gran
prescriptor

3. TENDENCIAS DE FUTURO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:
Un estudio realizado por Technorati Media indica que el 65%
de las marcas llevan a cabo acciones de influencer
marketing convirtiendo a los usuarios de redes sociales y
blogueros influyentes en embajadores de la marca.

4. TENDENCIAS DE FUTURO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:
Las empresas dedicaron un 12% del total de sus presupuestos
en medios sociales a los líderes de opinión y blogueros
importantes.
Los usuarios más influyentes en:
 Facebook acumula el 57%
 Miembros de Youtube (13%)
 Twitter (13%).

5. TENDENCIAS DE FUTURO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:

6. TENDENCIAS DE FUTURO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:
El blog se consolida como el mejor canal para que los
prescriptores impacten con el público objetivo, ya que
el 86% de los mismos se comunica a través de estos medios

7. TENDENCIAS DE FUTURO
LÍNEAS DE DESARROLLO ACTUAL:
Una estrategia de marketing de contenidos consiste en
crear contenido de calidad para crear conversaciones
relevantes con clientes potenciales y darse a conocer.

8. TENDENCIAS DE FUTURO
TENDENCIAS:
Un 86% de los consumidores confían en
recomendaciones y tan sólo un 14% en la publicidad.
Bloggers y fashionistas se han convertido en líderes de
opinión que influyen en las compras de los consumidores y
redes sociales.
Los usuarios que más utilizan las redes sociales son muy
valiosos para las marcas porque tienen tres veces más
capacidad de llegar a otros usuarios que la propia marca.

9. TENDENCIAS DE FUTURO
TENDENCIAS:
El Blog y la generación de contenidos son la principal
fuente de nuevos visitantes, ya que éstos poseen una mayor
tasa de conversión a clientes que aquellos originados por
Publicidad Online.

10. TENDENCIAS DE FUTURO
SEÑALES PRECURSORAS:
Según un informe de eMarketer, 9 de cada 10 empresas
realizará acciones de Social Media en los próximos años.

11. TENDENCIAS DE FUTURO
SEÑALES PRECURSORAS:
Facebook sigue siendo una de las redes por las que más se apuesta
sólo superada por Google.
Las redes sociales se han ganado un puesto dentro del plan de
marketing demostrando su rentabilidad y las ventajas de estos
medios.

12. TENDENCIAS DE FUTURO
SEÑALES PRECURSORAS:
La tendencia por excelencia es el marketing móvil.
España cuenta ya con un 42% de penetración de smartphones y la
inversión publicitaria en móviles crece alrededor de un 20% cada
año.

13. TENDENCIAS DE FUTURO
SEÑALES PRECURSORAS:




Los juegos permiten a las marcas interactuar y relacionarse
con sus clientes integrando elementos de branding en un entorno
divertido.
Herramienta de marketing.
Permiten una interacción más elevada que en otro tipo de
comunicaciones.
Los jugadores pasan mucho tiempo jugando, y por tanto
expuestos a la marca mientras están activos y atentos al juego.
El impacto publicitario es mayor.

14. TENDENCIAS DE FUTURO
SEÑALES PRECURSORAS:

15. TENDENCIAS DE FUTURO
SEÑALES PRECURSORAS:
El 70% de los internautas ve videos cortos cada
semana.
 1 de cada 5 personas consume con mayor frecuencia los
momentos culmen de los programas.

El patrocinio de vídeos y otros formatos publicitarios que
no resulten intrusivos ofrecen la posibilidad a
anunciantes de conectar con los consumidores.

16. TENDENCIAS DE FUTURO
SEÑALES PRECURSORAS:

17. TENDENCIAS DE FUTURO
ESCENARIOS POSIBLES:
Para muchas empresas, el 2020 es una meta simbólica para crear
estrategias y planes.





Adopción de tecnologías. Habrá 2.5 billones de smartphones.
La digitalización será algo natural incluso para pagar.
Los consumidores tendrán una noción perfecta de qué marcas lo
están haciendo bien y cuáles no.
Los consumidores demandarán mejores servicios aumentando los
estándares esperados.
La tecnología será más efectiva. Los nuevos medios hacen que el
consumidor sea más selectivo en las marcas y se sientan más
identificados.
La tecnología deja que el consumidor pruebe en lugar de solo
irrumpir con un mensaje de marketing.

18. TENDENCIAS DE FUTURO
ESCENARIOS POSIBLES:
Todo es acerca de la influencia, no los influenciadores.
Cada cliente ejerce influencia.
Enfocarse solo a los prescriptores quizá tenga un efecto contrario.






Optimizar la relación funcional agregándole un toque personal.
Seguir mejorando la experiencia del cliente.
Nuevas tecnologías pueden mejorar la experiencia.
La tecnología trae innovaciones a la relación.
Incrementar la eficacia.
Crear ambientes de auto-servicio para que los clientes puedan
resolver sus problemas de manera rápida y eficaz.
La clave será ser relevante en el contenido en lugar de
disruptivo en el mensaje.

19. TENDENCIAS DE FUTURO
ESCENARIOS POSIBLES:

Cada vez será menos la marca, el producto y más acerca de lo
que los consumidores hacen con la marca, producto o servicio. El
producto pasa a un segundo plano y los sitios se verán más como
historias o contenido relevante. Vender sin vender.

20. TENDENCIAS DE FUTURO
ESCENARIOS POSIBLES:




Tratar de dirigir a los consumidores a las propias plataformas
para consumir el contenido.
Usar los contenidos para construir la estrategia de marketing
y capturar a los consumidores.
Las historias serán la base del marketing del futuro.
El contenido debe ser relevante pero bien diseñado. Los
diseñadores serán muy importantes para cautivar por medio de
presentaciones atractivas.

21. TENDENCIAS DE FUTURO
ESCENARIOS POSIBLES:

Google se deshace de la búsqueda. Google Now, un asistente que
sin pedírselo busca citas en la agenda y ofrece información que se
pueda necesitar como indicaciones de cómo llegar, hoteles, etc.

Google mejorará sus propios resultados de búsqueda para así
prescindir de los comparadores de precios.

Facebook se convertirá en el segundo motor de búsqueda por
delante de Youtube.

Facebook se convertirá en el segundo medio para publicidad
detrás de Google.

22. TENDENCIAS DE FUTURO

Google, Facebook, Amazon, Ebay, Microsoft y Apple poseen la
mayor parte de los datos, por eso los venderán unidos a sus
adImpressions (número de veces que se ve un anuncio) creando
redes.

Las redes sociales se convertirán en “segunda pantalla”. La Tv
pasará a segundo plano.

La saturación de información lleva las redes sociales a crear
herramientas para filtrar los contenidos. Encontrando
informaciones más personalizadas en vez de masas de
contenidos.

La publicidad ganará en importancia al estar totalmente
orientada al usuario y dar con sus necesidades e intereses.

23. TENDENCIAS DE FUTURO
PROPUESTA DE ACTUACIÓN FUTURA:
Para seguir en un futuro interesando a la gente y crear enganche
hace falta ofrecer cosas nuevas a los públicos. En la actualidad
Josef Ajram como personaje y marca ofrecen contenidos en las
redes sociales, tiene una APP, genera interés.

24. TENDENCIAS DE FUTURO
PROPUESTA DE ACTUACIÓN FUTURA:
Para ser un líder de opinión del futuro debería tenerse en
cuenta:

Dominar el tiempo, cuidar la imagen y crecimiento personal
además de cuidar las habilidades sociales. La vida personal y
carácter forman parte de la eficiencia laboral.

Manejar el big data para ofrecer una mejor experiencia al
consumidor, analizar los resultados para poder mejorarlos y utilizar
la nube para almacenar grandes cantidades de datos.

Construir fuertes vínculos con cada canal.

25. TENDENCIAS DE FUTURO
PROPUESTA DE ACTUACIÓN FUTURA:
Existe la tecnología necesaria para comunicarse con la gente más
eficazmente, solo es necesario innovar y ser creativos.
Para seguir consiguiendo éxito, Josef Ajram, debería seguir creando
ideas que generen contenidos y experiencias en la gente.
Esas experiencias generan conversaciones continuas que
cambian las percepciones de los consumidores. Siendo un valor
seguro para las marcas que deciden apostar por él.

26. TENDENCIAS DE FUTURO

27. Presentación realizada por:
Adrián Esclapez Martínez
Tercero de Publicidad y RRPP . Imagen Corporativa
Universidad de Alicante